近日，前体操一哥李小双现身故乡仙桃为某商业活动剪彩风采依旧。李小双的人生经历堪称丰富，曾两夺奥运冠军为国争光，却在训练中差点摔断双腿无奈退役。如今他已经创办了自己的体育公司身价过亿，还赢取了歌星美妻，人生美满。
李小双1973年生于湖北仙桃一个普通的工人家庭，1983年进省队，1989年进入国家队，1983年—1989年间，因身体条件并不出众，他还曾三进两出国家队。1990年北京第十一届亚运会上，李小双一举夺得团体和自由体操金牌，从此声名鹊起。
1996年的亚特兰大，李小双再次出征奥运会。男子团体比赛中中国队由于李小双的失误再次屈居亚军，这一度让这位当时中国体操队的领军人物无法自拔。不过在随后进行的个人全能比赛中，李小双很快摆脱了团体失利的阴影，以绝对的优势夺得了金牌。1997年，李小双由于踝伤提前离开了赛场，不久之后选择退役，但他的拼搏精神依然鼓舞着中国体操队的队员们。
退役后的舞台，李小双经历过一段痛苦的时期。“非常非常难舍，非常非常的痛苦，那时候因为每天眼睛一睁开就想着，怎么没有人叫我参加训练啊。”
李小双花了两年时间才适应离开体操队的生活。他曾尝试做歌手，1997与香港幻影全音唱片公司签约，也曾考虑到回国家队当教练，但这些经历都不顺利。
选择创立自己的品牌从商，已是李小双退役之后，尝试多个出路后的最终选择。
在获得巨大成功和荣誉之后，再重新到未知的领域开始新的生活，难免要经历迷茫和困惑。“别人看待你的眼光是不一样的。荣誉固然重要，但它同样带来了巨大的压力。”反思之后，他发现其实眼前有个闪亮的偶像——李宁，李小双的大师哥。相似的名气、相同的运动项目、完美华丽的转身，在李宁身上，有太多闪亮而相似的地方。然而遗憾的是，1990年代的历史却不能复制。
成立于2000年的北京李小双体育用品公司，目前的年销售额在4000万元到5000万元之间。经由8年的时间，员工也由当初的17人，达到300人。然而，无论对李小双个人，还是对于这个品牌的知名度而言，现状似乎都并不如意。
按照他的理解，“运动装不能太低调，因为运动本身就是一个能带来激情的事情。”
李小双坦承在上世纪90年代，只要开一家专卖店就能挣钱。然而如今面临诸多品牌的竞争，一个中小型运动品牌企业却必须面对很多难题。
“一个是产品定位，一个是资金。”李小双认为这是困扰品牌发展最大的问题。“大的体育品牌可以去关注科技、营销层面，可是实际上，绝大多数的中国老百姓在市场上是靠价格来做比较。”因此，基于价格基础之上，再去做产品设计定位，对李小双来说是至关重要的。
而最受束缚的一点，即是资金问题。体育品牌的推广，离不开大规模的营销手段。而所有的营销，离不开大量的金钱投入。
李小双举例说，按照现在公司每年4000万的销售额，每年贷款额度只有1000万，而且贷款只能做资产抵押，而非品牌抵押。
李小双反复强调，把一件衣服做好是不容易的，需要整体风格、面料、颜色、品质的综合配合。比如，为了一款T恤，设计师要做出24款颜色搭配方案，上百套样式的样稿。但是，他从不让销售人员参与其中。
然而，李小双坦言，他的品牌如果想要影响到年轻的消费群体，可能还需要这代人的父母口耳相传。“奥运会绝对是很多大企业展示自我的最佳平台，然而奥运会并不是中小型企业的机会。”李小双说。
大品牌总会在城市中心设立旗舰店，李小双当然明白这个道理，“但这是一种赔钱树形象，对当今公司规模，这样的方式并不合适，要学会放弃。”
16年前，李小双在德国用洗衣粉刷白了自己总也洗不干净的白球鞋和白袜子。12年前，在美国西海岸边，他住过价值3000万美元的别墅。当然，更遑论他曾拥有的世人瞩目的荣誉和社会地位。“因为别人曾经追求过的东西我都曾拥有过，所以我跟别人心态不一样。”
有人说先成家再立业，李小双有今天的成就也离不开妻子张倍宁在背后的支持。他甜美娴静的妻子张倍宁则是曾经走红乐坛的知名歌手。她与妹妹一起组合的“天使之翼二重唱”推出过《爱我的人请举手》等不少广受歌迷喜爱的流行歌曲。
离开“万人迷”的赛场，这位奥运冠军、世界冠军走了不一样的人生路。
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