从2013年开始，有众多企业包括三星LG等巨头们发布了智能手表产品，但迄今为止并没有一款获得真正市场层面的成功。根据市场研究机构 Canalys数据显示，2014年全球基于Android Wear的可穿戴式产品销量为72万只，而如果加上全部可穿戴设备（包括大量智能手环）总出货量（非实际销售量）也仅为460万只。显然，包括智能手表在 内的可穿戴产品在全球范围内用户实际接受度非常有限。
苹果Apple Watch有望改变这一局面。联想集团董事长兼CEO杨元庆、华为消费者BG CEO余承东、TCL通讯COO王激扬之前在接受《壹观察》专访时都明确表示，看好2015年的智能穿戴市场，尤其是智能手表市场，重要原因之一就是苹果 终于决心进入这一领域。分析师们也对此表示非常乐观，ABI Research预测，苹果今年Apple Watch的销量能达到1180万，将占所有可穿戴设备的一半销量。CSS Insight预计，Apple Watch在发布后的第一年内销量将会达到2000万，有可能是有史以来最畅销的智能手表。
那么，是什么让苹果这款外表并不出众，甚至刚面市就饱受争议的产品，却得到了产业界人士的认同？《壹观察》认为，除了传统电子表已有的基本计时等功能外，Apple Watch还依靠苹果完整的生态系统，打造了一个包括健康、支付、社交等多任务场景和面向未来的系统平台。
健康：Apple Watch最引人关注的任务场景就是智能健康，把心率、计步等用户信息通过healthKit接入相应的健康系统，让用户可以对自身的数据进行了解和管 控，同时开放给第三方开发者用于拓展更多健康应用。与智能手环相比，智能手表有着更好的计算性能和可拓展平台，而一天24小时不间断检测，对于用户健康状 况的识别度更为准确，有利于医生更为准确的判断用户病情，甚至帮助患者进行紧急医疗预警。
苹果公司首席运营官Jeff Williams在发布会上宣布，新的ResearchKit组件将成为专为医学研究打造的软件基础架构。首批基于ResearchKit设计的app，已经开始用于针对帕金森症、糖尿病、心血管疾病等的各项研究。
支付：Apple Watch提供了NFC功能。通过近场通讯，Apple Watch可以使用Apple Pay功能，用户在支付环节时，就不用可以掏出手机，使用手腕上的手表碰触POS机即可完成支付。
除此之外，苹果通过Apple Pay大大拓展了NFC应用范围，如在发布会上苹果展示了一段使用Apple Watch免房卡进入酒店房间的视频。未来，苹果用户可以通过Apple Watch启动汽车，甚至通过HomeKit启动和控制苹果智能家居产品。
社交：作为智能硬件产品重要的社交功能，苹果技术副总裁Kevin Lynch在发布会上演示了Apple Watch内置的微信应用，用户可随时查阅朋友圈，并在收到微信提醒选择文字或表情回复。
由 此可见，apple Watch未必是硬件设计和做工最好的产品，但依靠苹果完整的生态和行业整合能力，apple Watch是迄今为止在应用扩展和平台系统最强的智能手表。那么，当apple Watch将中国作为首批发售市场之后，国产智能手表企业目前正在做哪些布局？apple Watch是救命稻草还是致命**？
华为：华 为在2015 MWC上刚刚发布了其首款智能手表产品Huawei Watch，配备了1.4寸AMOLED屏（表盘大小为42mm），蓝宝石玻璃表面，心率检测传感器、运动传感器、气压传感器、触感马达等，同时具备磁吸 式充电，搭载高通1.2GHz处理器，内存组合为512MB内存+4GB机身存储。华为消费者BG CEO余承东在发布会上用了大量的篇幅介绍了Huawei Watch的设计和做工，并表示要依托Wearable APP打造成华为智慧健康开放平台。Huawei Watch预计今年6月在国内上市。
中兴：中兴在2015 MWC上面向跑步、健身追踪、商务人群推出了三款智能手表产品。不过这三款产品相比竞争对手来说缺乏亮点和差异性，更多是作为智能手机产品的配件，而不是通过产品本身目标打造开放平台或者系统服务，预计今年二季度在国内上市。
