写在前面的话
星巴克每年推出圣诞红色假期杯已经成为圣诞节的标志之一。星巴克这种遍布全球的品牌，利用好社交平台与消费者进行沟通交流至关重要，才能让圣诞红杯做到无处不在。
很多品牌在感恩节过后，就开始紧罗密布地迎接圣诞节的到来。这段时间，出入各大商场你会全然感受到浓浓的圣诞气息。不过，像星巴克这样的大品牌，早在11月初就开始了圣诞节预热。
从1997年开始，星巴克每年都会在圣诞季推出圣诞红色假日杯（Starbucks Red Holiday Cups），人们一边喝着咖啡，一边感受着浓浓的节日气息。
时至今日，星巴克在美国的消费人群涵盖各个阶层，所以每年圣诞季推出的红杯都会引起很大的关注。
去年圣诞节，星巴克推出了没有任何图案的圣诞红杯，一度引发很大的争议。当时，官方解释说，这是故意要用一种极简的画风来设计，为的是让每一个喝咖啡的顾客能够讲述自己的故事。很显然，很多消费者并没有领会品牌想要传递的信息。
让顾客讲述自己的故事或许会有更好的办法，星巴克今年就做得不错。
因为去年推出了没有任何图案的圣诞红杯，随后在社交平台Instagram上征集了顾客们在红杯上自己设计的创意图案，短短八天时间内，就收到来自13个国家超过1200位顾客的创意设计。
时长丨00'31
所谓高手在民间，这些富有表现力的创意设计深深的吸引了星巴克，于是从中选中了13个图案作为今年的圣诞节红色假日杯的图案，其中12款纸杯，一款专供冰咖啡的塑料杯。
今年11月10日，这些圣诞红杯在75个国家超过25,000个星巴克门店一一面市。在中国上了八款星巴克圣诞红杯，包括了圣诞树、雪花、彩灯、糖果等元素。
12款纸杯
让顾客亲自参与圣诞红杯的图案设计，具有很强的互动性。对于消费者来说，用自己设计的圣诞红杯喝星巴克，就会显得与众不同，同时让全世界所有人用自己设计的圣诞红杯喝星巴克，本身就是一件很酷的事情。
设计的每一个图案或许不用极具创意，也可以很简单，可以是圣诞雪花毛衣，也可以是积雪堆里光秃秃的树木，看到这些我们的第一时间就会想到圣诞节，想到回家。这就是在讲述顾客自己的想法和故事，更能加深彼此之间的情感交流。
不久前，看到天塞酒庄开始为鸡年的生肖酒征集酒标，也是一次与消费者之间的密切互动。自2012年起，每年辞旧迎新之际发布新品已经成为酒圈的一大盛事，这是天塞第一次向大众公开征集酒标设计，又是一大全新看点。
星巴克的圣诞红杯推出之后，星巴克极大的利用Twitter、Instagram等社交平台，让顾客将自己的圣诞红杯拍出好看的照片，分享在社交平台，例如征集最好看的圣诞红杯照片，今年你集齐了多少款圣诞红杯等等活动。
因此，也能看到很多星巴克的圣诞红杯美图刷遍社交网络，引起近百万的消费者关注。
想要圣诞红杯无处不在，星巴克做的可不止这些，在今年圣诞杯推出前几天，星巴克就推出了限量绿色杯为之预热。
11月初，正值美国大选进入最后阶段，星巴克特意推出了绿杯，以此表达团结一心的意思。绿色的杯身仅有一副插画，暗藏玄机，插画上共有132人，都是由日本艺术家大田胜吾（Shogo Ota）用一笔勾勒而成。
因为11月初距离圣诞节很近了，让不少人误以为今年的圣诞红杯颜色彻底变为绿色，引发不少争议，大家纷纷吐槽圣诞杯怎么能没有红色，其实，它并不是真正的圣诞红杯。
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