提起国产制鞋品牌，大家现在也许只能看到安踏、李宁等爆火的品牌，但是曾经在国内，富贵鸟也曾是大红大紫的国民皮鞋代表，可如今富贵鸟早已风光不再，这是怎么回事呢？
原来富贵鸟是因为负债30亿，已经宣告了破产，并且被其他公司收购，虽然仍有这样一个牌子，但是份额和知名度早已大不如前。
曾经的富贵鸟，在2012年闯入全国品牌鞋企的前3名，全年收入最高达到了29.44亿元，仅仅是净利润就达到了4.5亿元，这在当时品牌鞋服尚未爆火的时期是一笔不菲的收入。
2013年富贵鸟就宣告上市，顶峰的时候全国开张了3000多家门店，市值高达100亿港币。
然而转机出现在了2017年，尽管之前富贵鸟拿下了“中国驰名商标”的称号，但是因为多元化的发展，将自己拖入了资金断裂的深渊。
2015年富贵鸟就开始拿出多数资金投资矿产和金融，累计入股和成立的公司有十多家，于是在2017年，新成立的公司因为经营不善，导致富贵鸟集团的总体收入下跌，利润也亏损了1088万元。
其中在之前投资过的网贷平台中，富贵鸟更是一口气亏损了49亿元。
面对越来越多的负债，以及难以提供足够营收资金的各类业务，富贵鸟的危机被彻底暴露在了公众面前。
于是在2018年，富贵鸟的董事长林和平被告上法庭，2019年8月26日，富贵鸟被迫退市，当天下午就宣告破产。
按照当时富贵鸟的破产结算来看，公司累计背负的负债已经达到了30亿。
而更让人感到唏嘘的是，公司的创始人兼集团老总林和平已经回天乏术，从当年鞋服前三的董事长，变成了一个给别人公司打工的制鞋技术顾问。
一直到今年，已经62岁的林和平依然为了还钱而担任这个顾问职务。
不仅如此，林和平的亲属林国强在公司出现困局的时候还因病去世，而子女选择了拒绝继承他的资产，希望以此帮助富贵鸟度过危机。
如今看来，当时的决定并没能阻止富贵鸟危机的凸显，日后的衰败也已经成了定局。
值得一提的是，作为曾经叱咤风云的制鞋品牌，富贵鸟当时并没有坐以待毙，而是在2019年宣布破产的时候，决定拿公司的购鞋代金券来抵债。
按照当时富贵鸟高层的想法，通过发放代金券，让债主们去全国各个富贵鸟的仓库进行提货，以达到抵偿负债的目的。
然而这一办法其实并不切实际，鞋子并不像是房产或者汽车，几乎没有太大的经济价值，即便是债权方拿回鞋子，发放给公司的员工，按照当时的计算，一个员工就能领到20双鞋。
可谁愿意拿投资的钱换回一些不值钱的鞋子呢？于是这一提议迅速被债权方们否决。
如今的富贵鸟品牌依旧存在，是在2019年10月28日，被洪顶超以2.34亿的价格买下，而昔日的创始人林和平早已经跟公司没有了任何关系。
曾经靠着富贵鸟这个品牌鞋企，林和平和自己的3个兄弟，陆续登上了2007年的胡润财富榜单，当时整个家族的资产达到了50亿。
而且同年马云也凭借阿里巴巴聚拢了一部分资产，跟林和平家族大致相当。
甚至为了提高品牌知名度和销量，林和平请来了当时最火的明星之一陆毅，以及女排教练郎平等人来代言。
如果不是当初贸然选择多元化扩张的道路，如今的富贵鸟恐怕还会成为国产鞋服品牌中的佼佼者。
纵观富贵鸟的发展之路，从2013年上市以来，历时6年的运作，最终被迫退市破产，最关键的原因就是没有做好本职业务，反而将有限的资金分散到不同领域来牟利。
这样的扩张道路往往会导致资金链断裂，投资业务难以实现回报的局面出现，因此富贵鸟的经历也是一个经验教训，大家也要引以为戒。
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