被“限高”的贵人鸟，很难再飞出“牢笼”

距离双十一虽然还有大半个月的时间，但无论是在薇雅的直播间还是在李佳琦的直播间，品牌商们已经在双十一的预售环境开启的一轮竞争的狂欢模式。

 

但在这场第一轮的狂欢之中，作为昔日“A股运动品牌第一股”的贵人鸟可高兴不起来了。

 

据相关媒体报道称，近日，贵人鸟股份有限公司法定代表人、贵人鸟创始人林天福收到限制消费令，发布法院为厦门市中级人民法院，案号为（2020）闽02执761号，立案日期为2020年9月9日。

 

该限制消费令称，本院于2020年09月09日立案执行申请人国元证券股份有限公司申请执行你单位国内非涉外仲裁裁决一案，因你单位未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，对你单位采取限制消费措施，限制你单位及你单位法定代表人林天福不得实施高消费及非生活和工作必需的消费行为。

 

是的！作为昔日的泉州首富，随着林天福被“限高”，昔日声名远扬的“贵人鸟”如今已被“折翼”，再也看不到了昔日的辉煌！

 

壹

 

作为“A股鞋王”，贵人鸟最巅峰时，市值曾高达426亿元，凭借刘德华、张柏芝、林志玲等众多娱乐圈大腕的代言，贵人鸟的品牌也曾被大众所熟知。

 

但正应了我们经常说的那句话：舞榭歌台，风流总被雨打风吹去，从巅峰到如今一地鸡毛，贵人鸟仅仅用了短短几年。

 

和众多运动品牌的创始人一样，在1987年时林天福也只不过是一个福建晋江的贴牌户。

 

伴随着中国运动服饰和品牌进入黄金时期，林天福的生意也越做越大。和很多善于做生意的晋江人一样，虽然代工生意赚钱，但他们都意识到，随着大众消费水平的提升，未来品牌化将成为运动服饰最为关键的一环。

 

2002年林天福创立了自己的自主品牌，也就是贵人鸟。

 

贵人鸟成立后和晋江系其他体育品牌类似，早期的贵人鸟也采用了明星代言+广告的组合拳将自己推向市场。也是因此，早期的贵人鸟就不惜花费重金请来了刘德华为其代言，又先后找到了张柏芝，林志玲，黄晓明等明星为其代言。在这种明星效应下，贵人鸟在市场上快速获得了知名度。

 

为了显示出自己是一家专注于体育行业的运动品牌，2005年贵人鸟又再次花重金成为了当年的“梦七”的赞助商，一时名声大噪。

 

很快，随着2008年北京奥运会的来临，全中国上下迎来了一波体育热潮，而这波体育热潮也让运动品牌行业迎来了黄金发展时期，如今很多国内的运动品牌都是从那个时候崛起的。

 

利用这波红利，贵人鸟为了快速跑马圈地，占据市场，便开启了在全国范围内的大肆扩张。据统计，在2009年-2011年的3年时间里，贵人鸟的线下门店从最初的1847年一下就激增至5067家，整整翻了3倍！

 

据说，最疯狂的时候，贵人鸟一天之内就能新开业3家门店。由此可见，当时的贵人鸟扩张的有多疯狂，或者换一句话说，可见当时的贵人鸟有多火！

 

当然，贵人鸟这种疯狂的扩张最终也展示在了自己的业绩报表上。2012年贵人鸟的营收达到了26.5亿，相比于之前6亿的营收，短短三四年的时间，贵人鸟的营收整整增加了20多亿，成为了当时当之无愧的运动品牌头部企业！

 

抓住了这波大红利的贵人鸟也片刻没有停歇，趁热打铁的打开了A股的大门，于2014年成功登录了上交所，成为了“A股运动品牌第一股”，可谓是风光无限，羡煞旁人。

 

不仅如此，凭借15年A股的大牛市，贵人鸟更是在资本市场上赚得盆满钵满，股价一路飙升，并成功突破400亿，远超当年的特步、李宁，迎来了自己最辉煌的时刻。

 

