文｜北京开卷信息技术有限公司 李玉 李文惠
内容自丨出版人杂志 第十期
作为虚构类图书主力，小说类图书持续拥有广大的读者和强烈的阅读需求，近年来保持着良好的增长态势。在小说类细分类市场中，幻想小说因其玄妙奇幻的故事情节，让读者体验到现实生活以外的精神刺激，带给读者无穷的想象，深受成人和青少年读者的青睐。随着幻想小说图书市场的快速发展，市场规模不断扩大，畅销热点也在不断发生变化，市面上不断涌现出大量优秀的畅销书。
开卷监控的数据显示，近年来，幻想小说图书市场规模总体不大，码洋比重一直处于1% 以下，但依然保持良好的增长态势，市场规模逐步扩大，发展前景广阔。从2011 年到2015 年8 月，幻想小说的码洋比重呈持续上升态势，从2011 年的0.68% 上升到2014 年的0.85%， 2015 年前8 个月的码洋比重达到0.88%。不过，对比国内外幻想小说的码洋比重增长情况可以发现，国外幻想小说增长幅度更大，增长趋势更为明显，从2011 年的2.4% 上升到2014 年的3.2%，增长0.8 个百分点。
图1：近五年幻想小说图书码洋比重及动销品种数
随着新产品的不断涌入，幻想小说的品种规模不断扩大，近年来幻想小说的动销品种持续上升，从2011 年的3182 种增长到 2015 年的4394 种，不过，国内外幻想小说的动销品种规模变化不大，大致保持在国内占3/4，国外占1/4 的比例。这五年中， 2012 年是动销品种数增长最快的一年，2012 年后动销品种数平稳增长，这体现了幻想类小说的市场更加理性化，也反映出出版社更加注重单品收益而不是一味追求品种的增加。
在小说图书市场中，幻想小说是一个非常重要的类别，近年来幻想小说一直表现出较高的获益能力。2015 年1 ～ 8 月，幻想小说市场的码洋品种效率为2.43，高于整体市场的平均水平（1.00），表现出较强的获益能力。
本世纪以来，幻想小说结构发生了很大的变化，由本世纪初的以国外科幻小说为主流，到被本土幻想小说反超。从近年来开卷畅销书榜单上榜的幻想类小说来看，经过多年发展，多样化的本土类幻想小说已经成功取代了引进版幻想小说的地位，占据首要位置。
图2：开卷系统监测到的三体图书销量走势图
2000 年前后国内幻想小说市场还没有兴起，国外幻想小说占据绝大部分市场。在2001 年幻想小说畅销书前100 名榜单中，外国幻想小说有61 本，国内幻想小说仅有39 本；从这些上榜图书的内容来看，科幻小说占主流。随着国内一些优秀幻想小说作品如《幻城》《长安乱》的畅销，国内幻想小说所占比例逐步上升，2004 年幻想类畅销书前100 名的榜单中，中外图书基本持平。2005 年随着“诛仙系列” 等玄幻小说的畅销，国内幻想小说大幅提升，所占比例超过国外同类小说。同年幻想类畅销书榜单中，前十名的榜单中有9 本、前100 名中有75 本属于国内幻想小说。
2011 年到2015 年8 月，幻想类畅销书前100 名国内幻想小说约占3/4， 外国幻想小说占1/4，近几年来国内幻想小说所占比例比较稳定，变化不大。
近几年，随着互联网的发展，读者在小说类型的选择上也发生了一些变化，在内容上也打破了科幻小说独霸市场的局面，玄幻、魔幻、奇幻作品如同雨后春笋一般在中国大量出现，并逐渐成为主流。
在2005 年之前，中外幻想小说均以科幻为主，2001 年进入幻想小说类榜单前100 名的图书中有35 本在书名中带有“科幻”二字，这些科幻小说多以系列书的形式出现。之后，随着互联网的发展，网络小说逐渐兴起，网络小说文体宽松，风格自由，包含内容广泛，魔幻、玄幻、奇幻类小说既能通过一系列充满离奇幻想的故事情节，给人带来一种文本阅读的愉悦和幽默的感悟，又能展现广阔的社会生活画面，揭示时代的真实面貌。读者可以将在现实世界中无法完成的事情以及自己的一些幻想投射其中，因此诸如《斗罗大陆》《绝世唐门》《诛仙》《斗破苍穹》等畅销书也打破了之前科幻小说独领风骚的局面。
