文｜王咏
一，简洁的力量
科技的发展，正让人们的日常生活变得愈加纷繁复杂，需要做出选择的东西越来越多，终究，人们会厌倦这种复杂，渴望简单的生活。
如若想要获得生活方式上的简洁，想要减少不必要的选择和学习的时间，就必须有相应的产品出现。问题的关键在于，简洁的原则应用在商业上并非易事。
企业不愿凡事从简，他们害怕顾客认为他们的产品内涵不够丰富，功能不够强大，这种顾虑导致他们屈服于所谓“多总比少好”的思想。
而当下消费者的苦恼已经不在于选择不够，而在于选择过多，可能大部分的企业还没有意识到这个趋势，依然在进行多元化和所谓的“附加价值”的探索。
越来越多的都市人开始摒弃繁缛豪华的装修，力求拥有一种自然简洁的居室空间。以简洁的表现形式来满足人们对空间环境那种感性的、本能的和理性的需求，这是当今国际社会流行的设计风格——简洁明快的简洁主义。
而这种设计界的流行，正在“跨界”到商业上，影响到设计以外的各行各业。
2006年，《纽约时报》的专栏作者大卫·波格在加州蒙特利举办的TED大会上发表演说时就提出这么一个观点——简单创造销售。
他提出，简洁有一则经济学悖论：如果产品每年减少10%的功能，且增加10%的价格，这个产品会有市场吗？答案是有。
看起来这是不符合经济学规律的，可是苹果的iPod就是这么做的，越做越小，功能越做越单一，价格却越来越贵。iPod不但没有消失，而且越卖越火。不管是iPod还是iPhone，与其他产品相比，在外观和功能上都更简单，但价格更昂贵。
这个现象给了商业信心，原来简洁和设计都是可以卖钱的，并不是只有堆砌功能才能卖出高价格，简洁易用的产品同样可以产生溢价。这是个非常典型的案例，能证明“简单创造销售”并非一句空话，而是正在成为一种趋势。
做更简洁好用的商品，是必然的趋势。那些能够让生活变得更简单的产品设计，人们不仅愿意购买，更重要的是情感上的喜爱。
二，优衣库：基础组合
可以预见，未来的科技依旧会不断涌入我们的生活和工作空间，如此发展下去，“简单”注定是会成为最具成长性的产业。苹果公司以及无印良品、宜家之所以深受人们喜爱，正是因为他们创造并生产出了简单而好用的产品。
优衣库的内在涵义是摒弃那些充满不必要的装潢装饰的仓储型店铺，以简单的方式、合理可信的价格为顾客提供想要的商品，其商品也是以简单实用为主要理念，围绕简单、快乐、快销等元素展开，在保持整体统一的同时，又有一些变化。
优衣库强调的是“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”。
利用巧妙、灵透、有特色的设计把简洁、高品质与现代的服装效果第一时间以最直观的方式呈献给消费者。其服装百搭的特点也是很多人所喜爱的。
红色方块底板加白色、简洁大气的字母“UNIQLO”，是优衣库的品牌logo。其在颜色的选择上采用了红白的对比，增强了标志的吸引力。红色与白色的搭配一直都是不老的搭配色彩，就像是黑白色一样，永远那么潮流时尚不会被时光所抛弃。
优衣库的logo设计不仅彰显了企业的文化、体现了品牌服饰的特点，而且告诉人们，简单也是一种力量和美。
看似平淡，实则内容丰富，这在无形中与优衣库“以人为本”的服饰设计理念不谋而合，让整体设计更加切题。
优衣库logo的设计参与者佐藤可士和一再强调优衣库并不是一个fast fashion（快时尚）品牌，而是一个贩卖时尚元素的媒介品牌：“我们只是提供一些物件，让顾客自由去组合、去创造。它代表的是一种简单、包含快乐的力量。”
三，无印良品：返璞归真
无印良品创立于1980年，彼时世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机，因此当时的日本消费者在希望商品有好的品质的前提下，价格也能相对从优。
在这种情况下，“无品牌”概念在日本诞生了，并向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“物有所值”。
从产品到包装，无印良品都注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，给人不加刻意修饰的纯朴感觉。在产品设计上没有修饰物，注重呈现产品的质地，给人一种新鲜而纯粹的感觉，回归最本真的功能性。