随着贵人鸟在资本市场的这波大涨，贵人鸟创始人林天福也成功凭借高达190亿元的身价成为了当时的泉州首富。

 

但谁也没有想到的是，故事从这里开始便出现了转折，从巅峰到陨落，林天福一步步的把自己的一盘好棋给下输了！

 

贰

 

我们通常说做生意股权集中并不是一件好事，因为股权的过度集中，在决策上有时就容易出现问题，而贵人鸟就是一家这样的企业。

 

从创业之初到上市，林天福一直都把股权紧紧的攥在自己手中。直到2014年上市时，林天福手中的股权也还高达76.50%，也是因此林天福在贵人鸟的决策权上具有绝对的话语权。

 

我们都知道，这人运气一好就容易膨胀，因为这是人性，而在林天福身上同样表现出了这种人性的特点。

 

贵人鸟上市后林天福开始不再满足于贵人鸟是一家集生产、销售为主的运动品牌，而是想要打造一个包含所有体育行业的大产业链。于是，上市后的贵人鸟便开启了自己全新一轮的大扩张和收购。

 

先是在2005年，贵人鸟拿出了2.39亿成为了虎扑体育第二大股东，并和虎扑共同设立总计20亿元的体育产业基金慧动域，通过慧动域参与的投资涵盖了跑步、健身、教育培训等多个体育服务行业。

 

后又投资了西班牙足球经纪公司The Best Of You Sports,S.A.，开始涉足体育经纪。

 

除此之外，贵人鸟还尝试进军体育游戏、体育保险领域和健身等领域的产业，总的来说就一句话，只要是体育行业这个范畴的公司，贵人鸟都想涉足。

 

而结果也很好预测，这产业一多了精力就容易分散。也是因此，虽然投资了体育行业中的各个领域，但这些投资最终不仅没有为贵人鸟锦上添花，反而最终成为了拖累，一步一步的最终将贵人鸟拖垮了。

 

到了2018年，行业内曾经没有贵人鸟做得好的安踏、李宁都纷纷突破了200亿和100亿营收的大关，但做出曾经行业里的第一，此时的贵人鸟营收却还是在25亿左右徘徊，且毛利远低于前两者。更为可怕的是，此时的贵人鸟全年下来已经亏损达到了6亿。

 

或许是直到此刻，林天福才真正的意识到了自己在决策上的错误，开始全面回归主业，陆续卖出之前投资的一些产业的股权。

 

但黄粱一梦后，市场早已物是人非，在巨额债务的压力下，贵人鸟拿什么再和安踏、李宁竞争呢？

 

一边是巨额的亏损，另一边是高额的债务需要偿还，在重重压力下，如今的贵人鸟早已一地鸡毛。

 

实际上，早在去年贵人鸟就出现的“爆雷”的现象，被多家评级机构多次预警风险警示。

 

不仅如此，据公开资料显示，截至2019年6月，贵人鸟账上的货币资金仅为1.25亿元。

 

也是因此，从去年起贵人鸟除了曾多次被曝逾期、违约债务的新闻以外，也相继被爆出线下门店关门的新闻。

 

据悉，截至2019年上半年，贵人鸟的线下门店数量已较最巅峰时期缩水一半，仅剩2000多家。

 

在大量的债务违约和负面新闻下，今年5月份贵人鸟的股票也被挂上了ST(退市风险警示)。在今年9月份，贵人鸟旗下所持公司66.2%的股份更是遭到了冻结。

 

如今，再到贵人鸟创始人林天福被“限高”，曾经风光无限的贵人鸟这次恐怕真的已经走到了尽头。

参考资料：首席财经观察《暴跌96%，创始人被限制消费！贵人鸟，5年败光400亿！》；作者：周松涛

商业人物《6年市值蒸发387亿，贵人鸟为何凤凰变山鸡？》；作者：张霞