今天的第一条。我们从一个最近很火的应用说起，这就是，妙鸭相机。火到什么程度？它在7月底的微信指数，达到了1605万。什么概念？相当于1.6个巅峰时期的《王者荣耀》。虽然上周，妙鸭的热度开始下降，但是，纵观大模型火爆这半年，这应该是第一个，国内团队做出的，现象级的爆款应用。
妙鸭相机，简单说，就是个虚拟照相馆。费用是9块9，你提交21张照片，就能给你生成一个数字分身。然后你就可以套用妙鸭提供的模板，生成不同主题的照片。包括职业照、证件照、古装写真，等等。可选服装跟一般照相馆比起来，只多不少。据说应用最火爆的时候，由于算力限制，用户提交照片之后，需要排队七八个小时，才能获得数字分身。
那么，妙鸭相机的火爆，能给我们带来什么启发呢？今天主要说三件事。
第一，妙鸭相机为什么会火？要想回答这个问题，咱们得从一个奇怪的现象说起。按理说，从去年GPT-3破圈，国内的大模型创业，已经浩浩荡荡持续了将近300天，这可是第一个爆款应用。按说应该有很多人出来分析才对。但是，假如你看过关于妙鸭的分析文章，你会发现，居然没什么可分析的。
因为这个应用太简单了。它的基本逻辑，跟国外爆火的AIGC应用MidJourney一样。不讲大道理，不讲商业故事，不玩什么迂回的流量变现，就是你花9块9，我给你拍个照。模式简单，路径极短，当场闭环。
你看，这么简单的商业模式，有什么可分析的？
再看技术，妙鸭属于阿里系，是优酷内部的创业项目，目前隶属于阿里大文娱事业群。创始人叫张月光，2012年毕业于清华大学计算机科学与技术专业。妙鸭使用的技术，是基于LoRA模型的微调。咱们先不深究什么是LoRA模型，总之，这并不是一个从零开始的应用。在大模型领域，门槛最高的是算力和训练。也就是打地基的部分。而应用层，也就是盖房子的部分，并没有那么难。根据清华大学新媒体研究中心主任沈阳的观点，这类基于深度学习训练之后的图片生成技术，从国际上来看，门槛不算太高。
这也是为什么，据说在妙鸭相机发布没多久，就有不少AI创业者捶胸顿足，恨自己怎么没早点做妙鸭相机。
你看，商业模式和技术，看起来好像都不复杂。但是，我觉得，“不复杂”这件事，本身就值得琢磨。它是在告诉我们，什么事别想得太复杂。找到一个需求，然后解决它，收点钱。说白了，越是简单，越是能快速闭环的商业模式，越是好模式。
第二，说完产品本身，咱们再看它的社会反应。关于妙鸭主要的探讨，集中在两点。
其一，是妙鸭会不会占有用户数据。咱们抛开产品本身的协议不说，就在前几天，国家网信办，联合国家发展和改革委员会等相关部门，已经正式发布了《生成式人工智能服务管理暂行办法》。其中就规定，产品不得非法留存能够推断出用户身份的输入信息，不得根据用户输入信息对用户做画像，不得向他人提供用户输入信息。这个规定将从2023年8月15日起实施。因此，用户隐私方面，是有更高一层的规则来保证的。
其二，市面上讨论得最多的，就是妙鸭相机一类的AIGC应用，会不会替代线下的照相馆。毕竟，一张形象照，在照相馆怎么也得200元起，这比9块9贵太多了。
但是，我问了身边做摄影的朋友，他们告诉我，这个技术对他们影响，并不大。
首先，去照相馆的，一直都有两类用户。第一类是奔着功能去的，纯粹就是为了拍个形象照。这类用户，其实早在几年前，就被美图秀秀之类的修图软件分流了。现在去影楼的，普遍是第二类用户，他们不是奔着功能，而是奔着体验去的。包括自己挑选服装，专业的化妆师为自己化妆，摄影师指导你怎么摆造型，等等。比如海马体，他们把自己的服务流程，分成了三十几个与用户之间的触点。他们卖的是这个触点上的服务体验。而对用户来说，他们买的是拍照的仪式感。
这就跟企业拍广告差不多。我听一个做广告的朋友说过，你在拍摄现场，往往能看到很多摄制组的工作人员。但事实上，大多数忙前跑后的人，是灯光和场务。他们是整个剧组里最便宜的部分。十个场务加在一起，未必顶得上一个厉害的摄影师一天的劳务。他们在现场的主要作用，是烘托氛围。甲方公司一看，现场来了这么多人忙来忙去，觉得这个钱花得值，体验很好。你看，跟影楼的逻辑是不是有点像？主要卖的，是一个情绪价值。
第三，我们把视角再放大一点，看看整个大模型创业圈，过去大半年过得怎么样。
从结果上看，早前6月初的数据显示，国内已经有79个10亿以上参数的大模型。假如抛开参数规模，根据《经济观察报》的统计，截止到7月中旬，中国公司一共做出了106个大模型。其中，北京企业占了54个。排在后面的，是上海、深圳、广州、杭州、成都。
从类型上看，目前的大模型，主要分成三类。第一类，是做自研的通用大模型，也就是直接对标GPT。比如阿里的通义千问。这类大模型的特点是，门槛高、周期长，可一旦做成，收益巨大，能够成为其他AI应用的基座。第二类，是做垂直大模型。也就是基于现有的大模型，做微调，来解决自己行业的问题。第三类，是直接拿现有的大模型微调，直接做成面向C端客户的应用。这种模式的特点是，轻便灵活，能够快速试错。妙鸭相机，就属于这一类。因此，也有人说，这类应用是大模型领域里的，低垂的果实。
好，大模型领域的当前情况，我们先说到这。后续的进展，我们会为你持续关注。
最后，回到妙鸭相机本身。我觉得最大的启发就在于，闭环意识。妙鸭是阿里系的产品。我记得早年间听过一个说法，阿里在创业时有一个标准流程，是针对销售岗位的。不管什么级别，但凡与人洽谈，最后一句话，一定是个标准话术，叫，咱们把合同签了吧。你看，这就叫闭环意识。这是一个最小化的确定性，也是一门大生意的关键基础。
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