原标题：2014美剧的繁荣背后 超级英雄冲击小荧屏 新媒体创造新玩法
“这是最好的时代，这是最坏的时代。”用狄更斯在《双城记》中的名言来形容2014年美国电视剧工业的繁荣起伏，再合适不过了。对于观众和投资者广告商来说，这是最好的时代，更多精彩的内容被创作出来，钱被用在了刀刃儿上，越来越多的宣传手段和植入尝试甚至是有趣的。不过对于内容的制作者来说，激烈的竞争，工业化的创作局限和倦怠期，大众口味的变化难测，也让他们陷入了步步为营的困难时期。
电视台：公共台收视挣扎有线台神剧频出
繁荣的背后总少不了竞争，今年五大公共台ABC、CBS、CW、FOX、NBC的整体表现都不是很突出。在2013-2014播出季，NBC10年内，首次在收视率对抗中拔得头筹，黄金时段剧集在18-49岁目标人群中的平均收视率达到了2.7，比同期增长了13%.这是孔雀台26年内最大幅的一次收视率增长，同时也是几大台9年内最大的增幅。FOX位列次席，收视率为2.5，和去年持平。去年的冠军CBS则是第三位，2.4的收视率下降了17%.
NBC《黑名单》海报
虽然像奥运会等体育赛事的转播也会留住观众，NBC最近几年对于剧集的投入也终于见到了成效。2013-14播出季，NBC的收视平均达到了930万，增长了33%，特别是周二、周三的收视，其中《黑名单》绝对功不可没。从收视人数来讲，CBS还是重头，平均收视人数达到了1070万，比去年同期下降了9%，但依旧不可小觑。在已经进行了12周的2014-2015播出季中，NBC依旧表现抢眼，CBS在收视率和人数上也是当仁不让。虽然最终的数字还没有统计出来，但最终的冠军肯定会在这两家中产生。
今年FOX、ABC的成绩令人失望。新剧《小镇疑云》、《木兰尼》、《永远的红手带》都因收视不好而被砍。打造了这三部新剧的总裁Kevin Reilly也于今年5月离职。现象级剧集《欢乐合唱团》走到了最后一季，本来想以《永远的红手带》接班，不过好像这种青少年励志肥皂剧风格已经过时，无法再吸引观众了。ABC的情况比FOX稍好，《曼哈顿爱情故事》、《再造淑女》两部被砍，不过《不死法医》和《亡者归来》的收视率也很令人担心。CW今年的成绩在预料之中，暂时还没有被砍剧，新剧也观众检验中站稳了脚跟。
HBO年度热剧《真探》
HBO有《真探》、FX有《冰血暴》、Showtime有《低俗怪谈》、Amazon有《透明人生》……2014是个有线台频出“神剧”的一年。特别是《真探》的横空出世，在没有《绝命毒师》的日子里，给了不少人以慰藉。而且在这一年的年初，就给大家立下了一个“标杆”，让其他电视人不得不努力追赶。这种迷你剧，限定剧的概念，之前在美国并不是主流，但《美国怪谭》之后，好像大家也可以接受这种每一季主角和故事并不相同的模式。有人说《真探》的真实和风格，重新定义了“剧情”的概念，剧情和演员的表演完全融为一体，年度最佳实至名归。《冰血暴》的背后是科恩兄弟，但电影改编剧集则有太多的不确定因素，所以在《冰血暴》开播之前，许多人都是报着一种“期待又怕受伤害”的心态，幸好结果是好的，十分满分也给十分。
其实对于有线台来说，增加用户，吸引广告商绝对是他们的目的所在，而打造能够在艾美、金球留名的剧集，不论是剧集，还是电视网本身，都是一种胜利。不少好的剧本、好的电视人都被吸引了过来，在公共台需要注意的条条框框，在有线台则完全不用担心。这种自由，对于创作者来说，才是最可贵的。
超级英雄的“春天”
上面提到五大公共台新剧的时候，特意将表现突出的《闪电侠》（CW）、《哥谭》（FOX）按下不表，就是要专门重启一章来讲超级英雄。有谁能想到呢？那些在《生活大爆炸》中，只有宅男才会如获至宝珍藏的漫画书，却在影视圈大放异彩。
