相关规定
《中华人民共和国广告法（修订草案）》在第三十条增加了一款：“不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人。”
何为广告代言人？根据该草案，“广告代言人”是指除广告主以外，在广告中以自己的名义或形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或其他组织。根据该草案规定，如果违法利用10周岁以下未成年人作为广告代言人，可能面临撤销广告批准、没收广告费用及20万元以上100万元以下的罚款。
童星很抢手
单打独斗能吸金
草案一出，不少风头正盛的小童星们纷纷躺枪，曝光率最高的童星们“收成或会缩水”。虽然童星们的代言价并不明确，但网上关于他们的身价表却是铺天盖地。网络爆料人“长春国贸”抛出了时下几位当红童星的身价，其中，林志颖的儿子Kimi以日薪15万元高居榜首，堪称童星界的“童帝”，谢霆锋儿子Lucas则以12万元日薪位居第三。在女子组方面，李湘的女儿王诗龄和奥运小童星林妙可，以日薪10万元的价格排在榜首，成为童星界的“童后”，Cindy则为8万元一天。
家庭组团威力大
童星们除了单打独斗式的吸金，明星家庭组团代言的收入更令人咂舌。有网友公开了一张明星家庭代言价目表，并爆料，王诗龄因《爸爸去哪儿》蹿红，李湘一家成为明星家庭吸金王。李湘、王岳伦、王诗龄将为国内某知名饮料厂商代言拍摄广告，一家3口代言费高达1500万元。
网曝明星家庭代言价
NO.1 李湘、王岳伦、王诗龄一家组合，1500万元
NO.2 陈建斌、蒋勤勤、陈谱一家组合，800万元
NO.3 宋丹丹、巴图组合，650万元
NO.4 田亮、叶一茜、田雨橙组合，600万元
NO.5 黄磊、孙莉、多多组合，550万元
禁止儿童代言广告，可以理解。其一，童星也是孩子，此举可规避儿童沦为成人吸金的工具；其二，有效地拉开儿童观众与广告的距离。
西方国家在保护儿童不受广告侵害上，花费了不少心思。譬如，瑞典。
在瑞典，父母们不用担心孩子们的胃口整天跟着电视广告跑。瑞典早在1991年就颁布法律，全面禁止针对12岁以下儿童的电视广告。作为第一个禁播儿童广告的国家，瑞典的这项政策得到大多数瑞典人的支持。我的一位瑞典朋友说：“对没有判断能力的小孩子来说，远离广告非常重要。”
儿童有权免受广告的侵害
瑞典为什么要禁播儿童广告呢？该法律的制定源于20世纪80年代。当时，瑞典刚成立了第一家可以播放广告的商业电视台———电视4台。那之前，瑞典的国营电视台不播放广告，主要靠电视用户缴纳收视费。而另一家商业台———电视3台总部设在伦敦。3台的儿童广告播放得很随意，惹恼了瑞典人。于是，瑞典消费者协会等机构就儿童广告问题展开了对瑞典政府和议会的游说。
他们指出，“儿童有权利免受广告的侵害”，向儿童做广告是不道德的，因为儿童缺乏经验和判断力，根本无法弄明白电视广告和他们喜爱的动画片之间的区别。广告商利用了儿童的幼稚，掏出孩子口袋里的零花钱，或令孩子请求父母为其购买。他们还指出，广告不应在产品的大小和功能方面误导儿童，例如不应在展示玩具汽车时配以真实引擎的声音。最终，瑞典议会通过了禁播儿童广告的法律。
禁令到底有没有效
究竟禁令有没有效呢？实行该政策后，瑞典政府进行了大量跟踪调查。2001年的一项调查显示，88%的消费者支持这项法律，也相信电视广告对未成年人的影响非常大。82%的消费者相信，其他媒体形式也应该有限制其儿童广告的法律。有趣的是，多数广告从业者也支持这项法律。瑞典广告协会主席安娜·歇尔聂坚决支持针对儿童的电视广告禁令，她说，在孩子们还不能懂得金钱的价值时，他们不应该被视作消费者。
英国赫特福德大学教授凯伦曾在3年多前进行研究，结果发现，收看电视广告最多的7岁以下的儿童，写信向圣诞老人要求的礼物数量也最多；在完全禁止儿童电视广告的瑞典，儿童在圣诞节要求的礼物数量则要少得多。
其他国家纷纷效仿
其实不只是瑞典，其他西方国家也在纷纷开展“反对儿童广告”的运动。在美国，参议员希拉里·克林顿正积极鼓动参议院通过一项法案，以授权美国联邦贸易委员会采取措施，禁止商家针对儿童，尤其是5岁以下的儿童所展开的营销活动。爱尔兰广电主管机关严禁儿童仰慕的名人代言儿童广告，并要求糖果广告需要特别提醒刷牙。希腊严格禁止在早晨7点至晚上10点做有关玩具的电视广告。意大利国会今年4月亦修订广电法案，禁止14岁以下儿童拍摄电视广告。
