编译/李慧楠
随着亚马逊与阿歇特图书集团之间条款纠纷的继续进行，图书业的大部分人都对阿歇特表示支持，反对他们称之为亚马逊“欺负人的”谈判策略。图书业的一些专家和出版商以传统的方式来看待这件事情，他们认为亚马逊是恶魔的化身，执意要摧毁出版业和图书销售的一切。
行业中的一些观察家们指出，大型出版商一直与它们最成功的作家保持着牢固的关系。因此他们认为，看到阿歇特畅销作家James Patterson 和Stephen Colbert谴责亚马逊的行为并不惊讶。有些业内观察者认为，被人们过分谴责的亚马逊所做的事情实际上比阿歇特做的要有利于行业发展得多。他们强调了亚马逊是如何让更多的人读书的，更不必说其在数字阅读中所做的贡献，同时亚马逊接纳了无数自出版作家，其中的很多人都曾经被传统的出版商拒绝过。自始至终，亚马逊支付给这些自出版作家的版税都远远超过五大出版社支付的（亚马逊的作家收到的版税高达70%）。就如今因条款问题陷入的纠纷僵局来看，有些人还指出主流媒体对这一纠纷的报道实际上是双重标准，尤其是与去年巴诺书店（Barnes & Noble）与西门和舒斯特（Simon & Schuster）之间类似的情况相比较时。当时的情况也是双方就条款问题僵持不下，以至于S&S作家的作品销售受到阻碍和延迟。
作家协会（Authors Guild）曾经将亚马逊对阿歇特的协商策略描述为“仗势欺人的”并且控诉在线零售商不仅有非法行为，而且滥用其“市场的本质力量”。但当提到电子书的版税问题时，作家协会又很快地站到了亚马逊这一方。当被问及对作家的公平性和电子书版税问题时，作家协会主席Roxana Robinson表示：“我们一直支持提高电子书版税。”她强调说这是“一个关于谁是当下最大恶霸的问题”，并且作家协会仍然认为亚马逊“所处的位置就不公平”。
尽管Robinson不认同亚马逊所处的位置，但他承认并不是所有作家都支持五大出版商。五大出版商拒绝上调25%的电子书版税税率，而人们普遍认为对于一个低生产成本的格式来说，这样的税率太低了。她说：“在过去的出版业中，‘作家与出版商’的合作关系是建立在相互合作的基础上且共享成功的，如今这种关系已经消失了。在过去，出版商常常与作家分摊他们的收益，在计算过生产成本后五五分成。如今，‘出版商’对待作家如他们的宿敌一般。这不是一个好的经济模型，也不是一个人人都能成功或赚钱的方法。同样，这对于出版业的未来也不是一个好兆头。”
主流媒体对这次纠纷的报道总是做出极端的预测，这不仅仅是对图书销售而言，对文学本身的未来也是如此，如果亚马逊能够从一位供应商那里拿到条件更高的条款。畅销作家James Patterson在近日的美国图书博览会上发表了讲话，他在一个对亚马逊呼吁渐高的市场引发了人们对文学末日的恐惧。有人长时间站立向他鼓掌。在近日的一段公共广播中，被人们盛赞的商业记者Joe Nocera对这一纠纷做出了评论，他似乎认定如果亚马逊拿到更有力的条款，那么未来他的著作就无法取得大的进步，甚至是完成编辑。这对于公正廉明的新闻业如何呢？在现在的情况下，如果亚马逊从阿歇特那里拿到了更好的条款，那么图书出版业、西方的文明、文学——更不必说有所进步、推出图书之旅以及接触到专业的编辑——都将受到威胁。事情的真相很寻常。国家零售商和出版业巨头将会常常在零售条款和价格方面对抗彼此。
当被问及对大量反亚马逊文件的看法时，新闻工作者、出版业权威人士兼本届美国图书博览会AuthorHub项目的主管Porter Anderson表示“事情的发展变得很古怪”。“即使亚马逊拿到更好的条款，阿歇特也能够运营得很不错。它仍旧是一个国际性的大出版企业，仍然会有作家的加入，艺术和出版都不会停止”。Anderson还表示自己对出版业零售战争之间不停变换的派系问题很困惑，他说：“B&N曾经是敌人。他们是关闭书店的主要原因。为什么没有人对去年发生在S&S作家身上的事感到遗憾呢？”
前100名畅销书在HBG的销售情况
(阿歇特畅销书在过去六周以及2013年同时期纸质图书单位销售情况对比。来源：Nielsen BookScan)