先来说说漫威。被迪士尼购买后，漫威被凯文·费奇带领到了一个全新的高度，将一直蕴藏在美漫中的故事、精神、文化、哲学理念等等，传达到了全世界。而在电影逐渐形成体系之后，漫威也开始往小荧屏发展。在这样的机缘下，《神盾局特工》横空出世。承接着《复仇者联盟》的热度，在漫威系列电影中打了好几年酱油的特工寇森成为了绝对的主角，可以说，《神盾局特工》渗透进了整个漫威世界，将许多电影中无法展现的背后的阴谋、细节等婉婉道来，更成为了引出新世界、新角色的温床。不少曾经在电影中出现过的角色，也有机会在这里露脸。可以说，《神盾局特工》的出现，打开了一张更加宏伟庞大的地图一角。
当然，漫威也绝对不会满足只在电视圈摆放《神盾局》这一颗棋子。《特工卡特》将于2015年1月6日登陆ABC.作为美国队长的女朋友，佩姬·卡特无论是在漫画，还是在电影中，都是很受欢迎的女性角色。最重要的是，她还是神盾局的创始人之一。她和钢铁侠托尼·史塔克的父亲霍华德·史塔克在美国队长“冬眠”期间，和嚎叫突击队的故事，也很令人好奇。奇人异事、冒险刺激、复古经典、超级英雄……等等热门元素混搭在一起，漫威将《特工卡特》作为电视剧推出，走了一步好棋。
此外，漫威和Netflix的合作打造的“捍卫者”系列也非常引人关注。《超胆侠》、《杰茜卡。琼斯》、《铁拳》、《卢克。凯奇》以及《捍卫者》这五部真人超级英雄剧集将从明年开始陆续播出。除了“复仇者”、“银河护卫队”等几支势力之外，像“捍卫者”这样知名度稍低的漫画角色，能以真人形式登上小荧屏，也吸引了不少目光。“捍卫者”的出现，也让整个“漫威”世界更加完整。
除此之外，一部不属于复仇者体系的漫威漫画也被拍成了系列剧，那便是将在索尼PlayStation Network推出的自制剧《超能力》（Powers）。剧中的“超级英雄”并不拥有高大全的正义形象，超能力将被和复仇、黑暗、暴力等关键词联系在一起，究竟最后世界能否被拯救，还存在太多未知……这也是漫威的一次有趣的尝试，毕竟这个老牌漫画公司所推出的，不仅仅只有复仇者宇宙的故事。
再来说说DC.作为漫威的老对手，DC本来是拥有压倒性的知名度的。超人和蝙蝠侠在全世界都有忠实的拥趸，特别是在诺兰的“蝙蝠侠”三部曲的基础上。这几年虽然DC在电影推出的步伐上稍慢于漫威，不过在电视圈，DC的作品一直是压倒性的存在。且不提之前的《超人前传》、《替身标靶》等，《绿箭侠》自2012年推出以来，无论是收视还是口碑，都很为CW长脸。而在今年，更是有《哥谭》、《闪电侠》和《地狱神探》三部DC漫改真人超级英雄剧集，除了《地狱神探》（只制作了13集，是被砍还是会继续制作第2季，悬而未决），另外两部的收视表现都不俗。
而在未来，将由DC漫画改编的剧集数量，依旧是压倒性的：2015年会播出《我是僵尸》、《传教士》，还有未来会制作的《女超人》、《少年正义联盟》、《少年泰坦》、《氪星》、《DMZ》、《Scalped》、《Lucifer》、《Static Shock》、《Global Frequency》，制造了一种井喷般的爆发景象，漫威和DC之间的“战火”已经从大银幕扩张到了小荧屏。
喜剧“很忧伤”政治惊悚剧大热
人们已经习惯了收看《生活大爆炸》、《摩登家庭》、《破产女孩》，这些喜剧无论从热度、收视、甚至奖项都获得了巨大的成功，但这并不能掩盖近几年喜剧在美剧年产比重萎缩的事实。喜剧也在度过它的“忧伤时刻”。NBC经典的两小时周四喜剧之夜和CBS28年来的周一两小时喜剧之夜，都缩短到了一小时。
在今年秋季档开播的新剧，几乎每个电视网都推出了让人期待和讨论的新剧情剧，新喜剧却非常少。不少电视网的管理者们表示，“想做出成功的喜剧，真的太难了。”FOX甚至极端到没有将今年制作的任何一部喜剧导航集制作成系列剧。浪漫喜剧依旧是当下流行的主题，NBC的《嫁给我》、《恋爱手册》，ABC的《曼哈顿爱情故事》、《再造淑女》都是这个类型。不过很可惜，除了《嫁给我》，剩下三部都已经确定被砍。2015年ABC还有一部不走寻常路的奇葩向音乐喜剧《游侠笑传》推出，不过从试映会的反馈来看，也很令人担忧。
