企业在选择园区时,会从市场价格、交通区位、运营服务、优惠政策、人力资本等方面综合考虑,其中,运营服务是最重要的因素之一。优质的运营服务不仅能够收获良好的客户关系,还能为创造股权投资机会、提升园区续租率等,为园区创造收益。做好园区运营服务,首先要精准把握客户需求:
01动态跟踪客户需求
园区的客户主要为企业客户,企业客户的需求除了要保证自身在园区内的办公与经营顺利外,更多需求是随着其所在市场的变化而变化的。如互联网+园区、或文化创意类园区等主题产业园,运营服务人员就需要实时掌握主题行业的动态,从中可以挖掘到增值服务的机会,譬如行业热点话题研讨会、行业信息交流平台等都是园区客户感兴趣的焦点。
02分析客户需求
基本型需求:需求得到满足时,客户会认为理所当然;但在得不到满足时,客户会不满意。
(1)物业服务:物业管理是园区最基础性的管理,是一切工作开展的前提,两天断网、三天断电的园区是必死无疑的。
(2)基础配套:包括公共会议室、洽谈室、路演大厅、食堂,园区必备。
期望型需求:需求满足得越多,客户会越满意;但在得不到满足时,客户会不满意。
1、企业服务:是园区赢得回报乃至共赢发展的重要载体和实现途径。
2、加强专业知识;集聚人气,提升园区知名度。
3、商务配套:具有相当规模的产业园或者产业新城还会配备酒吧、美容店、书店、图书馆、影院等,让入园企业享有丰实的“社会福利”式的商务配套。
这里涉及到一个时序性,园区进入稳定经营周期后,根据园区整体需要和企业现实需求,适当调整商业业态,补充、更新商业店铺及综合配套设施,提升园区综合服务水平。
兴奋型需求:需求被满足得越多,客户的满意度会大大提升;但在得不到满足时,客户不会在意。
1、智慧园区:科学技术的不断发展,从技术上支持了园区运营服务管理的落地。
2、品牌提升:企业的品牌形象与其办公环境息息相关,提升园区的软环境,也就间接提升了企业的形象地位。
3、创新资源:如引进众创空间、创业咖啡等创业载体,设立创业天使投资基金,重点支持与园区优势产业相匹配的海外高科技项目,实现嫁接式孵化;为入园企业与名校、科研院所间搭建桥梁,积极探索园区博士后工作站、院士工作站等高端产学研平台的落地;与金融机构合作,推广创新融资产品,构建多层次科技投融资服务体系。
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