在包装设计的历史上，英国零售业巨头 Sainsbury's 的包装必须被提及，尤其是 1962 至 1977 年期间，Sainsbury's 设计工作室的作品结集，由 Jonny Trunk 编撰，Fuel 出版成书。
英国零售业第二大品牌 Sainsbury's，即森宝利，于 1869 年成立，其标志性的橙色无衬线字体标识已经深入人心。因为时间的关系，经由 Sainsbury's 设计工作室制作的产品包装，伴随了一代人的成长，Sainsbury's 自有品牌的质朴包装成为集体的童年回忆。设计师 Peter Dixon 促成了在公司内部建立创意设计工作室。另外，值得注意的是，在上世纪 60、70 年代，英国当时正发生消费变革，随着社会进步，超市发展也异常迅猛。便捷的方便食品以满足繁忙的白领日常，如印度咖喱、意大利肉酱意粉等国外食蔬的引进以丰富百姓家庭的伙食。这其中 Sainsbury's 发挥着重要作品，透过产品包装，无衬线字体、大胆的色彩运用，充分反映了那时的经济发展、社会变革。
上世纪 60 年代 Sainsbury's Friar Street 店外景
Sainsbury's 超市于上世纪 50 年代开张营业，结账柜台里坐姿端正的老男孩
Sainsbury's 店内整理摆放的货架
但你可能不知道，在 Peter Dixon 加入 Sainsbury's 之前，公司最早的视觉形象，其实出自一位自学成才的版画师 Leonard Beaumont 之手。
Leonard Beaumont 于 1891 年出生在英国谢菲尔德，是一位名不见经传的版画师和平面设计师。起初，他在《谢菲尔德电讯报》打零工，主要设计广告。1912 至 1915 年期间，他在谢菲尔德艺术学院上夜校，利用晚上的时间制作印刷画，并自学版画。1936 年，Leonard Beaumont 前往伦敦打拼先是在伦敦 United Artists 谋得一份设计电影广告的工作，后来又去了广告公司，辗转成为自由职业者，为 Sainsbury's、GPO、1951 年大英帝国节、《泰晤士报》等工作。1950 年， 他正式加入 Sainsbury's 作为首任室内设计顾问。
1957 年，Leonard Beaumont 在为森宝利设计橘子果酱的包装
那时，公司创始人 John James Sainsbury 的孙子 Alan Sainsbury 希望效仿美国的大型超市，在设计上下足功夫。于是 Leonard Beaumont 的角色，需要为新型的自助超市设计标识、店面及不计其数的商品包装。
上世纪 50 年代，正是食品工业经历巨大变革和创新的时期。Sainsbury's 也和其他零售业竞争者一样，正逐渐淘汰需要称重、简单包装的传统柜台式服务。随着商品限量供应成为历史，在自助购物的百货商店里，货架上的商品都需要提前被包装。也就是说 1954 年，很多商品在售出的时候，从未被包装过。这方面有着巨大的创新空间，比如纸、纤维板等老材料，和塑料膜、聚乙烯等新材料，都被设计师用于尝试包装。
Leonard Beaumont 为 Sainsbury's 设计的白胡椒包装
Sainsbury's 茶包包装
Sainsbury's 人造奶油包装
那时候，Alan Sainsbury 比较激进，他决定将所有竞争对手的商品从自家商店下架。Sainsbury's 商店，顺理成章地成为 Leonard Beaumont 设计作品的展厅。
然而，商品包装设计并不容易，Leonard Beaumont 需要面对和实际处理很多需求：包装需要坚固、可以堆叠，还要放在货架上容易辨识。当时鸡蛋是散装的，Beaumont 按需求设计的纸盒却无法堆叠，也不能保护易碎的鸡蛋。这个设计很快淘汰。
Sainsbury's曾经淘汰掉的鸡蛋包装
Sainsbury's 的干酪包装
Leonard Beaumont 设计产品包装的核心思想是干净、简洁。他使用了白色作为主色调，并在包装所有侧面都标上粗大的字体。他偏好使用 Albertus、Trajan 和 Venus 等字体。上世纪 60 年代，瑞士风格的设计风头盖过了 Beaumont 主张的简约设计理念。而实际上，正是 Leonard Beaumont 推动 Sainsbury's 设计风格走向现代。
1964 年他退休时，公司采纳了他的建议，设计师 Peter Dixon 加入并建立了一个国际化的设计部门，才有了伴随英国一代人成长的 Sainsbury's 商品包装。
联系客服