禁令能完全保护儿童吗？——显然，还不能。
虽然瑞典政府为保护儿童权利做出了很大努力，但是在这个广告无处不在的世界，要保证孩子们完全不受影响十分困难。聪明的广告商通过其他途径，继续为自己谋利，例如在各大商场内进行广告宣传。
而且，瑞典禁止儿童电视广告的规定在实际操作中也有漏洞。例如，那些来自英国的卫星转播电视节目不受瑞典法律的约束，照样可以播放吸引孩子的电视广告。一位3个孩子的母亲对记者说：“就算没有卫星转播，只要孩子们每天都看电视节目，他们的消费行为就会受到影响。例如，商店里的那些米老鼠、唐老鸭和跳跳虎的形象，就是通过电视传播的。那些动画片本身不就是广告吗？”
广告法就“代言”问题进行修订，不止“10岁儿童”这一次。
修订1:明星代言产品时须先使用
相关规定：
2014年8月25日提交全国人大常委会审议的广告法修订草案中，增加了广告荐证者的行为规范和法律责任。其中，“明星代言产品时须先使用”的规定意味着，今后明星必须使用过相关产品或接受过相关服务后，才能再进行广告代言。
电动车
代言人：王力宏、周杰伦
王力宏代言过电动车，家有超拉风蝙蝠跑车的周杰伦也代言过电动车，特别期待周董的小电动车+洗剪吹的造型不只停留在广告海报上，以后还可以看到他开着小绵羊去幼儿园带孩子。不然你怎么说明这车很安全呢？
卫生巾
代言人：罗志祥、汪东城、林宥嘉、陈柏霖、锦荣
以上几位知名艺人全都代言过卫生巾，其中罗志祥更连续3年当代言人，对于这个代言，他自称很有面子，因为“帮女生买卫生棉是体贴的表现”。
不过，这毕竟不能算自己用过嘛，不然他也不会在介绍卫生棉类型的时候，说“绿色是绿茶味，红色是草莓味，蓝色是薄荷味……那薄荷会不会太凉啊？”另外，林宥嘉在台北街头卖卫生棉，更是保证：“卫生棉不好用不要钱！”其实，要证明也不难，看了广告法新规定，一口血吐到卫生巾上就知道了。
唇膏
代言人：五月天阿信、汪东城、木村拓哉
这几位代言的都是女性彩妆类唇膏或唇彩，可是只拿在手上或者只涂脸上都不能作数哦。
奶粉
代言人：张学友
这个属于为数不多的正面案例了。据张学友经纪人透露，“学友2000年左右曾代言过内陆某牛奶品牌，为了试验牛奶究竟好不好，他就亲自提前试吃了半年。”而他代言的奶粉，则是因为他的两个女儿，从小就吃，他觉得质量一直都很不错。
经纪人还爆料说，张学友为避免误导消费者，给自己定了诸多规矩：房地产、药品绝不代言，部分食品也不代言。原因就是他没有生病，试不出药品是否有效，也不知道药品是否有其他负作用。至于房产，他既不能提前试住，同时也考虑到老百姓购一套房就会花掉毕生积蓄，所以他不代言房产。
学习机
代言人：陈鲁豫、李维嘉、成龙、何炅、华晨宇、Cindy
这几位代言人里，恐怕除了田亮家的闺女外，谁也没打算用吧？而且，如果用了，他们是不是要拿出名校学历来证实自己受益匪浅？
技校
代言人：唐国强、成龙
“挖掘机技术哪家强？”唐国强老师代言山东蓝翔技校，还连续代言了好多年，接下来可以期待唐老师到蓝翔去参加挖掘机、推土机学习，看看是不是真的“一百台挖掘机供学员实习，先学技术后交费，第一个月工资当学费。试学一月不收任何费用……”
2009年，成龙也曾代言过某汽车汽修学校，自己没亲自使用的弊端马上显现出来———该汽修学校违规招生，被停课整顿了好久。
现在该校的广告语是“试学一月不收费，报销往返路费”，有志代言的明星可以去体验一下。
妇女洗液
代言人：林心如、袁咏仪、任静、付笛生
林心如、袁咏仪都代言过某知名妇女洗液，这都还好，比较困难的是跟老婆任静一起出镜给该产品打广告的付笛生先森，他怎么试用好呢？用来洗脸吗？
农药
代言人：王宝强
王宝强代言过农药，好在，不需要喝来看看灭杀能力如何，用用就好。王宝强自己也曾在某节目中透露，“我至今家里还有一亩地”，并且自己是在打听到父母和乡亲都在使用这款农产品，才放心地接下了代言。他还现场展示松土、锄地、施肥等各种动作，可信度还蛮高的。
女性内衣
代言人：苏志燮、赵寅成、何润东
苏志燮、赵寅成都代言过女性内衣，何润东也有。广告里是他看见女友身穿代言产品，心潮澎湃，以后得请他自己穿上出镜了，心情会很复杂吧。
化肥
代言人：赵本山、宋丹丹、范伟、陈佩斯、朱时茂、梁天
