如果我们可以记录到每一个关键词带到网站的访客都浏览了哪些网页，是否注册，购买了哪些商品，产生了多少收入，我们就能统计出这些人是否对网站提供的信息感兴趣，是否喜欢网站销售的商品，由此可以计算出不同关键词所带来的价值。当历史数据积累到一定程度，可以从平均值或成本核算推导出一个可接受的数值范围，我们就能建立参考标准来衡量每个关键词的效果了。我们所要介绍的百度统计是百度推出的一款专业网站流量分析工具，能够告诉推广商户访客是如何找到并浏览网站的，并帮助商户分析到达访客在网站上的行为，从而帮助改善访客在网站上的使用体验，帮助商户让更多的访客成为客户，不断提升网站的投资回报率。
分别记录并统计不同来源的访问者在网站上的后续行为，并以此数据来衡量各访问来源效果的方法叫做效果追踪。
网站上每个需要进行效果评估的网页都要嵌入一段javascript脚本代码，当访问者打开这些网页的时候，这段程序脚本就会被下载到访问者的浏览器上并运行，开始收集信息并通过网络向特定服务器发送，服务器负责信息记录和统计。这些信息可能包括：访问者的IP地址，浏览器类型，打开网页的时间标记，网页的标题和URL，等等。当URL包含访问来源参数时，就能以此追踪到不同来源访问者的数量和后续行为。也就是说，需要追踪统计不同访问来源时，需要分别在URL里设置不同的追踪参数以做标示。例如：
http://e.baidu.com?hmsr=source&hmmd=media&hmpl=plan&hmkw=keyword&hmci=test
其中，“？”之前的部分是真实的URL，而“？”之后的是追踪参数。
追踪的预先设置
通过点击账户首页右侧的按键就可以打开百度统计的页面，在这里可以看到百度统计可以提供的流量分析、来源分析和网站分析几个主要功能。在第一次使用时，先要点击左上方的“设置”链接，进行设置。
1. 在网页中添加代码
这些步骤需要有网页代码编辑的能力和权限，如果没有，请和网站的制作人员联系。
第一步:首先请确认网站是否禁止增加在URL后增加追踪参数，因为参数中不允许包含“-” “_”等特殊字符。如果是，这将与上述的追踪原理发生冲突，导致两个后果：1）网站无法打开或显示异常；2）百度统计将无法正常获取效果追踪数据。这种情况下，请联系网站制作人员取消这种参数限制（该操作对网站没有任何影响）。
如确实无法取消，请将推广跟踪设置为“否”——这意味着您无法正常使用百度统计。
第二步:请将您需要监测的网页域名输入，并点击“新增”，浏览器会自动跳转至获取代码的页面
第三步：添加分析代码。如下图。
请点击“复制代码”，并不要做任何改动，完整、正确地添加至用户所见页面顶部</body>标签之前，紧邻</body>标签。请至少在网站的所有入口页面（例如：百度推广的目标URL页面）添加此代码。不要修改代码或同一页面重复添加。
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