文：安信传媒互联网
一、我们从CES读出什么？
（一）CES就是消费电子升级史，从这里我们读懂未来趋势和创新
回顾过往CES(国际消费电子展)的历史，从1970年的盒式磁带录像机、到1998年的高清电视；从2013年的无人驾驶、2014年的3D打印、可穿戴技术；到2015年的虚拟现实、无人驾驶系统…
Consumer Technology Association预测2016年移动设备、电视、笔记本和台式机将占消费电子2,870亿美元营收规模的51%，行业未来的增长更多来自虚拟现实、无人机及可穿戴设备在内的产品贡献。
可以说，CES展会既是消费电子、互联网巨头的研发实力show，也是我们寻找未来趋势和创新的重要来源。
图：CES历年展出的主要趋势和创新
Source: CES, 安信证券研究中心
图：各项电子产品在美国家庭的渗透率
Source: 美国商务部, 安信证券研究中心
（二）2016与往届有何不同？More about evolution than revolution
按照Gartner的看法，2016年CES在产品性能的提升改进要多于产品的革命性创新，很多过去出现的产品真正在2016年在产品性能上有了实际的提升(This year is more about evolution than revolution,…we're seeing now is a real uptick in terms of functionality.)。
消费电子要形成真正的流行并进入主流市场，除了有酷炫的创新外，还需要有用户确实需要的功能，否则仅仅是新奇者(early adopters)的玩具而已。
所以2013年就开始在CES推出的自动驾驶技术，在2015年再次成为焦点之后，伴随传统汽车巨头的纷纷进入2016年再度成为焦点(福特目标志在2016年实现自动驾驶汽车上路)。
VR产业也类似，在经历了早期概念阶段后，伴随Oculus Rift消费版预售的开始，以及Intel、高通等芯片厂商的进入，包括新闻VR、游戏内容、直播类VR节目的日渐丰富， 产业进入早期大多数人群的速度在加快。
图：CES上自动驾驶技术的演示
Source: TheGuardian, 安信证券研究中心
二、基于产业链视角看VR/AR产业的成熟
结合CES2016年关于VR产业链的成熟度，预计2016-2016年的VR产业发展会沿着以下的顺序依次展开：
1)PCVR累计出货量达到千万量级，进入Hardcore游戏群体、类主题公园游戏厅场景；
2)结合了VR特性的爆款游戏出现，月流水过千万水平，吸引并带动主流游戏厂商进入；
3)移动VR爆发，进入主流用户群体阶段；
4)VR内容产业进入红利期，大量适应移动VR的爆款游戏出现。
（一）游戏决定付费，直播有望首先规模商业化，新闻、社交、场景渐次铺开
1.游戏
（1）【索尼、Oculus VR】索尼CEO平井一夫表示，目前有超过200个开发商已进行了PlayStation VR软件发行的登记，并有超过100款VR游戏正在开发中。Oculus Rift的开发发行商Oculus VR也表示头盔将于2016年迎来超过100款VR游戏。Oculus VR发布了一款双人互动游戏《玩具箱》，玩家们的动作通过魔环和头显呈现，能够实现双人数据同步；
图 《玩具箱》游戏画面
数据来源：雷锋网、安信证券研究中心
（2）【3Glasses】3Glasses 通过其VR头盔展示了来自Epic Games的大型VR射击类型游戏《Showdown VR》(子弹时间)。此外用户还可体验《沙发骑士（Couch Knight）》、《Apartment RealisticRendering》、《滑翔机山脉景观（Mountain Views）》等多款优质Demo。CES展后，这些内容将逐步登陆3Glasses内容平台，供用户下载体验。
图 《Showdown VR》(子弹时间)游戏画面
数据来源：互联网、安信证券研究中心
（3）【星际公民】领头开发商宣布爆款游戏《星际公民》VR版将在2016年发布，其将会支持所有主要的VR头戴设备。《星际公民》是有史以来收入最高的众筹游戏，也是最好看的PC游戏之一，《星际公民》VR版将会支持所有主要的虚拟现实头戴设备。
图 《星际公民》游戏画面
数据来源：YIVIAN、安信证券研究中心
