Popo||撰稿
市场竞争是残酷的，又是公平的，特别是对于中外品牌竞争最为激烈的高端彩电市场更是如此。在中国彩电龙头品牌海信的持续冲击下，高端座次已经发生着翻天覆地的变化，海信在这场短兵相接的竞争中建立起领先优势。
高端市场，海信强势
虽然依旧有一些消费者固执己见，对自己喜爱的品牌，特别是贴有日韩标签的产品，保持一种矢志不渝的情愫，认为这些品牌的产品就是好一点，然而一个非常明了的消费趋势却在形成：绝大部分消费者在真正做决定购买时，会考虑包括科技、设计、创新、品牌、质量等在内的多个元素，而绝非品牌或某一项指标那么简单。
中低端市场自不必说，中国龙头品牌牢牢掌控着市场走势，在这个市场一线企业如海信无论销售量还是销售额都是两倍有余的表现碾压洋品牌。
有消费者说销售量不足以说明问题，那就来看看销售额情况。中怡康的数据显示，在今年1-9月份，海信电视销售额占有率连续9个月超过20%，持续领跑中国彩电市场。而作为外资品牌的代表，索尼电视的销售额只有10.06%，不足海信的一半。
在上述市场，对电视有起码认知的人，都了解这个情况。其实关注的焦点，在于这两年本土龙头企业掀起的大屏及高端策略，这种情况下，在高端市场本土品牌与索尼、三星等品牌摩擦渐多，逐渐形成了对攻之势。
高端市场的玩法独具一格，与中低端产品只追求性价比完全不同。这部分消费者对产品有着自己的考核标准，要想打动这些消费者，不仅有品牌，还有科技、设计、创新力等多个纬度。
以前，在国内品牌综合实力不够的时候，洋品牌凭借平板前期甚至CRT时期积累的品牌和产品优势，一直把控着市场；但现在，随着优秀本土品牌的介入，这种情况完全变了，它们不仅带来了品牌，还有前沿科技、时尚设计和持续不断的创新，开始掌握了高端市场的主动权。
以海信为例，今年大屏主销的大屏就持续领先索尼。以今年主销的65吋产品为例，海信65U7E均价达8427元，索尼KD-65X8500G均价为7984元均价。从7、8、9三个月的价格变化来看，海信65U7E价格下降了4.8%，索尼65X8500G价格则下降了6.7%。索尼在均价降幅比海信大，售价比海信对标产品低的基础上，销售量依旧逊于海信。
这只能说明一个问题：当你沉迷过去的辉煌无法自拔或者鲜有作为的时候，比你更努力的国内品牌就会在产业转型消费升级的关口，毫不留情地超越你。
当结果呈现在面前的时候，肯定还有消费者一脸错愕，认为要不是数据公司搞出了，就是品牌厂商在自吹自擂，夸大其词。
然而，事实并非如此，简单梳理一下2019年1月至今不足一年的变化，就会发现这种翻天覆地的变化并非出于巧合，而是一种必然，而且极有可能一直持续下去的那种必然。
其一，技术方面，本土努力。
这两年彩电虽然在显示技术上没有形成最终方向，但是在更多细节上，却呈现出精彩纷呈、夺人眼球甚至叹为观止之势。
叠屏，惊艳了全场。
这种精彩多半由国内企业创造的，比如在今年，海信推出了实现了超高对比度、丰富色阶和广视角，令整个摄影圈钱元凯、李少白、王建军等大拿站台宣传，以及中科院院士欧阳钟灿点赞并称之为“全球液晶显示技术的里程碑 ”的叠屏电视，不仅实现了画质效果的飞跃，而且进一步巩固了背光优化的优势。推出了令整个电视行业都为之动容，被中国工程院院士许祖彦誉为“人类视觉史上的革命”的三基色激光显示技术等。
激光，大屏利器。
相比之下，索尼技术创新略显不足，继续以画质来影响消费者，而在未来显示技术方面，则站队LGD，通过“拿来主义”维系高端。
通过一点一滴的改变，海信在技术方面的优势，逐渐显现出来。
其二，设计方面，优于外资。
有消费者认为洋品牌的优势在于设计精美，与家装无缝对接，所以一直有外资品牌电视更大气，看着更上档次的认知。这种认知搁在10多年前可能没问题，但是现在依旧套用，就无疑是对本土品牌的一种误解了。
其实翻开本土一线品牌的成长史，它们在高端市场获得更多消费者的认可，是有原因的。以海信为例，今年推出了远程K歌、组团看球、六路大屏聊天的社交电视，功能设计直击市场痛点，解决了大屏社交时代的尴尬，而相比之下索尼欠缺这样的产品；比如推出在今年全球最窄边框重新定义全面屏U8以及专门针对年轻人的U7，满足不同消费者的需求，而索尼重心偏向打造年轻人的信仰，错失不少群体。
其他还有如护眼、儿童教育等功能设计方面，海信也远远走在以索尼为代表的洋品牌前面。
其三，创新方面，完爆对手。
唯有不断努力，不知道终点在哪儿的企业才能收获极致的回报。
过去不足一年的时间里，在产品畅销榜TOP10中，海信占据4款，排名前两名，索尼只有一款，排名第九。在过去的一年里，海信推出的新品就达数十款，涵盖基础技术、应用技术、外观设计等多个领域，而索尼依旧围绕X1芯片和屏幕声场做文章。客观说，创新方面已经不如海信，特别在一些前沿技术应用，如IoT、5G等技术方面。
在过去的一年里，海信激光电视解决了全色显示问题，ULED电视建立了画质显示的新高度，OLED电视很好地解决了灼屏尴尬。不同技术的创新多点开花，在高端市场助海信一臂之力。这方面，索尼的表现则有待提高。
小结：任何大的超越都是建立在无数个小的超越基础之上的，奉行技术致胜的彩电行业尤其如此。海信在量、额、单品方面都完爆索尼，正是技术不断进阶、设计斟字酌句、创新永不止步的结果，这方面来不得半点马虎，所以当揭开这些谜团之后，你就会接受一个事实：高端市场，中国本土品牌已经强势崛起，未来，这种优势还可能进一步拉大。
联系客服