联想：通 过收购摩托罗拉移动，联想将Moto 360纳入了自身产品体系。Moto 360集中了摩托罗拉优秀的产品设计和制造工艺，并内置了心率传感器、计步器、光线传感器等必要配件，具备了如接打电话、接收短信邮件、检测心率、导航、 计步等传统功能。Moto 360预计下半年进入中国市场。
酷派：酷派于2013年9月北京通信展期间展示了其首款智能手表产品，采用1.25英寸夏普屏幕，不支持触摸控制，做工比较简单，亮点是充满电后可待机8天。不过酷派智能手表自发布以来，并未正式在市场规模销售。
果壳：作 为国内推出智能手表较早的果壳电子，目前最新产品为GEAK WatchⅡ，采用了采用1.26寸TF Screen材质屏幕，标准版定价1999元。值得关注的是，GEAK WatchⅡ做工精良，主打圆形表盘，并使用了果壳基于Android开发的Geak Watch OS系统，以及GEAK Watch果壳助手，丰富了Geak Watch的移动应用，以及移动应用和内容同步等。
inWatch：深 圳映趣科技于2013年发布了其首款inWatch产品，同样是国内较早进入智能手表领域的厂商。目前其最新产品inWatch Fusion提供了包括运动记录、睡眠记录、信息提醒、饮水提醒等日常功能，并可通过手机端应用inHealth记录走路和跑步的运动消耗，目前产品售价 1299元。
在坐拥全球最全电子供应链和制造基地的情况下，国产厂商在硬件层面并不缺乏与包括苹果Apple Watch叫板的能力。这也是华为消费者BG CEO余承东在huawei Watch发布会上调侃Apple Watch的方形屏幕，以及果壳电子智能穿戴CEO许鹏吐槽Apple Watch“丑到爆”的原因。
不过《壹观察》认为，Apple Watch最吸引用户的不仅仅是产品外观“更像表”，或者做工“更高档”，对于国产智能手表企业而言，需要关注以下几个问题：
1、品牌。以目前国内智能手机市场为例，真正在线下能产生溢价能力的也就苹果、小米和华为。为何同样的千元机产品，红米和荣耀就会被加价抢售？为何苹果新品用户愿意天价抢鲜？背后原因之一就是其品牌塑造能力。国产智能手机要在初期市场赢得用户，必须注重品牌打造。
2、生态。Apple Watch刚刚正式发布，苹果就宣称依靠Store及庞大的开发者队伍，目前已经有近千款Apple Watch应用可供用户选择。相反即使果壳、inWatch这种进入市场较长时间的厂商应用也并不多，对用户吸引有限。
3、Andriod Wear本地化方案。像MOTO 360、华为Watch等由于使用Andriod Wear，在谷歌不允许OEM厂商对Andriod Wear定制情况下，其产品目前并不能快速进入中国市场。寻找Andriod Wear在国内的替代服务方案，成为使用联想、华为等企业目前要尽快解决的问题。
4、开放。Android本身就是开放平台，在其基础上打造的智能手表产品也应该遵循开放态度。只与自身手机等硬件产品绑定的智能手表产品，将被用户抛弃。
5、行业整合能力。与苹果对运营商、银行、医疗、互联网巨头服务的强大议价和整合能力相比，国产厂商面对跨行业甚至单巨头企业溢价能力较低。因此组织建立统一的组织或标准，形成跨行业整合能力，成为国产企业接下来要思考的问题。
6、渠道。与智能手机普及程度相比，绝大多数用户对智能手表产品都持观望态度，而电商销售并不能给用户形成直观的购买冲动。华为消费者BG副总裁徐钦松对《壹观察》表示，华为希望借助目前国内的线下渠道销售智能穿戴产品，目标单款销量超过百万部。
7、避免价格战。价 格战是红海市场的重要竞争方式，但对于初期市场，产品质量和用户体验将决定消费者认可程度与行业未来。今年2月，苹果CEO库克参加高盛科技与互联网峰会 时曾透露，苹果在中国市场成功是因为“采取了卖高端贵手机的策略，从不打低价牌”。华为消费者BG余承东也对此表示，现阶段打价格战，对消费者还是整个行 业来说都有害无利。
综合以上信息，就像打败诺基亚的永远不是传统功能手机厂商一样，革命手表产业的一定也不会是传统钟表企业。而Apple Watch，给了用户一个全新的认识和愿意尝试的机会。从这个角度而言，一场可穿戴设备的真正革命，已经开始。
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