Anderson说道：“这个行业是一个歇斯底里的群体。他们喜欢危机，即使这个危机是人为制造出来的。合同纠纷总是存在。我们现在拥有历史上最大的图书零售渠道。出版商们销量增加，那是因为亚马逊的存在。亚马逊能够将他们的书瞬间卖到世界各地去。亚马逊推广了电子阅读。”
并不是所有的作家和出版商都反对亚马逊。自出版小说家Hugh Howey已经在亚马逊上销售出了很多本作品，他表示支持在线零售商。小说家兼自出版活动家Barry Eisler曾经以传统方式出版过作品，他在《英国卫报》（Guardian）的一篇文章中同样表示了对亚马逊的支持。Eisler说他对于诸如Patterson、Scott Turow以及Richard Russo等人的“反亚马逊态度”感到“困惑”。他指出，亚马逊通过从Kindle数字读者创造出真正的电子书收入以及通过“全球首个可行的大销量自出版平台”增大了图书收入的比例，这使得“千千万万的新作家第一次能够以销售自己的作品为生”。他还强烈反对“文学只有在五大出版巨头的支持下才能存在下去”这种说法。他写道：“这句话是作家的原话。”
Permanent Press的合作出版商Martin Shepard同时也是一名小型文学出版商，他在博客——荒唐的悲观主义者（Cockeyed Pessimist）——中就《纽约时报》对这场纠纷的一些报道对其进行了责备。他说，《纽约时报》的一些报道实际上是“假象与流言的混合”，同时还将“亚马逊描绘成了一个小人”。Shepard在亚马逊为他这样的小型文学出版商“推平场地”的行为给出了“四颗星的等级评价”，并且通过亚马逊对作家和出版商的效率、没有退回以及电子书收入等事例对他的评价进行了说明。还有一件事：亚马逊能够快速地在一个月之内支付相关费用。他写道：“业内没有人甚至接近这个速度。”
一位拒绝提到名字的小型独立出版商说在他为阿歇特拒绝亚马逊的要求所做的努力“鼓掌”时，“亚马逊在卖书”。他还快速地指出：“尽管如今做得还不错，但真正的坏人应该是B&N。他们让我们更换封面、社论还有其他的一切。至于退货方面，过去B&N的销量占我们总销量的四分之一，但退货的书却很多。”对于这个出版商来说，亚马逊-阿歇特纠纷“并不是图书业的新问题了。在进行协商的过程中，每个人都对对方出损招”。
这位出版商说，他在亚马逊的销量大约也占总销量的四分之一，但几乎没有退货，并且支付速度快，电子书收入也在增长。至于对文学和出版业的结束的恐惧，“没有什么能使出版业结束；另外它一直在结束。总有人会取代亚马逊，并且找到更好的方向”。
Microcosm Publishing的创始人Joe Biel兼任出版商与经销商，他主要将重心放在环境和反主流文化的书上面。他也认为亚马逊仗势欺人，但是他说对待在线零售商的“最好办法就是忽视”。Biel说亚马逊占M总销量的20%。“我们忽视亚马逊，并且真诚地鼓励作家通过其他销售渠道进行宣传和推广，就像我们自己的网站一样，根据消费者的不同选择实行浮动价格制。”
一位美国中西部的类型小说出版商也不愿被提及姓名，她在亚马逊的问题上仍然十分谨慎。她说：“你只能给他们很多折扣。如今，我们并非对我们的条款不满意，但如果要重商条款的话，我还是有些害怕。”但这位出版商似乎也对如Patterson的阿歇特作家对这场纠纷的态度有些困惑。她说：“这些都是作家中的大人物。我认为人们会去除亚马逊的其他地方买他们的书的。”但她也强调，即使这场纠纷结束了，“它也不会改变出版业。亚马逊需要内容，它可不希望自我毁灭”。
Anderson说：“没有人希望图书出版业内一家零售商独大，这就是为什么出版商需要开始接触读者并且直接将书卖给他们。出版商们必须学习向消费者进行销售，他们也正在这么做。”他用BEA最近的消费者活动图书博览会上成群结伴的读者作为例子。他补充说：“寻找读者而不是亚马逊这样的坏人。我认为Jeff Bezos是一个梦想家，他带给图书出版业的远比他拿走的多”。
本文内容来自中国图书出版网
联系客服
