2014年下半年智能手机市场发展趋势之中国市场分析报告
一、国内智能机市场进入3G与4G切换期
1.）2013-2014年国内手机新增用户数趋势
从图中我们可以看到，2013—2014年，中国国内手机新增2G用户数增速减缓，而3G新增用户数则从2014年开始出现递减趋势，而4G新增用户数则一直在递增。这与中国的三大电信运营商尤其是中国移动对4G网络的铺天盖地的宣传密不可分。总体来看，国内智能手机的增长表现为“2G递减，3G增缓，4G加速”的特点。
2.）运营商目标
中国移动：终端销量2.2亿部，其中LTE 1亿，4G用户数达到5千万
中通移动在4G网络的推广中最积极，实行的政策也最激进。但局限于4G基站的建设以及4G资费的相对较高，其制定的销量和用户数并不会轻易达到。事实上中移动内部以及将LTE终端销量减少为7000万部，而这一数字的实现也并不容易。从三线市场中得知，中移动为了实现这一目标，给商户制定了艰巨的“任务”，笔者认为这未免太过激进，要知道弄巧成拙欲速则不达。
中国联通：终端销量将达1.88亿台，其中LTE+42M定制机达1亿台
相比中国移动的激进，中国联通的做法则更加的迂回。其中LTE+42M定制机达1亿台的目标，42M定制机相信会占据很大一部分比例。中国联通只是为了完成任务而完成任务，其更加愿意等到FDD牌照下来后在发力。然而这也会面临一个危险，那就是当FDD牌照发放下来后是否为时已晚？毕竟以中国移动的能力，推广4Gtd LTE并非难事。
中国电信：终端销量1亿部，其中4G终端3600万部。
相比于中国移动和中国联通，中国电信制定的销量就更加实际一些。一方面因为中国电信的体量并不大，另一方面中国电信也在等FDD牌照的发放。事实上表现最积极的中国移动也在等fdd牌照。或许未来FDD+TDD双网融合之路才是真正的发展道路。
小结：由于上半年实际新增4G用户数与运营商定制的目标相差甚远，因此2014下半年尚需持续努力。同时运营商基站应该更快的铺设，信号覆盖全面是4G网络能否真正实现快速普及的很大因素之一。
二、国资委政策变局不影响下半年补贴金额提升
此前网络流传国资委要求运营商削减近百亿补贴的传闻沸沸扬扬。据可靠消息，国资委确实要求运营商削减补贴，其中中国移动一家就将削减近百亿补贴，中国联通和中国电信的补贴削减额度则相对少。但其实政策变局并不影响下半年补贴金额提升。从图中数据可以得知，中国移动2013年补贴为263亿，2014年年初宣传目标位340亿，政策限制后为290亿；中国联通2013年补贴为78亿，2014年年初宣传目标位94亿，政策限制后为70亿，而中国电信2013年补贴为228亿，2014目标位300亿，政策限制后为275亿，虽然国资委要求减少近百亿补贴，但整体来看，补贴下修100亿后，整体仍将从2013年的569亿增至620亿以上，仍为增加态势，并非如网络谣传的那样将造成手机品牌格局的大影响。
三、2014下半年将依靠4G与海外冲刺年度目标
1.）2013-2014年全球智能手机市场格局变化
2014年下半年全球智能手机市场，前十名中有6家是中国品牌。由此可见，中国手机品牌在全球手机手机市场占据的比重，更从中可以看出，中国市场具有举足轻重的地位。下半年中国手机品牌将像国际品牌发起新一轮的冲击。事实上下半年后4G时代，国内品牌手机已经对国际大品牌手机造成了很大冲击，增速很快，比如酷派挤掉三星成为4G市场份额第一名，华为中兴联想以及oppo发力4G，将对苹果三星索尼等国际品牌的市场份额进一步冲击。国内品牌通过走出去战略，内外结合，将有可能彻底改变全球智能手机市场格局。当然如三星、苹果、LG、HTC、诺基亚等国际传统品牌来说，凭借其强大的技术实力和品牌号召力，也并非那么容易被国内品牌手机厂商超越。
2.）2013-2014年国内智能机市场销量趋势
从图中我们可以看到，2013年--2014年上半年，国内智能手机销量从从2013年的高增长态势走向了下滑态势，虽然销量一直处于上升趋势，但从下半年开始将会趋于缓慢。国内品牌手机厂商想光依靠国内市场显然不够，还应该实施走出去的战略，与国际品牌抢市场。
3.）4G将延缓智能手机配置升级趋势
4G终端因芯片等成本增加，延缓了3G配置快速升级趋势。不仅如此，由于技术原因，很多互联网品牌如小米、魅族、锤子手机等均迟迟未发布4G手机。在短期内，4G手机格局将不再受互联网品牌公司的影响，运营商渠道将成为扩展销量的最重要因素之一。中华酷联等与运营商关系一直较好的传统品牌公司将会有一个弯道超车的机会。
下半年开始，当MTK的4G平台走向成熟的时候，新品上市节奏将会加快。届时小米、魅族等互联网品牌的4G手机将再一次“搅局”。因此传统厂商获得了一个与互联网品牌手机厂商竞争的缓冲期，届时价格战是否会再一次打响，我们拭目以待。
下半年如显示屏、摄像头等其他配套产业链均已成熟，因此4G时代一旦芯片具有稳定出货量保证，4G手机的更新换代的节奏将会加快。但4G手机的屏幕尺寸将不会有明显的增长，而会稳定于5—5.5寸左右。这将有利于软件公司对其软件的设计和开发的统一。
4.）国内市场趋势小结
国内智能机市场处于3G与4G转换期，其特点包括：
1.启动时间短
启动时期相比3G启动（月增用户达到近千万规模用了34个月）其要短很多，很快将攀升到千万规模。
2.产业链成熟快
产业链相较3G走向成熟要快很多，特别是显示屏、芯片，具有起跳点高的特点。受益于3G时代技术的积累，4G时代的产业链都相对成熟。产业链配套的成熟将更有利于4G终端的放量，促进4G的快速发展。
3.运营商补贴
运营商尽管面临政策变动较多，但局不影响提升下半年补贴金额
4.下半年国内市场将依靠4G冲刺
4G时代，智能手机配置升级趋势走缓，但随着MTK芯片平台成熟，新品上市节奏加快。
总的来说，下半年海外市场开始反弹，国内4G市场强劲上扬，影响消费者购买行为的因素悄然转变，MTK平台成熟后，新品上市节奏将加快。4G时代给了中国品牌手机厂商一个弯道超车的大好机会，国际品牌面临的竞争压力将空前加大。用“最好的时代与最坏的时代”来总结最为恰当。
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