早报记者 王心仪
因为现象级网剧《盗墓笔记》的一句台词“把这个牛头上交国家”而被观众调侃“把编剧也上交国家”白一骢，其网剧新作《暗黑者2》在腾讯视频上线一周有余，口碑不俗。这一次，被业内尊称“网剧一哥”的他“扬眉吐气”了一回。
《盗墓笔记》剧照
2014年，具备十五年传统影视剧从业经验的白一骢，凭借改编自周浩晖悬疑推理小说《死亡通知单》的《暗黑者》正式“触网”。《暗黑者》完全颠覆了传统影视剧高大全的警察形象，这一原则，是白一骢在该剧第一季开拍前就制定的：做网剧，正经、说教的东西是该淘汰的。《暗黑者》最早希望借鉴日本刑侦剧《BOSS》，该剧讲的也是一群“奇葩”混在一起办案的故事，一边维护正义，一边插科打诨，脱掉光环，让警察回归正常人。
《暗黑者2》找来南派三叔客串，又玩起了“把牛头上交国家”的梗。
白一骢说，《暗黑者》的定位，首先是一档欢乐的剧，他们希望通过喜剧的元素让观众爱上这部剧，愿意接受并传播这部剧所表达的价值观：“比如第二季，我们就在原著的基础上，加入‘招商引资和环保之间的博弈’，‘校车超载酿成重大交通事故’这些真实存在，在微信朋友圈可以看到，但是在主流新闻平台上越来越难看到完整讨论的社会热点问题。”
2013年起，美国视频网站Netflix、HULU、Amazon相继推出自制剧，当时美国媒体就曾大胆猜想，《纸牌屋》《女子监狱》等网剧的出现会颠覆美国整个付费电视业格局。在中国，2014年也成为了“网络自制元年”，据数据统计，2015年上半年的网络剧166部，已经接近2015年205部的总和。“暑期档”热度也持续走高，2015年7月全网网络剧播放量31亿次，单月播放量即接近2015年上半年总播放量的一半。今年，《盗墓笔记》《心理罪》《无心法师》等剧的热议度已比肩甚至超过传统电视剧，没有拼咖、题材、播出时段等硬性条件制约，具备实力、人力、财力的传统制作公司也看准机会，纷纷入网。
短短一年时间，白一骢参与制作了包括《盗墓笔记》在内的多部热门网剧，团队项目的三分之二目前都是网剧：包括今年8月播出的《花千骨之番外篇》，以及计划明年推出的《锦衣夜行》《示铃录》《执念师2》《少年赌神》。他的作品题材涉猎广，成活率高，并且牢牢掌握了一批男性观众。对白一骢而言，自由度最高的作品，是科幻题材的《执念师》，剧本纯原创，“是一个有野心的尝试”。如果《执念师》第二季有很好的回馈，团队会尝试把这些系列做大做长，也许会做全IP开发，在此基础也将尝试更多科幻题材作品。当然，有朝一日能拍出《银河英雄传说》，是他最长久的梦想。
白一骢
白一骢2000年毕业于中央戏剧学院，担任过《天龙八部》、《雪山飞狐》、《风云传奇》等多部电视剧编剧，毕业作品电影《水调歌头》也曾获得德国up-and-coming国际电影节最佳影片。这个标准科班的中戏人，身上却没有艺术家常见的“清高”，完全不介意把自己定位成一位“商业编剧”，他的团队半数成员都是90后，“我们都很年轻的”是没事儿就挂在嘴边的一句调侃，玩得转二次元，写得了逗比段子，也能抹下脸和观众一起自黑、吐槽：“我一直有一个认识，编剧是生产环节的一个部分，影视剧说白了是一个商品，所以，首先我们要完成资方的委托，同时努力把这个戏做得很好。如果一心只在乎个人表达，去写小说就好了。”
《暗黑者2》上线后，每条一评论、每一个弹幕，白一骢都会去看，他需要通过这个方式，清楚观众的点在什么地方。“做网剧最大的满足就是互动，那种成就感和传统影视剧根本是两码事！”白一骢说，“过去做电视剧，做电影，很少有观众能直接跑到你面前来评论，就算有一两个有机会，多多少少也都是客气地说，互联网不一样，该骂就骂，毫不留情。”
正是互联网“该骂就骂”的特性让白一骢在今年夏天因为《盗墓笔记》收获了不少“人参”（注：人身攻击），但是秉持着“打不死的小强的精神”，白一骢顶着骂声，继续操刀《盗墓笔记》第二季。事实上，从2003年改编《天龙八部》开始，白一骢已经对名著改编的争议习以为常：“影视作品对于制片公司和出品公司来讲是一门生意，当一个东西第一季卖得很好时，没有理由不做第二季、第三季。我相信经过第一季，第二季会有一个很大的进步和改观。”