（4）【蚁视】在CES展上发布多款游戏，其中有游戏拥有位置跟踪功能并支持对战；虚拟现实FPS网游《虚幻实战(Virtual Warfare) 》、位置追踪VR沙盒游戏《几何·生存（Geometry · Survive）》。前者分单机、多人联机两种模式，可以进行对战。此外同时发布的游戏《果汁大师Master Juice》也将与蚁视VR APP同步上线。
图 《虚幻实战(Virtual Warfare) 》游戏画面
数据来源：当乐网、安信证券研究中心
（5）【Neuromender】虚拟现实游戏将被推出以帮助中风患者进行康复。
2.音乐直播
（1）【英特尔、VideoStitch】将联手制作4K 360度视频直播，并发布了直播平台解决方案Vahana VR；
图 英特尔在CES上的视频直播
数据来源：YIVIAN、安信证券研究中心
（2）【iHeart和环球音乐集团】将联手带来虚拟现实音乐会体验；
（3）【Spotify、YouTube】联合推出虚拟现实音乐体验平台VRTIFY，并将开放内容上传和开源SDK，提供VR音乐会。
3.VR社交
（1）【Oculus、微软、Altspace】2015年11月，Oculus在Gear VR上发布观影社交应用Oculus Social Alpha。在该应用中用户首先选择自己的头像，然后选择加入一个观影房间。房间内的用户们可以选择关闭家庭影院的声音，转而专注于与他人聊天。微软已经开始着手研究虚拟现实社交技术。多个用户可以在虚拟现实中进行玩耍等身体互动。
图 Oculus Social Alpha使用画面
数据来源：雷锋网、安信证券研究中心
（2）【AltspaceVR】构建了虚拟环境，借助VR和体感技术，实现用户交互；腾讯在A轮以520万美元参投；
（3）【VixenVR】虚拟现实成人内容网站“VixenVR”为用户提供虚拟现实艳星女友体验
4. VR全景新闻
（1）【纽约时报、时代周刊】开辟VR视频新闻报道，上线专用APP。
5.虚拟场景
（1）【Star Chart】开发商发布世界首款VR天文馆应用，并在三星Gear VR上线；
图 《Star Chart》应用示意图
数据来源：YIVIAN、安信证券研究中心
（二）Oculus Rift预售开启VR新时代，三大主流厂商的生态加快形成，以Intel、高通这样的芯片具体进入
1.PC-VR
（1）【Oculus】正式启动预售，定价$599，高于我们此前$450-$500的预期，包含两款游戏：EVE Valkyrie（塔防类游戏）+Lucky's Tale（跑酷类游戏），但发货不包括大陆地区；【主机配置需要5700人民币，主机+头盔基本1万人民币搞定】
图 Oculus Rift CV1已开放预订
数据来源：安信证券研究中心
（2）【HTC VIVE】发布虚拟现实头盔开发版第二代，出现多处改进，新增混合现实安全系统；惠普与HTC合作，研发虚拟现实游戏电脑，Envy Phoenix，其专门为HTC Vive设计；1月16日开始出售，起价1700美元。全方位跑步机Virtuix Omni开始发货，跑步机使用HTC Vive头显；
（3）【蚁视&联想】蚁视发布二代头盔原型机Cyclop，可以实现无限大范围的精准位置追踪、多人联机对战、对障碍物和区域状况进行判断以避免事故；和联想联合推出VR眼镜PhoneGlassT2；发布三款VR游戏；
2.移动VR
（1）【三星Gear VR】Gestigon和Pmd为三星Gear VR研发手势识别；
（2）【Pico】已开发出基于骁龙820的第一款VR一体机；
（3）【蚁视&联想】联合推出双品牌产品—乐檬蚁视VR眼镜海外版（名为PhoneGlassT2）；
（4）【高通】高通发布搭载820处理器的VR产品——NEXT VR；
3.输入
（1）【表情识别】苹果于2016年1月收购Emotient的公司，能够用人工智能(AI)识别用户情绪；
（2）【实感技术】英特尔与IonVR合作，在实感智能手机开发套件的基础上使用前置摄像机作为位置追踪器和运动控制；器
（3）【联想】与【Google】、【高通】联合推出世界首款消费级Project Tango手机，能实现虚拟与现实的融合；
4.拍摄设备
（1）【尼康】推出了 360 度运动相机 KeyMission360，向 VR进军；
（2）【Quantum Leap】VR相机在CES上展出；
（3）【Vuze VR】可随身携带的Vuze VR摄像机展出；
5.周边硬件
（1）Movidius正在开发视觉处理器（VPU）；
（2）森海塞尔将推出沉浸式音频。(安信传媒互联网)
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