3月21日，2016年BrandZ“中国最具价值品牌百强榜”在北京发布，与去年相似，互联网企业持续占据榜单前列，腾讯更连续两年位列榜首。BrandZ发布方，全球知名传播服务集团WPP和旗下市场和品牌调研公司华通明略(MillwardBrown)认为，这表明互联网企业品牌在中国商业中的领先地位日益巩固。
BrandZ“全球最具价值品牌百强榜”发布超过10年，并为摩根斯坦利、高盛等国际投行提供投资决策依据。该榜单的评选，是根据品牌潜在消费者和当前消费者的观点，并结合财务数据来计算品牌价值的排行，评出全球和中国等百强榜单。
那么，腾讯又是凭什么蝉联中国最具价值品牌榜首？
>>>>成熟的商业模式
这一点大家都很熟悉。腾讯起家是QQ聊天软件，依靠不断的微创新迭代和对中国本土用户需求的把握，最终击败了MSN成为国内IM龙头。腾讯的商业模式很清晰，以强大的免费社交软件等吸引庞大的用户群，在此基础上利用增值业务和游戏来实现产品变现。其中，社交是腾讯的基石，是腾讯一切商业化的基础。有了这些粘性巨大的用户之后，腾讯可以展开多样形式的变现。自从微信成气候以后，腾讯产品变现更是锦上添花。当然，腾讯的商业模式不仅仅是这些，腾讯还利用开放平台吸取更多的合作者和技术人才加入，实现合作共赢。腾讯CEO马化腾多次强调，合作伙伴是生态型组织里的第三条生命线，腾讯也愿意通过其开放平台，为全球创业者提供更大价值。
打造开放共赢产业生态，作为腾讯践行企业社会责任的一个最重大举措之一，为中国互联网产业带来了勃勃生机，各大开放平台也因此迎来万紫千红的空前繁荣时代。
>>>>财报业绩分析
3月17日，腾讯发布了2015年全年财报。财报显示，2015年全年，腾讯总营收1028.63亿元，同比增长30%。腾讯业绩的增长得益于社交、媒体内容、游戏等方面的良好表现。包括QQ、微信等传统产品在各自领域内依然有着快速增长，而在社交广告和移动支付等新领域，腾讯也有所突破。同时，过去一年，是腾讯云在多个不同垂直行业深耕细作的一年，其与滴滴、大众点评、微票儿、58同城、e袋洗、富途证券等多个垂直行业的企业深入合作，在除了为自家业务保驾护航外，对这些合作伙伴的技术支持不遗余力，全面布局各种市场保证了自己的地位不动摇。
>>>>可持续的竞争优势
现在腾讯已经打造出一个囊括社交媒体，移动支付，出行玩乐以及电子商务的全方位生态系统，让用户能够轻松地在腾讯的各种产品之间来回切换，以此吸引用户远离竞争对手，而且这些业务往往比竞争对手做得更好。
如今的腾讯是一个无时无刻都保存创新的公司。尽管已经成为一个大公司，但内部并没有染上官僚习气。腾讯内部很多小团队，互相竞争，鼓励内部创新，使得内部产生了很多富有创新力的产品，其中微信就是一个很好的代表。
而华通明略的报告认为：”腾讯此次蝉联排名榜首，品牌价值达到821亿美元，这主要得益于通过成功实施连接战略，把用户与提升其生活品质的内容、服务和硬件相连，以及一系列的举措——拓展与京东合作、通过社交平台微信提供金融服务、开发大数据营销。”
所以，我个人认为，多个角度分析，腾讯蝉联中国最具价值品牌榜首是理所当然。
PS：许多人对腾讯近两年的表现震惊。放眼未来三年：开放平台、移动互联网、虚拟运营商、移动互联网广告、搜索及电商这些机会，其中很多领域腾讯都占据了有利的位置，或者完全有能力站到合适的位置上，这样完全可能给腾讯带来十分丰厚的回报。
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