【第四十一期·品牌百科】NIKE
一、基本信息
中文名：耐克
英文名：NIKE
注册地：美国
创建年代：1971年
创建人：BillBowerman、Philip Knight
产品类别：鞋类、服装、运动器材等
官网：http://www.nike.com/
二．品牌故事
1964年1月，当时身为俄勒冈州大学田径运动员的菲利普·奈特 (Philip Knight) 和他的教练比尔·鲍尔曼 (Bill Bowerman) 创建了耐克 (Nike) 的前身：“蓝丝带体育”(Blue Ribbon Sports) 公司。
1972年，随着和代销的日本品牌合作终止，2位创始人决定开发并制造自主设计的鞋。他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋取名叫耐克 (Nike) ，这是依照希腊胜利之神的名字而取的。
1978年，“蓝丝带体育”公司正式更名为：耐克公司 (Nike, Inc.) 。
1985年，Nike为NBA联赛芝加哥公牛队的迈克尔·乔丹推出了第一双签名鞋款Air Jordan1。凭借着乔丹非同寻常的号召力以及之后NBA在全世界范围内的推广和宣传，Nike成为了最具魅力与实力的体育产品品牌。
1988年，Wieden+Kennedy 广告公司创始人丹·维登 (Dan Wieden) 为耐克新一轮的广告创造了Just Do It这一响亮的口号。
1991，Nike进入中国市场，凭借其领先的产品技术和先进的营销方式及对中国消费者与市场的准确把握在中国的业务突飞猛进。
现在，耐克被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。耐克 (Nike) 运动鞋除了强化高科技运动性能，如今更讲究时尚的外形设计。在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。
三. 不得不扒的经典款：
鞋类：
①AIR FORCE1
AIR FORCE1又称空军一号，诞生于1982年，是NIKE第一双运用了AIR气垫的篮球鞋。宏大、耐久、超越、豪迈、连贯和纯粹，这些特质都注入了“最初六人”Air Force 1系列中。
如今AIR FORCE1虽然已经退出了篮球场，演变成了潮鞋，但它的运动精神依然长存。
②CORTEZ
1967年由比尔·鲍尔曼教练研制，1972年更名为CORTEZ。Cortez是Nike历史上最经典的慢跑鞋之一，也被称为“阿甘鞋”，因为阿甘正传里阿甘穿着这双鞋，跑遍了全美，从此，Cortez红遍全球。
据《跑步者世界》的“跑步者之鞋”指南与调查显示，“相对僵硬的鞋底和狭窄不稳定的后跟是所有Cortez鞋款（Tiger 和Nike）的两大硬伤。” Cortez的狭窄鞋跟一直是众矢之的，直到73年底、74年初耐克对鞋跟进行改良为止。
③DUNK
当TERMINATOR推出后在UCAA里引起了很大的反响，各个校队要求NIKE为他们设计自己球队颜色的篮球鞋，于是NIKE推除了NIKE DUNK，共有8个颜色分别代表UCAA八个球队。
④AIR MAX 1
1987年NIKE总设计师丁克·哈菲尔德将开窗气垫技术带入跑鞋AIR MAX 1，让跑步鞋可以用肉眼看到气垫带来的好处。AIR MAX 1成为当时最出色的跑步鞋，也是第一双承载了AIR MAX气垫的鞋子。
2013年岁末，耐克发布了Flyknit Air Max的新配色，轻量且强韧的Flyknit鞋面紧裹足部，带来具有支撑性的贴合感受；配合更加灵活的Air Max中底与华夫外底，呈现出迄今为止最轻最灵活的Air Max。
￥1394
⑤AIR MAX 90
AIR MAX 90是继AIR MAX 1之后的又一巅峰之作。90年诞生的它吸取了AIRMAX 1精华设计并加以改进。弯曲的凹槽，毛绒的填充物，和被鲜艳包围的可视气垫，令其在欧洲极其盛行。
￥681
AIR MAX 90的外观和AIR MAX 1的外观有异曲同工之妙，同时AIR MAX 90增大并且增厚了AIR MAX 1的气垫，加宽鞋底，起到更好的稳定效果。