充满罐头笑声的情景喜剧原本是人们调剂生活的良药，但日复一日的老梗也总有令人厌烦的一天。喜剧界需要更多的《摩登家庭》和《神烦警探》。反观正剧，因为《国土安全》、《黑名单》、《疑犯追踪》这类涉及到政治的惊悚剧集的大热，电视网开始追捧此类剧集，NBC就一口气推出了《国事家事》、《奥德赛》、《忠诚》三部。CBS则有《国务卿女士》、《蝎子网络》。连小资台USA都推出了《千古掘密》顺应潮流。
脱口秀江湖新老交替大洗牌
作为美国人民睡前传统的消遣娱乐，深夜脱口秀以其独特的针砭时弊的搞笑、社交网络的恶搞段子并搭配名人访谈的模式，开始受到不少国人的关注和追捧。今年美国深夜脱口秀的大动作不小，新老交替呈现出了天翻地覆的变化：大卫·莱特曼告别33年的深夜秀工作，《大卫·莱特曼深夜秀》的主持由“扣扣熊”史蒂芬·科拜尔接任；《扣扣熊播报》的时段则将由资深黑人评论员拉里·维尔莫接手：“大下巴”杰·雷诺离开《今夜秀》（The Tonight Show），吉米·法伦接替了他的主持位置，前《周六夜现场》的主持人兼主笔编剧塞斯。梅耶斯则接手《深夜秀》（Late Night Show）。CBS的“雷叔”克雷格·费格森也将离开《克雷格深深夜秀》，该时段的节目将由同样来自英国的“胖胖”詹姆斯·柯登主持。
随着大卫·莱特曼和杰·雷诺的离开，整个美国深夜脱口秀的格局被打破，许多人纷纷感叹一个时代的终结，上千期的节目带来的不仅仅是娱乐，也有美国的大众生活、文化政治产生的不同程度的影响。美国深夜秀是将时事、娱乐的内容，和电视、社交媒体等媒介相结合的产物，新鲜血液的注入，必定会带来更多的改变，老观众和新观众都将获益。
电影人来到电视圈改编剧大爆炸的时代
近几年，薪酬高，创作空间大，收效快速显著的电视圈非常受到来自电影圈的艺术家的青睐。《冰血暴》的成功，就是电影人在电视圈的典型。科恩兄弟的这把试水算是非常成功，而《杀出个黎明》的罗伯特·罗德里格兹更是搞了个专门针对拉美市场的有线电视台El Rey来打造原创剧。更不用提《真探》的导演凯瑞。福永，这位曾经执导过新版《简·爱》的年轻导演的知名度，甚至因为《真探》而上升到了一个令他无法想象的高度。演员方面，刘玉玲的《基本演绎法》在CBS播得风生水起，凯文·史派西的《纸牌屋》轰动世界，而像汤姆·哈迪这样在好莱坞炙手可热的一线男星，却也回英国拍起了电视剧，也实在是很任性呢。
电影人在电视圈当然也并不完全意味着成功，像是一直在电视圈打拼的J.J.艾布拉姆斯、史蒂文·斯皮尔伯格等，虽然只是作为大制片公司的挂名制片人，但像《机器之心》、《传世》等剧反响并不像人们所期待的那样好。还有像迈克尔·曼的《好运赛马》这样特别倒霉的，由奥斯卡影帝达斯汀·霍夫曼领衔主演，只播出了一季，就因为马匹接连死亡，并且损失3500万美元而不幸搁浅。
有些事一旦扎堆儿了，也许就会产生反效应，不过如今电视和电影圈之间的门槛确实越来越低，在明年，《真探》的第2季又网罗了文斯·沃恩、柯林·法瑞尔、瑞秋·麦克亚当斯等电影咖；斯嘉丽·约翰逊将会出演一部迷你剧《乡土风俗》（The Custom of the Country）；在电影圈人气大不如前的基努。里维斯将会作为男主，出现在剧集《雨》（Rain）中；连威尔·史密斯也将作为制作人回归小荧屏，监制由他的电影《全民情敌》改编的同名剧集。2015年，对于回归电视圈的电影人来说，依旧是个春天。
如此耀眼的电影大咖来到电视圈提供新鲜的血液，电视制作公司们都疯了，《冰血暴》的成功，让许多人在电影翻拍改编剧集这条路上又看到了成功的曙光。并不是完全的复刻，只是用设定构建更广阔的世界，像是《家有正太》、《汉尼拔》、《贝茨旅馆》、《杀出个黎明》，都是如今在小荧屏上翻拍大电影的成功例子。
接下来，将会有30多部电影将被拿到电视圈，等待被玩儿坏，其中不乏经典，像是《人鬼情未了》《终结者》《魔鬼代言人》《楚门的世界》《少数派报告》《西部世界》等，并且这个数字还在不断增加中。家庭喜剧是亟需补充的题材，还有悬疑惊悚、动作科幻等热门题材也很受欢迎。不得不说，将已经有不小知名度的故事进行“再加工”，形成模式，从一定程度上讲是会吸引更多人的注意，不过这也是一把双刃剑。经典的东西，人们更会珍惜已经创造出的美好回忆。如果没把握好度，也会很得不偿失。