对比十年前后，我们不难发现，2011 年及之后各年的畅销书榜单前100 名中，幻想小说的内容变得更为丰富，科幻类图书引领幻想小说的主流趋势已经逝去，魔幻、玄幻、奇幻小说等成为主流。
在幻想类图书市场中，系列丛书具有很大优势，读者可能会出于对某一单册图书的认可，继而形成对整个系列品牌的认可，从而在出现购买需要时，产生对该系列其他图书的后续消费，如“龙族”系列的《龙族Ⅰ : 火之晨曦》《龙族Ⅱ : 悼亡者之瞳》《龙族III: 黑月之潮( 上)》《龙族III: 黑月之潮( 下)》；“冰与火系列”的《冰与火之歌( 卷1)- 权力的游戏》上、中、下，这些系列书整个系列均有良好的销售成绩。在2015 年1 ～ 8 月幻想类畅销书排行榜前100 名中，有18 个系列幻想小说，这类幻想小说集体上榜率也极高。从2015 年1 ～ 8 月榜单前100 中我们可以看到，《哑舍》系列上榜4 本，《天火大道》系列4 本上榜，《斗罗大陆》系列上榜23 本，《浮生物语》系列上榜4 本，《魔戒》三部曲，《三体》3 本全部在榜。
近年来影视作品的热播促成“同名”图书热销的现象已不再新鲜，这类图书因此被戏称为“影视同期书”，幻想小说类图书中，这类书的足迹也是屡屡可见，其中《花千骨》、《2012玛雅末日预言》、《侏罗纪公园》、《暮光之城》、《霍比特人》等图书搭乘热播影视作品的顺风车，销量急剧攀升。
当然，我们也看到了许多经典小说促成同题材影视作品热播的例子，如《魔戒》三部曲，以及最近销量火热的《三体》小说也有要被拍成电影的传言，同时，电影的热映势必又将带动同名图书的二次畅销。可见，影视和图书的关系已不再只是单纯的“单向拉动”，而是逐渐向协作共赢“双向互促”的方向发展。同时受另一种娱乐类型电脑游戏的影响，《魔兽世界》、《黑客- 幻世恩仇》等作为对电脑游戏空间的拓展和补充，也促进相关图书的发展。
一个国家的科幻小说创作水平也能反映出这个国家的科技实力，近期因获雨果奖销量大幅攀升的国内科幻小说《三体》值得我们关注。刘慈欣的科幻小说“ 三体”三部曲又名“地球往事”三部曲，系列小说由《三体》《黑暗森林》《死神永生》三部组成。主要讲述了地球文明在宇宙中的兴衰历程，小说涉及历史、物理、天文学、社会学以及哲学多个方面。2014 年底，小说第一部的英文版在美国上市，市场反响强烈，并于2015 年获得美国科幻奇幻协会“星云奖”提名。今年《三体》荣获第73 届世界科幻大会颁发的雨果奖最佳长篇小说，这是亚洲人首次获得雨果奖，这使得《三体》一夜之间家喻户晓。
开卷对全国图书零售市场监控的数据让我们看到了畅销书《三体》的成长轨迹。2008 年初《三体》新书上市，随后在5 月《三体Ⅱ : 黑暗森林》上市，于当年暑假期间迎来第一个销售高峰。在随后的两年中小说销售情况相对平稳，但是这并不影响该书在科幻迷中的口碑流传。随着系列第三本《三体Ⅲ : 死神永生》的上市，“三体”系列又迎来新的销售高峰。2014 年《三体》在美国上市后，“三体”系列书知名度大大提升，该系列书的销量又逐渐增多。到了2015 年上半年，该系列书的提名以及获奖原因使得其销量直线上升，甚至超过了以往6 年该系列书的累积销量，该系列三部作品也因此全部登上2015 年8 月份开卷虚构类榜单。“三体”系列书的突然畅销与其获得“雨果奖”密不可分，这一奖项的获得肯定了国产科幻小说的价值，也给本土原创作家带来了新的希望，该系列书下半年的销量也值得拭目以待。
附：2015年1～8月幻想类畅销书TOP10
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