这几位深受广大人民群众热爱的表演艺术家都代言过化肥。他们的使用方式正常版是：到地里去呗。还有个脑洞版：秋天用化肥把他们埋好，明年春天，春晚语言类节目就有好多好多笑星啦！
剃须刀
代言人：高圆圆
曾经，高圆圆也穿着性感长白衬衫为某剃须刀拍摄视频广告，画面中她对着潜藏在镜头背后的男人，以各种挑逗的方式替对方剃须。可惜“不得为未使用过的商品作证明”，所以帮别人剃须不能算数，但这是刮胡刀，你让高大美女自己怎么用呢？
修订2：药品广告不得由明星出镜
相关规定：
针对药品、保健食品、医疗器械和医疗广告这四类被认为关系消费者生命健康和人身安全的特殊广告，草案要求不得利用科研机构、专业人士和患者进行推荐证明；不得利用其他任何广告代言人的名义和形象作推荐证明。这意味着，上述四类跟药品保健品相关的广告将不得再由明星出镜。
治肾亏保健品
代言人：张国立
张国立要是想继续代言那个“治肾亏不含糖”的产品，恐怕他自己得先吃一下，然后向广大群众证明自己之前肾亏，现在不亏了。
藏秘排油产品
代言人：郭德纲
以天价代言某“排油茶”的郭德纲，因“迅速抹平大肚子”的广告语而被消费者投诉“广告夸大其词”，最终被告上了法庭。而且，消费者还投诉，此产品是在有关部门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”，既涉嫌发布违法广告又涉嫌违规生产。
脐带血银行
代言人：台湾人气女王徐熙娣（小S）
由她代言的“脐带血银行”，在广告中用上不实的宣传字句，遭台湾公平交易委员会处以罚款40万元新台币（约人民币10万元）。
不孕不育医院
代言人：唐国强、解晓东
全国20多家电视台曾经以“集体轰炸”的形式频频播出由唐国强、解晓东主演的广告片，让很多人记住了北京某专治不孕不育的医院，片中一幕幕温馨感人的家庭故事，给观众留下了深刻的印象。在广告中，唐国强用诸葛亮的智慧未卜先知地告诉观众：“如果您还没去过这家医院，请不要放弃要孩子的希望。”再配上解晓东曾经为奥运健儿送行的歌声，惹得不少观众信以为真。
而之后，媒体揭露，北京这家医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的。当时唐国强曾回应，“难道要我体检不孕不育才能代言么？”现在——— 是的。
冬虫草中成药
代言人：米雪
米雪代言的冬虫草中成药，被香港卫生署验出微生物含量超出标准，即时下令生产商回收。
整形医院
代言人：温碧霞 唐国强
作为代言整形医院的明星，温碧霞在被问到自己是否考虑整容时，马上就表态称对自己的样貌很满意。以后，这样的回答是不行的，你必须告诉大家，你身上哪部分在这家医院折腾过。
广告法每一次针对“代言”的修订，都会引发网友“神吐槽”，虽有“没有最雷，只有更雷”之势，但依然不失为一种声音。
@木林林木：那以后的儿童尿不湿广告难道让成年人来演？
@冰淇淋消灭机：虽然喜欢这些萌娃，但是这规定也无可厚非，没有使用过的产品就来代言是没有责任心。
@咚咚：林志颖要穿纸尿裤了，张学友要喝婴幼儿奶粉了，唐国强要去蓝翔开挖掘机了，周杰伦要骑艾玛赶通告了，宋丹丹要喝农药了，方青卓要去治不孕不育生五胞胎了，付笛声要用妇炎洁了……我的男神女神们，你们绝对不是一个人在战斗！
@韩韩亲爱的：成龙代言飞机那就得用过飞机，汪东城代言卫生巾就必须用过……这个世界一秒钟就乱了，好吧，还是我家“都教授”吃酸奶吃得英明，你看他真的现场吃给你看，直接秒杀那些吃药的。
@笑小马：代言卫生巾的男星们不能拿来当鞋垫用看效果吗？当然也许人家流血都不用创可贴用卫生巾的呢。
@酸奶那个狗：张国立你这是在自证肾亏吗？肾不亏不能亲自使用药物。不能赚这笔代言费。往后还代言不就是在宣告自己肾亏吗？
@金牛LEO：“非著名相声演员’是郭德纲的自嘲之语，其实他早已是中国家喻户晓的‘著名’草根笑星。中国广告业中原来深埋暗藏的种种问题，也借着郭德纲大红大紫的名气，被撂在太阳底下，活生生地暴晒。只能说，郭德纲这是自己在“砸纲”。
@听蜀黍讲故事：到底唐国强是该医院的受益者，还是解晓东得到了该医院的帮助呢？
参考资料：《（吐槽）广告法修订草案解读》（生活报）《瑞典禁播儿童广告》。
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