掌握全链路触达消费者心智技巧，快速打爆新品不用愁。
众所周知，双11是每年商家生意增长的最大确定性机会，也是他们最看重的新品营销节点。
在这一时间段，商家只有实现从0到1的新品营销，做好新品的短期快速打爆，才有可能捕捉更多的增长机会。
但由于大促竞争愈发激烈，商家遇到新品推广成本高、自然流量不稳定、销量波动大等问题的概率越来越大，“十新九死”的说法也越来越多。
面对这种情况，商家要想让新品在短时间内稳步前进，首先需要建立“快准狠”的招式，提升新品冷启动期间的曝光量和点击率，其次需要围绕人货场三大场景，实现新品的沉浸式种草，最后需要从产品布局到运营推广，全方位加速生意的转化和增长。
以上总结为三点：精准推新、沉浸式种草、流量转化。而这三点中最关键的核心能力，就是全链路触达消费者心智。
只有做到全链路触达消费者心智，商家对新品的投放、营销和转化才能事半功倍。
为此，巨量引擎在双11重磅推出了「双11新品打爆方法论」，通过为商家提供从新品企划、上新种草到转化爆发的完整周期全链路营销方案，为新品在大促中实现高效打爆，提供了一条捷径。
新品企划期：以快为先，精准打造爆款新品
具体巨量引擎是怎么做的呢？下面让我们来一一拆解。
首先，在新品企划期间，「双11新品打爆方法论」通过巨量云图具有前瞻性的大数据洞察、仿真性的用户需求调研和产品测试，对赛道选择、产品需求卖点、新品价格、核心目标人群等各个维度进行预判，进而完成科学选品、测品，为后续精准打造爆款新品奠定基础。
点击查看双11新增量情报局 · 新品方法论篇
因此，在巨量引擎发布的「双11新品打爆方法论」中，巨量云图利用庞大数据、用户和交易数据，挖掘趋势商品属性，通过赛道洞察和潜客定位等功能，帮助商家快速测试新品是否具备爆品潜质，从而助力商家“快准狠”抓取大促流量，解锁新品成功路径。
双11新品云集，商家只有挖掘出商品爆款潜质，才有机会实现突围。
而巨量引擎发布的「双11新品打爆方法论」在数智技术的加持下，不仅可以缩短新品成为爆品的路径，还能降低用户购买决策成本，破解商家的冷启动困境，为新品带来绝佳的爆发式增长机会，完成了“全链路触达用户心智”的后半部分。
巨量引擎利用充分的选品分析，走进用户心智，让商家的新品生意从一开始就赢在了起跑线上。
上新种草期：聚焦人货场，实现沉浸式种草
其次，在上新种草期间，为了让新品种草更可视化，巨量引擎将相对成熟的O-5A纳入解决方案，让用户可以更直观地看到商品维度的A1、A2、A3水平，在做好“以货为主”的流量运营的基础上，开展高效和精细化的人群运营。
同时，为了帮助新品种草，巨量引擎还提供了曝光、种草和搜索相关广告产品和巨量星图达人的蓝词新玩法，通过深化用户对新品的认知，拉升新品搜索流量。
而在商品5A理论中，A3人群是助推商家实现新品打爆的高潜力人群，深刻关联并影响着新品后续的流量积累。如果一个新品抓不住A3人群的需求，那就说明新品很难被种草，也就导致从核心人群切入，向泛大众人群扩张生长的推进过程遇到阻力，反之则不然。
或许是因为深谙这一道理，巨量引擎通过“星图+种草通+商品加热”，先用巨量星图率先做好达人种草，再利用种草通和商品加热功能精准撬动A3人群，为消费者构建从种草到拔草全过程的沉浸式体验。
于商家而言，巨量引擎带来的种草式营销形态，包括但不限于直播、短视频等品牌内容，巨量星图达人×广告等达人内容，看播任务、众测任务互动等营销内容，开屏广告、种草通等品牌广告内容，外加搜索场景的联动，不仅做到了内容和货架的协同，还贯穿了人群、货品和场域。
当这些形态落地之后，巨量引擎能让用户在传统消费心理上，拓展出新品本身独特为商家节省一大笔新品营销支出，又能让用户获得更丰富的价值体验消费，建立起长期高效的产品种草、破圈种草、心智种草模式，完成了“全链路触达用户心智”的前半部分。
通过多途径、多形态的全链路沉浸种草方式，巨量引擎助力商家掌握新品爆款技巧，获得低成本种草+高效率体验，让新品生意增长赢得了更大的确定性。
选定了正确的新品以及在极致种草之后，我们最后要做的是要把种草人群的转化行为释放出来！
在转化爆发期间，「双11新品打爆方法论」主推的是在内容和货架两大生意场域做到合理分工和相互协同，并以此来实现全链路升级提效，全方位促进成交转化。
一方面，在内容场景下，利用优质短视频进行直播间引流或直接成交，提升搜索的承接转化，助力新品转化更上一层楼；另一方面，在货架场景下，围绕搜索和商城推出了各种能力，比如商家可以使用“搜索电商品专”承接主动搜索流量，其点击率相较于简单搜索结果呈现能够提升350%；在扩大被动搜索流量方面，我们推荐搜索组件2.0，数据显示，通过在底BAR、吸顶词等点位引导用户点击能够实现近四成的搜索量提升；而搜索竞价也能够撬动平均67%的自然订单提升。
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