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机顶盒并不是新玩意儿，不过，最近“盒子”市场涌进很多挑战者，电视台、电商、手机厂商蜂拥而上做“盒子”，自拉自唱热闹非凡。众多“盒子”都想入住市民的客厅，对他们来说，吸引眼球等于创造经济效益。然而，事情没这么简单，一个创新能让用户爱上“盒子”，一个瑕疵也能让用户抛弃“盒子”。本期一周点经带你进入客厅里的“盒战争”。
谁胜谁负暂且难分 盈利问题一直难解
政策门槛过高、山寨产品泛滥、盈利模式模糊成为困扰盒子的三大问题
虽然盒子大战已经如火如荼，但是，对于互联网机顶盒市场来说，面临的问题也不少——不仅盈利模式难以确定，政策变动也成为悬在其头顶的“达摩克利斯之剑”。
从2013年开始，一场客厅里的“争夺战”愈演愈烈。小米、乐视、PPTV群雄割据，谷歌、苹果、微软抢滩登陆，创维、湖南广电等传统势力虎视眈眈。随着互联网机顶盒的层出不穷，客厅正在成为互联网的新战场。
市场广阔盒子混战
此前，互联网盒子市场曾沉寂了不少年。直到2012年11月，小米CEO雷军透露其公司将发布“小米盒子”后，这池静水再度被搅起。
一拨人围观，一拨人效仿。很快，小米盒子、乐视盒子、天猫魔盒、PPBOX、红雷盒子……各种互联网电视机顶盒纷纷面市。而与此同时，传统家电企业和通讯设备供应商也蠢蠢欲动，例如海信等电视厂商都推出了自己的机顶盒，还有厂商打出了云电视的概念；华为也生产了一款名为蜜盒的机顶盒。一些原本专注纯硬件制造的企业也开始来凑热闹。一时间，消费者眼花缭乱，客厅里“盒战争”爆发。
厂商动用价格武器
今年初，有研究机构发布报告称，截至2013年底，全球共有1.582亿户家庭在互联网电视上观看OTT网络电视节目。预计到2017年，持续收看互联网OTT电视的用户规模将会增长到3.731亿户家庭，约11.89亿人。这也使得国内企业纷纷涉足OTT TV业务。
从PC端，到手机端，到PAD端，再到如今的客厅电视机屏，争夺入口的战争其实从来没有消停过。在盒子们混战的同时，其身价也在纷纷下降。从最初动辄千元的网络机顶盒，到如今200多元也能买到主流机顶盒，盒子的制造者们，正在为抢夺“第四块屏”而动用价格武器。
>>>问题1 政策门槛过高
2012年，小米原计划在当年12月正式发售小米盒子，却面临政策门槛。最大的政策障碍便是此前广电总局颁发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，规定机顶盒只能选择连接广电批准的合法内容服务平台。为此，小米不得不与具有互联网电视牌照的公司合作，并在2013年获得广电放行批文。
据悉，在国内运营互联网需要政府部门颁发的互联网电视集成业务牌照。截至目前，广电总局共颁发了7张互联网电视集成业务牌照，均为广电系获得，分别是CNTV、杭州华数、上海文广百视通、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民电台。
目前，互联网机顶盒的运营商都需要寻找牌照方合作，才能推出正版的机顶盒。这一高政策门槛，也限制了网络机顶盒的发展。
>>>问题2 山寨产品泛滥
如果说政策因素只是提高了互联网机顶盒的门槛，那么山寨机顶盒则正在破坏市场的基础。记者在百脑汇、赛博等数码商城看到，各种山寨机顶盒并不少，其中一些商品更是“三无产品”。这些产品基本上没有获得互联网电视牌照，商家宣传噱头大多集中在“没有月租，海量片源，操作简单”上，但实际上很多产品并不支持现场直播节目，且质量堪忧。
虽然这些山寨机顶盒商家在现场演示时可以使用，但由于没有拿到国家授予的牌照，随时可能被停止使用权。这也导致部分消费者购买后，看一段时间就无法继续使用，从而对机顶盒产品失去信任。
>>>问题3 盈利模式待解
记者在采访中发现，虽然各种电视盒子卖得很火，但除了机器销售的“一锤子买卖”，盒子市场目前整体仍没有找到一个健康的盈利模式。
“2013年，合肥各大数码卖场你还能看到各种电视盒子，价格也不低，但过了一年你再来看，价格已经迅速下降，这是价格战的结果。”在百脑汇商城，一家数码产品专柜的罗经理告诉记者，2013年价格战烧至盒子界，“目的是抢占用户和客厅入口。”
到了2014年，价格战虽然仍在继续，但已有所缓解，各厂商开始关注差异化竞争，强调数字内容、服务等，但盈利模式仍然“模糊”。视频网站推出的电视盒子可以在视频中嵌入广告，但对于大部分硬件厂商推出的盒子来说，盈利模式仍是亟待解决的问题。
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造个“盒子”要先“闯三关”
别看互联网机顶盒销售火热，厂家的各种手段也层出不穷，但要生产出一个消费者认可的机顶盒，至少要先过三大“关口”。
众所周知，机顶盒的核心是视频内容，在小米、乐视等企业进军机顶盒市场之前，淘宝上的山寨机顶盒泛滥，这些机顶盒捆绑了各大视频网站，获得内容。但是对于正规机顶盒来说，内容授权是必须获得的，不然随时可能面临没有视频可播的风险。
版权关
除了内容，还要看到，硬件制造是个技术活。散热不良、经常死机、总是掉线……对于互联网机顶盒来说，质量直接关系到产品的稳定性，也关系到消费者的用户体验。因此，对于那些手中握有正版视频资源的IT厂商来说，掌握一定的硬件技术是必不可少的条件之一。
硬件关
根据《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，机顶盒生产方必须有互联网电视牌照，或与牌照方合作。而目前通过这一验收的平台很少，包括CNTV、百视通、南方传媒、华数、中国国际广电电台的CIBN、湖南广电以及中央人民广播电台的CNBN。其他企业要想生产机顶盒销售，就得与这些平台合作。
牌照关
本版稿件由本报记者 王天昊 陈丽卿/文 马杨/图
之 盒战争
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