课程策划:赵亚东
审阅:何川
参考来源:《富甲美国》
1990年前后,沃尔玛营收超过500亿美金,已经是全球最大的零售商,而且规模还在不断增长。
然而,创始人山姆·沃尔顿(已故),对这种情况十分担忧。他知道随着规模增长,很多公司都会走向衰落——要么得意忘形,脱离实际,要么无视顾客需求,反应迟钝。沃尔顿反复提醒大家,不要忽略那些小事。
这节课就和你分享,沃尔玛创办以来,坚持做好的6件小事。
1
一次只讨论一家店
这件事听上去简单,执行起来特别困难。
因为,沃尔玛在全球拥有数万家分店。但却坚持在每周六的早会上,集中关注一家店的具体问题。
比如,管理层会讨论,亚拉巴马州多森镇的一家分店:
如何应对当地竞争对手?
怎样考量业绩?
增长率20%,是好事还是坏事?
而其他美国大型零售企业,比如凯马特、希尔斯,大区级别以下业务,不会在总部会议上讨论。
2
沟通、沟通
极其重视沟通
沃尔玛极其重视沟通。
为了让信息及时被所有员工共享,沃尔玛每周六都会开晨会,并投入数亿美元,建设卫星通讯系统。
创始人山姆·沃尔顿只要有了好想法,会随时跑到摄像机前,通过卫星电视,向员工分享自己的好点子。
在沃尔玛,有一条明确规定:
总部采购员,必须先回复分店的电话,然后才能回复供应商或其他人的电话。而且,回复电话必须赶在太阳落山之前。
随着沃尔玛规模变大,信息沟通越来越困难。为了保持充分沟通,沃尔玛挑选在基层工作的部门主管,集中到总部开会。
安排他们和采购员,供应商面对面沟通,哪些货物卖得好,哪些货物被投诉,然后,共同制定下个季度的销售规划。
之后,他们回到分店,和所有人分享开会信息。
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3
重视听取最基层的声音
每周一,沃尔玛大区经理会从总部出发,前往分管地区的分店,周四再飞回去,必须带着一个好点子,参加周五早上的销售会议。
沃尔玛要求,销售会议必须做出决定,哪怕是错的。沃尔玛绝不允许说:让我们考虑一下吧。
会上做出的决定,所有分店会在周六贯彻执行。
创始人山姆.沃尔顿,每周都会乘坐自己的私人飞机,前往各个分店,了解具体情况:
1)哪些东西卖得好;
2)哪些卖得不好;
3)都有什么竞争对手;
4)分店经理的管理情况;
5)商店的面貌;
6)顾客心里的想法等。
你看,都是很具体的情况,这才是真正的经营啊。
4
下放管理权
和员工分享信息
作为大型零售企业,沃尔玛有一些规章制度,必须遵守,有一些商品,每家分店都必须摆上柜台。
但是,在整体的制度下,每家分店又都有一定的自主管理权。比如,部门经理有订购货物的责权,分店经理有促销货物的责权。
为了避免和顾客脱节,沃尔玛坚持从基层销售员中,培养各部门负责人。普通经理,只要努力,就有可能成为沃尔玛的经销商。
沃尔玛还和员工分享大量信息:
货物的进价、运输成本、利润率,以及分店的业绩排行榜。剩下的大部分事情,都交给部门经理去负责。
5
收集员工的奇思妙想
沃尔玛一直在寻求方法,收集分店员工的奇思妙想。
沃尔玛曾经创立过一个单项商品促销比赛。每个员工都可以选择一件商品,用任何方法去销售,最后看谁卖的最多。
比如,有的员工在商店中间竖起一棵树,上面挂满毛绒小猴,再把他选择的商品挂上去;有的员工把敞篷小货车开进活动展示区,在车里堆满促销的擦车海绵。
通过集思广益,沃尔玛获得大量高价值的经营策略。
货运部的一位员工说:
为什么沃尔玛有全国最大的卡车队,却要通过第三方把货物运到仓库?于是,她设计了一套程序:
让沃尔玛车队在回程途中,可以顺便搭载那些货物。
这一个点子,让沃尔玛立刻节省了50万美元成本。
6
坚决砍掉不必要的支出
沃尔玛有一条制度:
真实发生的营业费用,不能超过销售额的2%。
这些营业费用包括:
差旅费、办公费、总部管理人员的工资,甚至包括计算机系统和配送中心的巨大花费。
沃尔玛规模虽然很大,却坚决砍掉不必要的支出。
沃尔玛曾经面临一个问题,当商品运到一家分店,不确定标签是否正确。于是他们增设了一个岗位,叫扫描员,负责检查标签。创始人山姆.沃尔顿每次巡店,都会质问管理层,这个岗位是不是真的必要。
最后,沃尔玛通过彻查销售流程,解决了这个问题,每家沃尔玛也都削减了一两个员工。
对分店众多的沃尔玛来说,这又是一大笔成本。
以上,就是沃尔玛创办以来,坚持做好的6件小事。
1、一次只考虑一家店
2、沟通,沟通,极其重视沟通
3、重视听取最基层的声音
4、下放管理权,和员工分享信息
5、收集员工的奇思妙想
6、坚决砍掉不必要的支出
7
3 点启发
在准备这节课的过程中,我个人还有3点启发:
首先,沃尔玛创建了非常完善的管理制度,而且每一条都很容易理解。
否则,如此规模的门店和员工,是没办法做好管理的。
其次,这些制度的背后,是沃尔玛最重要的两条经营理念:精简和高效。
这也说明,管理制度一定要有利于公司前进的大方向。
第三,最近几年,因为互联网公司声音较大,我们经常忽略向一些老牌企业进行学习。
其实,很多大公司从未停止创新的脚步。
2018年7月20日,2018《财富》世界五百强排行榜公布,沃尔玛以高达5003.43亿美元的营业收入,连续5年位列世界第一。
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