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Apple Watch会是国产智能手表的救命稻草吗?

从2013年开始,有众多企业包括三星LG等巨头们发布了智能手表产品,但迄今为止并没有一款获得真正市场层面的成功。根据市场研究机构 Canalys数据显示,2014年全球基于Android Wear的可穿戴式产品销量为72万只,而如果加上全部可穿戴设备(包括大量智能手环)总出货量(非实际销售量)也仅为460万只。显然,包括智能手表在 内的可穿戴产品在全球范围内用户实际接受度非常有限。

 

苹果Apple Watch有望改变这一局面。联想集团董事长兼CEO杨元庆、华为消费者BG CEO余承东、TCL通讯COO王激扬之前在接受《壹观察》专访时都明确表示,看好2015年的智能穿戴市场,尤其是智能手表市场,重要原因之一就是苹果 终于决心进入这一领域。分析师们也对此表示非常乐观,ABI Research预测,苹果今年Apple Watch的销量能达到1180万,将占所有可穿戴设备的一半销量。CSS Insight预计,Apple Watch在发布后的第一年内销量将会达到2000万,有可能是有史以来最畅销的智能手表。

 

那么,是什么让苹果这款外表并不出众,甚至刚面市就饱受争议的产品,却得到了产业界人士的认同?《壹观察》认为,除了传统电子表已有的基本计时等功能外,Apple Watch还依靠苹果完整的生态系统,打造了一个包括健康、支付、社交等多任务场景和面向未来的系统平台。

 

健康:Apple Watch最引人关注的任务场景就是智能健康,把心率、计步等用户信息通过healthKit接入相应的健康系统,让用户可以对自身的数据进行了解和管 控,同时开放给第三方开发者用于拓展更多健康应用。与智能手环相比,智能手表有着更好的计算性能和可拓展平台,而一天24小时不间断检测,对于用户健康状 况的识别度更为准确,有利于医生更为准确的判断用户病情,甚至帮助患者进行紧急医疗预警。

 

苹果公司首席运营官Jeff Williams在发布会上宣布,新的ResearchKit组件将成为专为医学研究打造的软件基础架构。首批基于ResearchKit设计的app,已经开始用于针对帕金森症、糖尿病、心血管疾病等的各项研究。

 

支付:Apple Watch提供了NFC功能。通过近场通讯,Apple Watch可以使用Apple Pay功能,用户在支付环节时,就不用可以掏出手机,使用手腕上的手表碰触POS机即可完成支付。

 

除此之外,苹果通过Apple Pay大大拓展了NFC应用范围,如在发布会上苹果展示了一段使用Apple Watch免房卡进入酒店房间的视频。未来,苹果用户可以通过Apple Watch启动汽车,甚至通过HomeKit启动和控制苹果智能家居产品。

 

社交:作为智能硬件产品重要的社交功能,苹果技术副总裁Kevin Lynch在发布会上演示了Apple Watch内置的微信应用,用户可随时查阅朋友圈,并在收到微信提醒选择文字或表情回复。

 

由 此可见,apple Watch未必是硬件设计和做工最好的产品,但依靠苹果完整的生态和行业整合能力,apple Watch是迄今为止在应用扩展和平台系统最强的智能手表。那么,当apple Watch将中国作为首批发售市场之后,国产智能手表企业目前正在做哪些布局?apple Watch是救命稻草还是致命**?

 

华为:华 为在2015 MWC上刚刚发布了其首款智能手表产品Huawei Watch,配备了1.4寸AMOLED屏(表盘大小为42mm),蓝宝石玻璃表面,心率检测传感器、运动传感器、气压传感器、触感马达等,同时具备磁吸 式充电,搭载高通1.2GHz处理器,内存组合为512MB内存+4GB机身存储。华为消费者BG CEO余承东在发布会上用了大量的篇幅介绍了Huawei Watch的设计和做工,并表示要依托Wearable APP打造成华为智慧健康开放平台。Huawei Watch预计今年6月在国内上市。

 

中兴:中兴在2015 MWC上面向跑步、健身追踪、商务人群推出了三款智能手表产品。不过这三款产品相比竞争对手来说缺乏亮点和差异性,更多是作为智能手机产品的配件,而不是通过产品本身目标打造开放平台或者系统服务,预计今年二季度在国内上市。

 

