一些网红借助自身敏锐的时尚感,开淘宝店卖衣服赚得盆满钵满。2016年双十一淘宝女装成交量top10中,网红店占了8席。网红淘宝店之所以吸金能力如此之强,不仅仅是因为网红自带粉丝流量,在店铺的营业模式上也和常规的淘宝店铺相区分:传统淘宝店的经营模式是先从厂家那里选款,然后在店铺里上新,通过折扣等营销行为拉来流量。网红模式是先出样衣,自己穿上拍美美的照片晒到微信或微博上,吸引粉丝评论反馈,然后挑选受欢迎的款式打版,最后投产上新。这种模式下,竞争力突出:首先,没有库存压力,所有款式都是经过市场检验的人气款;其次,推广成本低,不依赖折扣活动,网红将微博、微信等社交平台打通,通过自有流量为电商引流。
二级众筹也成为近年来新兴起的销售组织模式。以二级股份众筹为例,首先,项目发起人以众筹的方式募集核心股东,共同组成董事会和公司的运营机构,同时为二级股权众筹市场预留部分股份份额。然后,核心股东再次以众筹的形式募集分公司的股东,在全国各省市组建分公司。肆拾玖坊就是通过二级众筹的形式,以股权作为激励,让更多的人迅速加入到肆拾玖坊白酒的销售大军中,做到股东即销售的裂变式组织形式。不但快速募集到资金,而且实现利益共享,产品快速铺货到全国,实现销售裂变。
营销组织化的发展远不会止于现在,随着社交平台的加入,未来营销会更加注重个人的作用。比如,在企业内部打破员工职位壁垒,人人都有做销售的权限,比如,把销售和股份联系起来,做到员工即股东,极大地激励员工的销售热情;把销售和社交结合起来,买家即销售,与消费者实现利益共享;把销售和社区结合起来,粉丝即销售,为卖家带来取之不尽的流量。最终,互联网将会解放每个人的潜力,做到人人都是销售。企业如果想在互联网浪潮中分得一杯羹,就要将营销组织化,通过对组织的设计,达到销售额最大化。
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