作为博朗——一家德国消费电子制造企业的设计主管，Dieter Rams是20世纪后期最有影响力的工业设计师之一，他定义了博朗优雅、干净、严谨的设计语言。
拉姆斯的设计核心思想是设计有用的产品，必须用着舒服。但他在产品优雅和技术专供上也获得了很大成就。归功于对新材料的实验性运用和对设计细节的追求，拉姆斯的设计看起来是如此浑然天成。
1.优良的设计是创新的
创新的可能性在很长一段时间内是不会消失的。技术上的发展一直不停给那些将来能实现的设计方案提供着实现的机会，而这些方案能使一个产品的价值最大化。相应地，创新的设计的出现总是伴随着技术的创新，而不是强求设计上的创新。
2.优良的设计是实用的
人们购买一件产品，是为了使用。它应该满足某些功能，不论是基本功能还是补充性的，心理上的亦或是美学上的功能。好的设计让产品的实用性更上一层楼，也让所有人都不去注意那些产品实现不了的功能或者是完全与产品本身相反的特性。
3.优良的设计是美观的
一件产品的美观度是构成实用性的一部分，因为那些人们天天使用的设备会对使用者的心境产生影响而且关乎使用者的幸福感。只有那些好用的东西，才能称之为是美的。
4.优良的设计是易于理解的
设计用一种合理的方式诠释了产品的内在，它能让产品说话，最理想的情况下，它能让产品自己介绍自己。
5.优良的设计是内敛的
实现某种目的的产品具有工具性，它既不是装饰性的物品也不是艺术品。所以它的设计应该是易于协调的，让物品本身退居幕后而让使用者实现他的目的。
6.优良的设计是诚实的
不要让产品比它实际上显得更新颖，功能强大和更有价值。更不要试图通过虚假的承诺影响消费者。
7.优良的设计是经得起时间考验的
避免去追逐潮流和让自己显得不陈旧，这样的话，与那些暂时的时尚设计相比，产品能在物质快速更新的社会存在更久。
8.优良的设计是追求每个细节
任何一处都不允许随意和马虎，缜密和精准的设计是对使用者的最崇高的敬意。
9.优良的设计是环境友好的
设计对自然的延续承担着重要的责任，包括对资源的爱护和尽可能减少实物和视觉上的污染。
10.优良的设计是尽可能少的设计
蕴繁于简，回归本心，抛除冗余，返真，求简。
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