联想:通 过收购摩托罗拉移动,联想将Moto 360纳入了自身产品体系。Moto 360集中了摩托罗拉优秀的产品设计和制造工艺,并内置了心率传感器、计步器、光线传感器等必要配件,具备了如接打电话、接收短信邮件、检测心率、导航、 计步等传统功能。Moto 360预计下半年进入中国市场。

 

酷派:酷派于2013年9月北京通信展期间展示了其首款智能手表产品,采用1.25英寸夏普屏幕,不支持触摸控制,做工比较简单,亮点是充满电后可待机8天。不过酷派智能手表自发布以来,并未正式在市场规模销售。

 

果壳:作 为国内推出智能手表较早的果壳电子,目前最新产品为GEAK WatchⅡ,采用了采用1.26寸TF Screen材质屏幕,标准版定价1999元。值得关注的是,GEAK WatchⅡ做工精良,主打圆形表盘,并使用了果壳基于Android开发的Geak Watch OS系统,以及GEAK Watch果壳助手,丰富了Geak Watch的移动应用,以及移动应用和内容同步等。

 

inWatch:深 圳映趣科技于2013年发布了其首款inWatch产品,同样是国内较早进入智能手表领域的厂商。目前其最新产品inWatch Fusion提供了包括运动记录、睡眠记录、信息提醒、饮水提醒等日常功能,并可通过手机端应用inHealth记录走路和跑步的运动消耗,目前产品售价 1299元。

 

在坐拥全球最全电子供应链和制造基地的情况下,国产厂商在硬件层面并不缺乏与包括苹果Apple Watch叫板的能力。这也是华为消费者BG CEO余承东在huawei Watch发布会上调侃Apple Watch的方形屏幕,以及果壳电子智能穿戴CEO许鹏吐槽Apple Watch“丑到爆”的原因。

 

不过《壹观察》认为,Apple Watch最吸引用户的不仅仅是产品外观“更像表”,或者做工“更高档”,对于国产智能手表企业而言,需要关注以下几个问题:

 

1、品牌。以目前国内智能手机市场为例,真正在线下能产生溢价能力的也就苹果、小米和华为。为何同样的千元机产品,红米和荣耀就会被加价抢售?为何苹果新品用户愿意天价抢鲜?背后原因之一就是其品牌塑造能力。国产智能手机要在初期市场赢得用户,必须注重品牌打造。

 

2、生态。Apple Watch刚刚正式发布,苹果就宣称依靠Store及庞大的开发者队伍,目前已经有近千款Apple Watch应用可供用户选择。相反即使果壳、inWatch这种进入市场较长时间的厂商应用也并不多,对用户吸引有限。

 

3、Andriod Wear本地化方案。像MOTO 360、华为Watch等由于使用Andriod Wear,在谷歌不允许OEM厂商对Andriod Wear定制情况下,其产品目前并不能快速进入中国市场。寻找Andriod Wear在国内的替代服务方案,成为使用联想、华为等企业目前要尽快解决的问题。

 

4、开放。Android本身就是开放平台,在其基础上打造的智能手表产品也应该遵循开放态度。只与自身手机等硬件产品绑定的智能手表产品,将被用户抛弃。

 

5、行业整合能力。与苹果对运营商、银行、医疗、互联网巨头服务的强大议价和整合能力相比,国产厂商面对跨行业甚至单巨头企业溢价能力较低。因此组织建立统一的组织或标准,形成跨行业整合能力,成为国产企业接下来要思考的问题。

 

6、渠道。与智能手机普及程度相比,绝大多数用户对智能手表产品都持观望态度,而电商销售并不能给用户形成直观的购买冲动。华为消费者BG副总裁徐钦松对《壹观察》表示,华为希望借助目前国内的线下渠道销售智能穿戴产品,目标单款销量超过百万部。

 

7、避免价格战。价 格战是红海市场的重要竞争方式,但对于初期市场,产品质量和用户体验将决定消费者认可程度与行业未来。今年2月,苹果CEO库克参加高盛科技与互联网峰会 时曾透露,苹果在中国市场成功是因为“采取了卖高端贵手机的策略,从不打低价牌”。华为消费者BG余承东也对此表示,现阶段打价格战,对消费者还是整个行 业来说都有害无利。

 

综合以上信息,就像打败诺基亚的永远不是传统功能手机厂商一样,革命手表产业的一定也不会是传统钟表企业。而Apple Watch,给了用户一个全新的认识和愿意尝试的机会。从这个角度而言,一场可穿戴设备的真正革命,已经开始。

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