看藏在IKEA 背后的BBH 提供了哪些宜家创意

导语

还记得曾经黑过 iPhone 6 的那条 IKEA 广告吗？今天咱就说说它的幕后策划者……

在刚刚过去的情人节期间，新加坡宜家 IKEA 在其官方 Facebook 主页上发布一组题为「Love is complicated IKEA is simple」的漫画，用 IKEA 的经典家具、产品说明书、热狗解读了爱情这件事。

而这组漫画的幕后策划者，正是为 IKEA 长期提供创意和脑洞的广告公司 BBH 亚太。长久以来，BBH 以创意和效率立足广告界， 1982 年由传奇广告人 John Bartle、Nigel Bogle 和 John Hegarty 创立。他们的主要客户包括 Levi's、Polaroid、Bose 等等。或许你对他们还不太熟悉，但他们依旧为 IKEA 创造下诸多经典案例，譬如早前网上超火的用产品型录黑 iPhone、在煎锅里组装微型厨房的视频都是 BBH 的作品。

Get Cheras to IKEA Cheras

2015 年 11 月，IKEA 在马来西亚吉隆坡的蕉赖地区新开门店，BBH 为其打造了一支名为「Get Cheras to IKEA Cheras」的广告。邀请了 IKEA 诸多明星产品共同开趴，每个产品由伪装好的演员操控舞蹈，一派欢乐祥和。

recipes for delicious kitchen

2016 年 IKEA 的《家居指南》以「厨房」为关键词展开，在此之下，IKEA 推出模块化厨房组合目录，这次 BBH 将组合厨房这件事化作烹饪大法，以家具模块为食材，工具、螺丝、油气为调料，最后烹制出一道自己的美味厨房。

IKEA book book

2015 年，新加坡 BBH 为 IKEA 年度产品型录打造的视频 「IKEA book book」，大黑了一把当时刚刚上市的 iPhone 6。这支广告不仅在网络上被疯传，还让 BBH 获得了威比奖「ADVERTISING & MEDIA Best Copywriting」，威比奖被称为互联网界的奥斯卡，1996 年由国际数字艺术和科学协会主办来奖励在互联网作出突出贡献的人。