在包装纸的选用上，情况亦然。无印良品选择的包装纸是没有经过漂白的纸浆做成的，呈现出淡褐色，标签也是采用这种纸。这样独具一格的、具有美学意识的商品，与当时过分讲究包装的商品形成了鲜明对比，赢得了市场的青睐。
无印良品在包装与产品设计上皆无品牌标志，其本意是“没有商标与优质”，这个概念是田中一光先生从日常生活的审美意识中提炼而成，它所倡导的自然、简洁、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。
在极简主义审美意识的影响下，无印良品在不断简化造型的同时，也进一步简化生产过程，制造出一批造型简洁、朴素且价格适中的商品。
良品计画株式会社的现任社长金井政明曾说：“世界上存在很多商品，并非为了更方便地使用，而是为了卖得更好、更流行。追求商品本质的做法使无印良品不会在来去匆匆中过时。”
四，苹果：化繁为简
苹果大概是人们最耳熟能详的品牌，无论是产品的设计、营销，还是品牌，都将极简理念运用到了极致。
苹果永远是以更新迭代的数字命名，如手机的命名是iPhone4、iPhone5、iPhone6，Mac的命名也是MacⅠ、MacⅡ。
苹果并不像其他公司一样推出多种档次（质量）的产品，不会导致在不同价位（质量）的产品上出现体验上的不一致，并且苹果一期只出一件产品，消费者不需要选择。
在操作上，苹果手机只有一个HOME健，无须记住过多的操作步骤。
外观设计上，苹果产品设计的参数不断固定，这使得苹果所有产品的用户使用体验能达到一致。这是对一个品牌?简洁印象最本质的来源。
事实上，市面上并不缺乏比苹果简洁的产品，而我们却认为苹果是简洁的，就在于体验的统一性。而且苹果老产品和新产品风格始终一致，每一代产品的推出都加深了苹果产品的体验。
苹果设计师乔纳森·伊夫在iOS7发布的时候对于简洁曾有过解释，他说：“真正的简洁远不止删繁就简，而是在纷繁中建立秩序。”
也就是说，设计出苹果公司的产品，其过程是复杂的，只是苹果很好地管理了这些复杂，使呈现出来的产品趋于完美和好用，即极简。
五，宜家：朴实无华
宜家商业理念是提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。宜家的产品，简洁而美观，实用而质优价廉，从整体的装修风格和产品设计上，都极具北欧简洁风格的元素——摒弃花哨的装饰物，强调商品的功用性。
瑞典是一个森林国家，大自然和家都在人们的生活中占据了重要的位置，宜家的家居风格完美再现了大自然——充满了阳光和清新气息，同时又朴实无华。宜家家居用品的风格是瑞典家居设计文化史的凝聚，而瑞典家居设计文化源远流长。
19世纪末，艺术家Carl和Karin Larsson将古典风格与瑞典的民间格调相结合，他们创造了瑞典家居设计的典范，流传至今；到了20世纪50年代，现代主义和实用主义风格在瑞典得到了发展。
时至今日，我们在宜家产品上看到的是：现代但不追赶时髦，很实用而不乏新颖，注重以人为本，在多方面体现了瑞典家居的古老传统。
宜家的家居产品无论是单件产品还是家居整体展示，也无论是罗宾床、比斯克桌子还是邦格杯子，无不体现了简洁、自然、匠心独具，既设计精良而又美观实用。这种风格贯穿于宜家产品设计、生产、展示、销售的全过程。
这样的风格与宜家起源地——瑞典南部斯莫兰，有着密切的关联。在那里，人们以勤劳、生活节俭和将他们所拥有的有限的资源最大限度地加以利用而著称。瑞典设计方法也是宜家产品系列的基础。
迄今为止，宜家产品系列都是在瑞典开发出来的。通过对颜色和材料的选择，宜家产品系列虽然不是最流行的，但却是实用而不失美观的，是以人为本和儿童友好型产品，代表着清新、健康的瑞典生活方式。
简洁并不是单调或者粗糙，是经过深思熟虑后通过思路的延展得出的创新设计，是在设计的细节上精准把握每一个局部和装饰，在制造过程中要求精工细作，以达到呈现出来简洁而不失美感和品位的作品。
国画大师齐白石对于极简设计也有着深刻的诠释，他认为，“艺术创作宜简不宜繁，宜藏不宜露”，这句简洁的话阐述了简洁思想的精髓。艺术创作的规则在商业领域同样适用。
这些深谙简洁之道的企业，在复杂盛行的时代，反其道而行之，取得了不俗的成果。他们的成功并非偶然，在商业的背后蕴藏着对人性深刻的洞察。
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