答:是用户思维。
一切行动围绕用户进行(而非流量或产品),达到与用户相亲相爱,而非相互伤害,主张一人吃千遍让用户不离不弃,而非千人吃一遍用户永不回头。
3、问:微信牧场理论包含哪些模块?
答:如图:
贯通营销全过程的四大环节:拉新、养熟、成交、裂变。
作为主要营销工具的三大草场:微信个人号、有门槛的微信群、微信公众号。
每个环节和工具都有大量相关的心法和方法,我会继续一一分享
4、问:何谓“拉新”?
答:拉新是指得到新的好友/关注者,此时的他们还未必是你的“粉丝”,他们只是与你建立了初步的连接,是你的潜在用户。
在牧场模型中相当于吸引草原上新的奶牛初次造访你的牧场。
接下来我会分享一些拉新的具体方法
5、问:拉新方法一:互推。
答:请你现有相熟的好友在他的朋友圈、微信群推荐你,同时你也可以推荐他(推个人号或公众号均可)。
这种方式自带信任背书,好友精准,效率高。
注意:推荐语要表明你的价值,给别人一个关注你的理由。
想与我互推的可私聊
6、问:拉新方法二:设计诱惑。
答:上次提到的“表明你的价值”,相当于向奶牛展示你水草丰美的草场,而“设计诱惑”,相当于直接送给奶牛一捆理好的美味青草。
例如你整理或撰写的电子书、音视频资料、优惠的会员资格等,都可以作为诱惑,只要加你好友,即可免费获得。
这样拉新,速度更快!下次说设计诱惑的要领
7、问:拉新时设计诱惑的注意事项:
答:1.一定要对诱饵本身做价值包装
2. 电子书类诱饵最好是自己写的,顺便传播个人品牌
3. 可以设计多种诱饵,逐个使用,多次、多角度诱惑
8、问:对诱饵进行价值包装的要领:
答:1.起一个非常吸引人的标题
2. 给你的赠品标价
3. 描绘你的赠品所能解决的痛苦、带来的好处
关于拉新,牧场理论里还有更多妙招。。。接下来我将开始分享“养熟”环节
9、问:什么是“养熟”?
答:规律:无信任,不成交。养熟就是建立用户对你的信任和好感的过程,也是成交前的必备过程。
在牧场模型中可以这样理解:草原上的陌生奶牛初次来到你的牧场,你不能一上来就去挤奶,奶牛对你没有信任,不会让你挤奶。
10、问:如何进行养熟?
答:主要方法就是给用户提供持续的价值。对于陌生的奶牛,必须先给她吃草、抚触互动等等,等到信任建立,她自然就会允许你挤奶。
价值的提供不是一次性的交换,而是长期关系的经营,因此必须具有持续性。
11、问:如何用持续的价值输出养熟用户?
答:1. 用公众号持续写对你目标用户有价值的原创文章
2. 建立有门槛的微信社群,为用户深度提供更多价值
3. 像我这样在朋友圈连续分享
4. 令用户满意的成交,也是很好的养熟
下次开始分享成交环节
12、问:成交是一种气质!
答:成交是养熟的自然结果,经过养熟的用户成交格外容易。而成交本身又有一些要领。
1. 心法:只要你敢卖,就有人敢买。这句话非常重要!
2. 气质:经过多次成交,你自信心越来越强,爱上成交的感觉,这时就会形成成交的气质,让你成交越来越容易
3. 方法:下次分享!
13、问:成交方法一:销售信。
答:撰写销售信的框架:指出痛点,描绘好处,讲原理,给方法,摆案例,超值赠品,零风险承诺,要求付款!
销售信是经久不衰的成交手段,营销必备。以上是入门级的撰写框架,还有更高级的框架哦!
14、问:成交方法二:只诱惑,不满足。
答:好奇就对了,满足就错了!无论是销售信,还是音视频分享,都不应一次给足,而应把力气用在诱惑。
记住:用户买的不是产品或服务,而是产品或服务给他带来的好处。
15、问:成交方法三:快速成交。
答:成交流程,越短越好!让用户做的动作,越少越好!流程中每多出一个环节,用户每一个多余的动作,都会造成成交的部分流失。
微信扫码付款,就是最短的成交流程!
还有更轻松的成交吗?那就是裂变!下次分享
16、问:什么是裂变?
答:就是老用户带来新用户,熟识的奶牛带来陌生的奶牛;甚至牧场升级成为牧场联盟、奶牛升级成为牧场主。
经营者获取新客户难度越来越高时,裂变就是最轻松最快速的方式。
裂变的核心关键点,就是“分”:分利、分名。
17、问:牧场理论三大草场:个人号,微信群,公众号。
答:微信个人号既是形象展示平台,又是与用户互动的主要工具之一。形象打造注意的方面:昵称、头像、朋友圈。
禁忌:
1. 负能量
2. 私信或朋友圈狂发广告构成骚扰
下次分享一些简单要领
18、问:什么是社交营销?
答:是真人对真人,微信个人号首先要像个真人,而不是广告机。个人号形象打造要领:
1.昵称:不要故意前面加A,不使用特殊符号、生僻字,或夹带广告
2. 头像:面部清晰光线明亮,背景简单整洁
3. 朋友圈:有规划,有价值,有趣味
19、问:微信群要领一:必须有门槛!
答:没门槛的微信群死得快,有门槛的微信群利于吸引同频,质量高。典型准入门槛包括:
1. 收费
2. 达到某种标准
3. 完成某个指定任务
20、问:微信群要领二:主题明确、集中。
答:高质量的微信群必然主题明确,话题集中,而不是试图承载过多的功能、满足无边的需求。
运营者明确主题以后,就应坚决排除与主题无关的话题。
21、问:微信群要领三:运营有规则。
答:运营规则主要包括:
1. 限定禁止行为,明确惩罚措施
2. 引导成员日常行为的游戏规则和奖励措施
3. 群主和助理的工作规划
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