2003年版《天龙八部》剧照
2014年起，网剧的制作价格早已超过单集百万元的水平，足够比肩一部传统电视剧的中低成本。没有了“拼咖”的限制，网剧的制作精度却比传统电视剧要高，白一骢打了一个比方，比如，投资100万的网剧，制作费用高于投资180万的电视剧。白一骢觉得，今年网剧的产量增加是有目共睹的，其实质量其实和2014年总体持平，2016年，网剧的产量也许不会像今年这样井喷，但是，那也将会是行业整体品质提升的开始。
“网剧中插广告比植入广告效果好”
“为什么Darker穿得这么明显，我们却抓不到他，还要在这里演广告？”两位角色面面相觑，屏幕上打出了“大明白App让你从此不问为什么”的广告语——《暗黑者2》每集剧情进行到一半，都会有演员说“休息一下”， 然后插入一分钟的和剧情无关的广告。该剧的粉丝，会把每集中插广告单独上传到B站收藏。白一骢说，互联网内容的核心优势在于互动性，《暗黑者2》提出“全民制片人模式”，即用户参与编剧的环节的初衷正基于此。
东方早报：《暗黑者2》一直宣传的“全民制片人”模式最终实现度怎么样？
白一骢：实现度目前不能说特别好，但是我们在往那个方向努力。本来计划主要分三块：第一，第二季有两个完整案件是网友原创的，还有一些碎片化建议我们也采用了，并且支付了桥段的费用。第二，我们曾计划开放每集单独的OP（注：片头曲）的制作权，我们提供素材，网友参与制作，但因为涉及到剧本不能外放等操作问题，实现度不高，我们考虑有可能在中后期播出时把这个活动重新做出来。第三，有人诟病我们群众女演员颜值比较低（笑），我们也想征集酱油美女，但时间上很难协调，最后也没有做成很大规模。
《暗黑者2》剧照
东方早报：《暗黑者2》引入了植入和中插两种模式，其中，中插是网剧的一种新颖尝试，怎样合理安排广告才能既满足客户又不伤害观看体验？
白一骢：首先，植入广告的模式在影视剧已存在很多年了，但是中插这个概念比较新。第二季我们主要推的是中插，因为两点原因，第一，我们不希望用太多植入影响剧情，但我们需要植入带来的收益保证制作，这也是商业和创作之间存在矛盾和需要妥协的地方，我们就希望能多做中插，向观众表达诚意。中插的效果很多时候比植入好，《暗黑者2》的中插不是“恒源祥，羊羊羊”那种重复的东西，我们每一集内容是不一样的，能让观众观看时会心一笑，不会排斥，甚至可能部分观众会把中插拉回去看。但事实上《暗黑者2》的中插广告售卖率是不高的，因为客户不明白中插广告是个什么概念，客户第一反应都是要植入，所以我们要花很多时间成本去沟通，最后我们说，植入可以，我免费赠送你一个中插（比如红牛），努力让你去习惯去接受，还有很多是中插是假的，比如第三集的“大明白APP广告”就是虚拟的产品，还有一些则是公益广告。
东方早报：美剧有编剧团队数据分析，《暗黑者》也做了很多数据分析，网络受众喜欢看什么样的故事？
白一骢：我们拿第一季的案子举例，原著小说《死亡通知单》打出的宣传是“中国智商最高的社会犯罪心理小说”，它原本的格式并非单元剧，如果我们按照原著的逻辑线做成一个特别烧脑的剧，其实会丢失部分观众。所以我们设计整个剧的时候，加入了很多新的案件，第一个让体量加长，第二适合单元剧播出，第三个不首要追求烧脑性，而是更重视社会性，加入具备社会热点的案件，让观众更加感同身受。
《盗墓笔记》剧照
“《盗墓笔记》第一季拍成那样，观众不骂才怪呢”
白一骢出生于1978年，是中国最早一批网民，“泡BBS什么特无聊事儿都干过”，毕业于中央戏剧学院导演系，当年是班里最小的学生。“你知道，年龄很小的小孩，又没背景，毕业时是很难有机会当导演的，我们那个年代，大学时期自掏腰包拍一些小电影，一没设备二没钱，条件比现在艰苦很多，所以特别渴望有一些空间去改变，但是当时没有，非常遗憾。”互联网的分享性、自由度、个人化，某种程度也为白一骢提供了一个实现抱负的机会。
