近几年，小家电热度持续走高，特别是今年宅家期间，更是备受追捧。根据奥维云网（AVC）数据显示，2020年上半年小家电全渠道零售量共计13016万台，同比增长6.5%。值得注意的是，"一人食"引爆家庭结构改变并导致消费人群转移，豆浆机、破壁机、搅拌机等小容积产品份额大幅度增长。
在这一领域，九阳（Joyoung）是当之无愧的霸主，遥遥领先美的、海尔。公开资料显示：这家老牌家电企业成立于上世纪90年代，旗下产品拥有20余个品类300多个型号，榨汁机、豆浆机、料理机、面条机、空气炸锅等五大产品稳居首位。去年实现营业收入93.5亿元，同比上升14.48%；净利润为8.23亿元，同比增长9.26%。
企业能有今天的成绩和地位，离不开创始人王旭宁的辛勤付出。他出生于山东烟台一个教师家庭，住的地方附近有位靠做豆腐为生的老爷爷。有空的时候，他都会过去帮忙。为了表示感谢，老爷爷则会专门磨一碗豆浆给他喝。一碗豆浆的诞生可不简单，泡豆子、推磨、过滤和蒸煮，不仅耗时非常久，而且工序很复杂。
大学毕业后，王旭宁在济南一家成人中专学校担任老师。每隔一段时间就会回老家看望父母，顺便也会去看望老爷爷。每次去的时候老爷爷都十分开心，虽然上了年纪，却还是要亲自给他磨一碗豆浆。王旭宁深受触动，产生了发明一台豆浆机的想法。
回到学校后，他一头钻进实验室，开始进行研究。经过半年的钻研，成功发明了一款家用豆浆机。他将这台豆浆机带给老爷爷使用，结果很轻松就打出豆浆。周围邻居闻讯赶来围观，无不交口称赞。看到此情此景，王旭宁有了更大胆的想法。
他毅然选择辞职，与几位同学一起创办了九阳，从事豆浆机的生产和销售。不过刚开始的时候，产品销量不甚理想。为此王旭宁专门成立了豆浆营养研究室，并积极宣传相关功效。功夫不负有心人，豆浆机逐渐风靡开来。到2014年已累计卖出1亿台，九阳几乎成了豆浆机的代名词。
随着80、90后甚至00后逐渐成为消费主力，九阳积极启动战略转型，致力于推出"高品质、高价值、高颜值"的产品。去年发布了全新品牌主张——"悦享健康"，并签下邓伦担任代言人。此外，他们还与宝可梦推出联名款养生壶、暖杯垫、果汁机、调奶器等产品。
如今，公司旗下已经涵盖了豆浆机、破壁料理机、电饭煲、面条机、原汁机、电磁炉、净水机、洗碗机、烤箱等品类。其中，豆浆机、料理机、榨汁机、面条机和空气炸锅五大品类已经占据市场第一的位置，其他大部分品类也跻身前三。
2020年一季度，九阳实现营收17.02亿元、净利润为1.47亿元，同比分别下降5.37%、9.91%，业绩整体表现优于行业。公司通过自建的新零售体系、系统化的全民直播体系等方式，实现了内销业务的正增长。不过未来想要持续稳定发展，还需要加大研发力度，不断创新。
联系客服
