摘要:报告显示,2023年亚太区便利店的快消品销售额增长普遍高于线下其他渠道,其中泰国、菲律宾和马来西亚的增速尤为显著。中国大陆便利店的增长更是达到了8.2%,领跑亚太区。
进入2024年,中国大陆便利店的全店销售增长、门店数量增速和单店销售增长均出现了放缓。市场竞争加剧,便利店行业面临着扩张提效和销售增效的双重挑战。
报告显示,便利店黄金20城的销售占比超过全国便利店销售的一半。因此,优选黄金城市和黄金店铺成为提升开店效率的关键策略。
不同省份的消费者偏好和商品结构存在显著差异,一城一策、店群精细化运营成为制胜市场的重要手段。
新品是驱动便利店各品类销售增长的主要动力。报告指出,便利店应铸造多温层商品力,通过推出限定商品、技术革新产品,满足消费者的多元需求,提升单店盈利能力。
便利店购物者越来越关注价格和促销。直接降价、促销装和满立减成为消费者偏好的促销方式。
鲜食作为便利店的利润担当,其购买渗透率逐步回暖。消费者在购买鲜食时更追求健康和均衡营养。
来源:尼尔森IQ
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