搜集信息并不是简单地把网上与主题相关的内容都搜集到一起,这样只不过是信息的拼凑而已。搜集信息考验的是个人的系统思维能力。
一篇优质的文案,其实是信息的组合。信息组合的背后是结构能力,但具备结构能力不一定能把文案写好。一篇好文案的构成单元,是一个个的信息。
对于文案来说,如何搜集和运用这些信息,就决定了文案的好坏。信息是否全面、是否有用,是否打动用户,决定了用户是否转发、关注、购买。
搜集信息并不是简单地把网上与主题相关的内容都搜集到一起,这样只不过是信息的拼凑而已。搜集信息考验的是个人的系统思维能力。
如何具备这种系统思维的能力呢?在《这样读书就够了》这本书里,作者提到作读书笔记的两个要点——“分析信息时追问前因后果”、“整理信息时明确适用边界”。
这两个要点包含了主题写作的基本大纲,也同样适用于搜集写作素材,可以作为一个搜集信息的优秀模板,具体来说,需要搜集的问题如下:
1.为什么这件事对我重要?作者是怎么(运用前人的经验)引出这个信息的?(前)
2.作者提出了哪些关于原因的假设?是怎么验证或排除这些假设的?还有其他可能性吗?(因)
3.按照信息去做会怎样?对我的好处是什么?(后)
4.不这么做的后果是什么?不改变,问题有多严重?(果)
5.有没有相反的观点?有没有不支持这个观点的实际例子?(适)
6.要这样做得具备哪些条件?什么情况下是不管用的?(用)
7.从前有没有类似的信息?其他领域/行业/作者如何看待类似的问题?(边)
8.无论是相反的还是类似的信息,和这个信息的真正区别是什么?交界在哪里?(界)
在搜集以上这些素材时,你可能会采取网络搜索关键词和主题阅读的方式搭配进行。但是,网络上通过关键词搜索到的网页通常由大量无效信息,你是不是还在逐页地查看网页信息,从中获得零散的知识,再拼凑起来?怎样才能停止这种无效率的信息采集方式?
正确的方法是,找到相关主题的两三篇深度文章,参考不同专家的视角,就能迅速掌握问题的本质。那么,怎么从庞杂的信息中,找到专家的深度文章?检索方法:先搜索该领域的专家,再以“专家+主题”的关键词进行检索。
曹林在《时评写作十讲》这本书里提到搜集评论素材的方法,我认为对所有写作素材管理来说,这种方法都是通用的。
这种方法是什么呢?首先,你的电脑、手机里应该有一个“待整理”的文件夹,这个文件夹保存着你从网络上随时摘取到的有意思的信息和数据。
我自己的方法是,在印象笔记中建立一个“待整理”的笔记本,只要下载插件,浏览器、微信与印象笔记关联后,就能方便地剪藏信息。
之后,你需要抽时间对这些信息进行整理。建立标签,把他们分别归类到不同的文件夹。
问题又来了,怎样建文件夹呢?很多人电脑里是杂乱无序的。很多文件夹建立以后又会重叠,所以导致后期需要调用资料时很难检索到。
我认为比较便捷的方法是,以“主题”作为分类标准,同时,根据日本作家奥野宣之的方法,每一条摘录的资料都需要分别标记“日期+出处+主题细分+原文链接”。
这样把这些资料都放在印象笔记里,只要写出了“主题细分”关键词,那么需要调用资料时,只需要直接在印象笔记里检索,就能方便地搜索到该主题下的所有资料,减少了交叉重叠文件夹的信息无法搜索到的困难。
以上是素材搜集与管理的方法。只要搜集到以上这些信息,再对信息进行分类。分清背景信息、评价信息,运用一些文案的常用写作手法,就能组合写出一篇优质文案,至于文案写作的方法,我会在其他文章中系统讲述。
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