东方早报：你属于最早一批进入网剧的传统影视剧从业者，是不是你本人对新事物和变化一直很敏锐？
白一骢：我毕业之后的十几年一直在做电视剧，网络剧刚出现我就关注了，比如万合天宜的《万万没想到》和乐视出品黑道题材网络剧《东北黑道风云二十年》。我觉得它是很有朝气的东西，不管当时做得多粗糙，但是我是非常坚信未来会做得很好，因为网剧是让用户自己去选择内容，而不是电视台靠用户习惯决定产品属性。但是2012年-2013年的阶段，网剧整体制作水平受限于资金，可能一部剧成本也就几十万，我觉得很难接受，所以当《暗黑者》找到我，提出可以依据电视剧制作标准这一条时，我是非常兴奋的。
东方早报：做网剧让更多网友认识了你，但《盗墓笔记》播出后收到的负面评价，会对你有负面影响吗？
白一骢：其实没有，因为，第一，我从2003年改编《天龙八部》时已经面对过这种情况了。第二，《盗墓笔记》商业上的成功，剧本上的平庸，业内人看一眼就会知道问题出在哪，不会说我做完这一单就没人找我做戏，砸了招牌，这不至于。观众去骂是很正常的，我自己也玩弹幕也会吐槽，拍成那样，不骂才怪呢（笑）。
《盗墓笔记》第二季还会继续做，而且我也会继续参与，任何一部作品不可能有100%的好评，因为吃力不讨好就不做，这个态度从行业来说是不对的，影视作品对于制片公司和出品公司来讲是一门生意，当一个东西第一季卖得很好时，没有理由不做第二季、第三季，但我这次准备和制作公司提，作为编剧我本身有制作能力，有没有可能让我参与制作。我相信经过第一季，第二季会有一个很大的进步和改观。
《暗黑者2》剧照
“付费是网剧盈利最良性的模式”
2014年-2015年的几部现象级网剧都有白一骢的身影，《暗黑者2》植入广告数量也令人“羡慕嫉妒恨”，自然会有人眼红，白一骢是不是赚了大钱。白一骢却对这种猜测一笑置之，他坦言，网剧的盈利模式目前还比较单薄：“植入广告充其量只能算是拍摄补偿的程度，同样的时间和精力放在网络剧上，我个人的收入和过去做传统电视剧是有不小差距的。”
东方早报：很多人都在讨论网剧未来的盈利模式，比如销售海外版权、会员付费制、台网联播，当然也包括全IP开发，你怎么看？
白一骢：如果是全IP开发比如做游戏、做电影，都可以产生利润，但就网剧本身而言，靠海外发行是不可能盈利的，《暗黑者》第一季和第二季也准备打包卖海外、卖地面，但是这种模式目前来讲只能作为一种补偿，作为盈利模式主体的话思路是错误的。同样的道理，传统电视剧拍出来可以卖给电视台、卖给新媒体，获得两方面的销售空间，但是我觉得大家既然选择做网络，应该开拓网络独有的盈利模式。最良性的盈利模式，或者说，应该占收入很大一块比重的盈利模式，还是会员付费制。举个例子，美国HBO等电视台拥有一套成熟的付费业务，Netflix的付费系统也足以支持其项目本身的开发。《盗墓笔记》就是通过付费盈利的典型，当然它的盈利具有偶然性，因为它本身是一个超级IP。其实《暗黑者1》播完时，全集付费的呼声已经很高了，但是因为《暗黑者2》7月10号才拍完，边剪边播，所以只能大结局部分开放会员付费。
东方早报：网络剧甚至电视剧都在吸收非科班出身的编剧比如网络写手，中戏科班出身的你觉得这么做靠谱吗？
白一骢：首先，我不迷信科班，我自己有一个庞大的编剧团队，招了很多中戏、电影学院刚毕业的孩子，光在格式上我就要和他们讲很多，因为他们学的很多理论，在实际拍摄中其实是用不到的。另外，剧本也是文学形态的一种，创作是需要天赋和阅读量积累的，不是一个好编剧当老师就能教出一堆好编剧的，唯一能教的只是技法。其实，优秀的网络写手都具备一个非常好的素质——他们都特别会“挖坑”让读者跳，在悬疑桥段的设置上非常有优势的，这是我们需要承认的一点。
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