学不会这7招，哪来的勇气做品牌创意传播？

一、扩大消费者痛点

1.将消费者痛点戏剧化表现出来，痛点越戏剧化，策略越有潜力。

2.逻辑要严谨，让消费者同意“大痛点”是由“小问题”导致的。

3.让消费者相信产品能够化解痛点。

二、价值承诺

1.诉求点要让消费者引起质量优越的联想。

2.展现积极的使用场景，渲染场面是次要的，最重要的是要有真正的价值承诺。

3.避免使用陈旧的引导方式，引导方式越独特，成功概率越大。

三、刺激“情结”

1.刺激生理性情结，即用易使消费者产生某种特定情感的元素。比如婴儿、动物和异性，也就是广告中的“3B”原则。

2.刺激心理性情结，比如消费者对家乡、对理想或者对浪漫的特殊情感。

四、打破禁忌

有的产品不是人们不需要，而是对产品本身有某种“禁忌”。比如卫生巾、避孕套、情趣用品等。在品牌播中要戏剧性地突破常规，越引人意外效果越好。

五、展现个性与身份

1.品牌所传播的个性理念要能引起消费者共鸣甚至崇拜。

2.在同品类品牌中，品牌与其他品牌要有足够的区分度，区别越大消费者被赋予的独特感受就越强。

3.产品品质要和品牌个性相匹配，普通的产品加上“不凡”标签，容易弄巧成拙。

六、自然对比可增强深度

1.将品牌功能与自然界某些事物相类比，比如脚气产品在广告中出现野草“死灰复燃”场景，增强消费者对功能的重视。

2.类比不能牵强附会，要自然。

七、互动创造更多可能性

互联网时代下，除了内容为王外，互动是把利剑。利用科技手段，与消费者形成线上线下的互动，可有效放大品牌信息，形成海量传播。