⑥Air Jordan系列
Jordan Brand是NIKE旗下的一个品牌，隶属于NIKE。Air Jordan 1是耐克乔丹系列的第一款正代篮球鞋，诞生于1985年，因为这是NBA第一双黑红配色的鞋子，所以也让大家第一眼记住了它。
￥558
AIR JORDAN 系列继续秉承其创新设计和精益求精的悠久传统。系列鞋品以篮球巨星为设计灵感，继续引领和打造未来的运动鞋行业。随着迈克尔的传奇的不断发展，他对 AIR JORDAN 品牌带来的巨大影响力亦将继续发扬光大。
⑦Air Zoom系列
NikeAir Zoom气垫设计在篮球鞋内，一般是不可见的，其中较为有代表性的鞋款有ZOOM KOBE,ZOOM HUARACHE 2K系列等。Nike Air Zoom比一般的air气垫技术除了同样拥有塑料皮的张力，还多了许多尼龙纤维，所以回复速度与弹性就比普通的air更优秀。
￥682
⑧Nike Kobe系列
Nike Kobe系列是NIKE以Kobe为名定制的球鞋系列，图中科比穿的是Nike Zoom Kobe VII，他选择了Strong版本。
其中最经典的ZOOM KOBE 1就是NIKE为他专门制作的第一双战靴。Zoom Kobe 1是NIKE完美革新的结晶,其轻盈度、敏捷度都具有历史性的突破,这是一双真正的王者之靴,它代表着科比时代的开启。
⑨Zoom Lebron系列
刚出道的LeBron James，就显露出了其少年老成的，大气，凶猛，彪悍的领袖气质，Nike公司也很懂得包装，2003年为小皇帝推出的这第一代战靴NikeAir Zoom Generation，围绕着James设计了狮子、King这些元素。
￥1241
衣服：
①Windrunner Jacket
风行者夹克设计灵感源自太平洋沿岸的美国土著民族劳作时所披的雪松树皮披肩。轻质的尼龙面料，上半部防风，下半部透气，适合运动员在冬季训练时抵挡风雨。
￥526
②AW77 HOODY
AW77 HOODY是专门为“ATHLETICS WEST”的田径训练俱乐部跑步爱好者在严寒天气下达到最佳保暖效果设计的。面料采用日本著名生产商LOOPWHEELER最高品质的羊毛面料织造。
￥557
③Destroyer Jacket
Destroyer Jacket一经推出，迅速成为倍受追捧的经典服饰单品。DestroyerJacket延续了校园夹克的传统，在保留经典的剪裁的同时，完美融入了水手厚呢大衣的保暖性和飞行员夹克的硬朗，并将校园运动设计元素与自上世纪50年代以来的新锐文化巧妙融合。
￥3407
四．明星同款
金秀贤：
《来自星星的你》第十五集中，都教授化身“都经纪人”，身穿黑色大衣和裤子，还搭配了最新版本的Air Max Lunar90，穿在都教授身上依然酷劲十足！
宋智孝：
身着一身白色套裙的懵智脚踩黑色NIKE鞋出席耐克TECH PACK新品发布会，这一身行头让智孝看起来运动感十足，休闲不失美丽。
周杰伦：
周杰伦脚上的这双AirMax 1 APFC是他和好友PHANTACi店长Ric一同设计，鞋身黑色漆皮搭配白色皮革的设计源于钢琴的黑白琴键，点缀的桃红则是PHANTACi标志性色彩，也是杰伦最爱的颜色。
范玮琪：
范玮琪和陈建州黑白配修成正果，婚礼当天范范和黑人示范运动鞋婚鞋，还是Nike特制的，鞋上印着二人的结婚日期，既舒适又有纪念意义，看得出范范和黑人很大方开朗不拘小节哈~
安妮·海瑟薇（Anne Hathaway）：
安妮·海瑟薇运动装扮出街，短款的上衣外套加黑色紧身裤显得身材小巧玲珑。配上大容积的单肩包，帅气十足。一双NIKE黑色运动鞋让气场瞬间强大，这样一身黑色装扮，休闲搭配一样很出彩。
瑞塔·奥拉（Rita Ora）：
在纽约出席活动的Rita Ora选择了Roberto Cavalli的外套、Laquan Smith的喇叭裙、内搭Peter Pilotto for Topshop的T-shirt，浑身散发休闲味。脚上也不例外地穿上Nike的Air Jordan，这就是Rita风！
