徽标的意义
　　今天的社会，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。徽标，则是其中一种独特的传送方式。
　　人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的烟，既是信号，也是一种徽标。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著，人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。
　　今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像“徽标”这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受民族、国家、语言文字束缚的直观传送方式，更会适应生活节奏不断加快的需要，其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。
　　徽标，是表明事物特征的记号——它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。徽标，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。
　　例如：国旗、国徽作为一个国家形象的徽标，具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊作用。公共场所的徽标、交通徽标、安全徽标、操作徽标等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用徽标对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的徽标。这些徽标从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作用，推动着社会经济、政治、科技、文化的进步，保障着各自的权益。徽标的直观、形象、不受语言文字障碍等特性，极有利于国际间的交流与沟通，因此国际化徽标得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观的联系工具。

　　徽标的起源
　　徽标的来源，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时，每个氏族和部落都有一种与自己有某种神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的徽标，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
　　古人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是徽标。在古埃及的墓穴中曾发现带有徽标图案的器皿多半是制造者的徽标和姓名，后来变化成图案。在古希腊，徽标已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有专用的徽标，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。中国古代，自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等徽标，在唐代制造的纸张内已有暗纹徽标，到宋代，商标的使用已相当普遍……
　　到了本世纪，公共徽标、国际化徽标开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞速发展，现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的徽标，已被广泛应用于社会的一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学——“符号徽标学”应运而生。

　　徽标的特点
　　1．功用性：徽标的本质在于它的功用性。经过艺术设计的徽标虽然具有观赏价值，但徽标主要不是为了供人观赏，而是为了实用。徽标是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。徽标有为人类共用的，如公共场所徽标、交通徽标、安全徽标、操作徽标等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等徽标；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特的使用功能。具有法律效力的徽标尤其兼有维护权益的特殊使命。
　　2．识别性：徽标最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是徽标的主要功能。各种徽标直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此徽标必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。
　　3．显著性：显著是徽标又一重要特点，除隐形徽标外，绝大多数徽标的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是徽标通常具有的特征。
　　4．多样性：徽标种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做徽标等）。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数徽标是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。
　　5．艺术性：凡经过设计的非自然徽标都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的徽标更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。
徽标的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。
　　6．准确性：徽标无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是徽标优于语言、快于语言的长处。
　　7 ．持久性：徽标与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值，不轻易改动。

　　徽标设计的原则
　　徽标设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
　　1 、徽标的构思手法
　　表象手法：采用与徽标对象直接关联而具典型特征的形象，直述徽标的目的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为徽标图形等等。
　　象征手法：采用与徽标内容有某种意义的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征徽标对象的抽象内涵。如用交*的镰刀斧头象征工农联盟。象征性徽标往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。
　　寓意手法：采用与徽标含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现徽标的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。
　　模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所徽标对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
　　视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。这种手法不*图形含义而主要*图形、文字或符号的“视感”力量来表现徽标。如日本五十铃公司以两个棱形为徽标，李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为徽标等。为使人辨明所徽标的事物，这种徽标往往配有少量小字，一旦人们认同这个徽标，去掉小字也能辨别它。
　　2 、徽标图形表现形式
　　具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和变化，突出与夸张其本质特征，作为徽标图形。这种形式具有易识别的特点。
　　意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。如中国民航的徽标图形就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来表现的。这种形式往往有更高的艺术格调和现代感。
　　抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。如联想集团的徽标用方中套圆的几何图形来象征博大深远的联想空间。也可没有更深刻的含义仅表特征的，如夸大英文名称（或拼音字句称）的字头等。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。
　　3 、徽标的表现手法
　　秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。
对比手法：色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与圆、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。
　　点线面手法：可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方圆曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。
　　矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。
　　共用形手法：两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有我，我中有你，从而组成一个完整的图形，如太极图的阴阳边缘线共用，给人以奇异感。
　　前列仅为常见手法，设计中还需不断发现和创造新的手法