美国每年的剧集需求很大，然而质量却有下降的趋势。除了改编本土电影，海外的模式依旧很受欢迎，这点和中国的真人秀很像，如果自己无法制作，购买海外模式也不失一个好方法：比如NBC的新剧《忠诚》，TBS的喜剧《你家还是我家》都是改编自以色列剧集；FOX的《永远的红手带》，NBC的《劳拉之谜》则流着西班牙的血液；CW的《处女孕事》则有着委内瑞拉的DNA……但也不是所有外来的和尚都会念经，像荷兰的《乌托邦》，在英国成功了却在美国惨遭滑铁卢，英剧《小镇疑云》同样也是一季被砍的命运。
新媒体参战开创新玩法
Netflix2014年末史诗级巨制《马可波罗》已上线
如果你认为电视圈的战场只是收视率那点事儿，可就错了，现在硝烟也弥漫到了新媒体领域。Netflix在原创自制剧的发声，正是引领新媒体军团参战的第一枪。而本身就在不断自我变化和丰富的“新媒体”，也在悄然地改变着电视这个古老的领域。权威收视率调研机构尼尔森就将和推特一起，评估互联网在线话题指数。将对电视项目的开发、第二屏幕体验（手机、平板等移动互联客户端）、以及广告商打造的将付费渠道和口碑营销相整合的广告攻势起到重要作用。
越来越多的人喜爱聚集在社交媒体，对观看的剧集节目进行实时评论。拿年初的奥斯卡举例，收看的总人数为3700万，有500万人在推特上发布了1900万相关评论。而对于剧集的主创来说，这绝对是一笔财富，给予他们机会，能够真正地了解观众对于情节设定的反应。这就是大数据的意义。
对于视频网站，更是竞争激烈的一年。Netflix、Amazon、Hulu、google、PS Network都在投钱做原创剧。互联网营销也更能捕捉到用户的兴奋点和痛点，从而达到事半功倍的效果。更有像以非法下载著称的BitTorrent，也将推出自己的原创剧，打造科幻故事《机器之子》，这也是非常适合他们用户的内容。BT还曾发声，希望索尼能够将之前炒的沸沸扬扬的《采访》放在他们的服务器发布。这些也许在以前看起来非常不可思议的事情，现在正在欣欣向荣地发生着。也许在未来几年，人们将不再追捧走在红毯上的老牌好莱坞巨星，而是对订阅数几百万上千万的视频网站的个人频道主趋之若鹜当脑残粉了。
美剧在中国，合拍剧提上日程
最后，当然要把眼界收回，看看今年美剧在中国的变化。这几年随着互联网视频土豪们的直进发展，以前好像只能偷摸着下载看的美剧，逐渐成为了光明正大在线同步观看的剧集，得到了和内陆电视剧一样的竞争条件。看美剧变得容易了，相信这是不少人这几年最大的感触。
不过，今年国庆之前，广电总局下达的“限外令”则让人有种一夜回到解放前的感觉。在互联网上播出的境外剧，都要像传统的电视媒体一样，接受广电的审查，只有过审，才可以上线。这规则基本上就扼杀了“跟播”的可能性，之前飙高的独家、非独家版权费势必要打折扣。而且送审报批也是项很费精力的“技术活儿”，无论是境外剧版权的购买方还是销售方，都有点不知所措。某家公司甚至透过使馆的关系联系了总局，也没有得到什么明确的答复。大家都要重回起跑线，摸着石头过河。
面对混乱开放的互联网，国家之前也颁布过规则进行管理，而此次加大力度，正是说明了如今境外剧对大众的影响，这其中，美剧尤为如此。而且和电影一样，美剧的中国市场也在不断扩张，很受重视。美国的制作公司愿意配合中国的送审规则和时间，类似Netflix这样提早将全集都拍好的剧集在未来将会受到版权采购的青睐。
从内容上来说，中美合拍剧也将被提上议事日程，和中国相关的题材，也走入了美国的主流。像是现在已经在Netflix全季放出的《马可波罗》，就是由韦恩斯坦打造。全剧在马来西亚拍摄，投资超过9000万美金，朱珠、陈冲等中国演员加盟。而之后AMC有线台还将推出美版《西游记》，主演则正是男神吴彦祖。这股中国风，看来势必要在好莱坞的上空回旋一阵子了。
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