蕾哈娜（Rihanna）：
在巴黎举办的纪梵希时装秀场上，蕾哈娜穿着 Riccardo Tisci x Nike Air Force 1 Hi 出场。街头文化与高级时装的重磅联合，蕾哈娜当日的装扮也向世人展示了两者结合的独特魅力。
五．2014新款
①2014年马年生肖特别系列限量版
为庆贺2014年中国农历马年，Nike Sportswear于2014年1月9日推出一组包含Nike Air Flightposite Exposed、Lunar Force 1和Destroyer Jacket的特别产品。
特别产品中的Nike Air Flightposite Exposed和LunarForce 1以精致、典雅的方式打造，鞋后跟和鞋舌印有“马”的文字图腾，表现出万马奔腾的气势；而DestroyerJacket则在细节处理上精益求精。
马年生肖特别系列中有一组专为女性打造的产品，产品鞋后跟和鞋舌印有与男款相同“马”的文字图腾，大量使用的金色在中国传统文化上不仅象征着奢华，更寓意着高贵、典雅和财运，红色的运用也预示着来年的好运势。
②2014Nike Air Max 90 Ice运动鞋
这款Air Max 90的最大特色是采用传统古老工艺制成的鞋面。耐克设计师利用提花工艺将四种不同色彩的纱线在黑色底布上编织出图案，从而控制出现在鞋面上的纱线色彩。
与原始版本相比，一体式鞋面更为轻质和灵活，而外底能够体会到自然律动，鞋面与鞋底堪称是完美搭配。Air Max 90 Jacquard的精美工艺是Air Max系列中前所未有的。
③2014黑人历史月主题系列运动单品
2014年是耐克 (Nike) 第四年推出“黑人历史月”主题系列，向这一群非凡的运动员，以及他们坚持不懈追求胜利的精神致以崇高的敬意。
这次共推出贯穿了专业运动和运动休闲的23款产品，包含了运动鞋、服装和装备，产品使用紫色、紫红色、金色、黑色、灰色以及全新的黑人历史月 (BHM) 印花图案进行设计。
④Flyknit Lunar 2系列鞋靴
耐克在去年成功设计出FlyknitLunar广受好评后，今年立即推出了FlyknitLunar 2。FlyknitLunar 2不仅延续了上一代的轻巧纤薄，还有能快速回应跑者体验的Lunar缓震系统，并且较上一代贴合度提高，而多样化的色彩选择让行人们能更加灵活地搭配各种造型。
⑤Nike x Riccardo Tisci运动鞋系列
里卡多·提西(Riccardo Tisci) 设计的纪梵希女装系列中性风十足，相信能与耐克的运动风格很好地融合在一起。里卡多·提西为耐克经典款Air Force 1加入了不少金属元素和色彩，除了标志性的白色板鞋外，黑、咖色搭配的板鞋也会在系列中。
⑥“Sunset& Palm Trees”运动鞋款
耐克发布了“Sunset & Palm Trees”运动鞋款，“Sunset”用渐变的橘、黄色调调带来油画般的美感，“Palm Trees”用黑色椰子树装点白面运动鞋，散发着清凉的海滩气息。在暖暖阳光的照射下，“Sunset & Palm Trees”运动鞋给人一种明艳的美感。
⑦Lunar Elite Sky Hi楔形运动鞋
楔形运动鞋因为增高、舒适等功能受到广大女孩的喜爱，这次耐克 追随Dunk Sky High系列的步伐，推出NikeLunar Elite Sky Hi系列City Pack楔形运动鞋。以纽约、东京、圣保罗、巴黎、伦敦和米兰六个风格迥异的城市为灵感，设计出六款楔形运动鞋。
⑧Air Max Breathe系列运动鞋
Air Max Breathe完全颠覆了传统设计，将这一经典鞋款重新打造成具有超透气、轻质特性的鞋款。该系列的创新之处包括了防水条、吸汗内衬、开放式网眼鞋面、弹力鞋带、柔软的脚跟支撑和自然律动体，在结合经典设计之余更适合夏季穿着。
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