作者: 索非来源: 艾瑞网2010-02-18 08:31:05
(亿邦动力网讯)天涯杂谈的“道”字变红了!!!一向以黑、白、灰、浅绿为主色调的天涯社区居然出现炫目的红色，引得数万网友竞相点击。
一石激起千层浪，随着无数网民好奇的泛滥，引动了更大规模的网民自发传播——无数带“道”字的跟帖出现，不为别的，就为看看自己发的“道”字是不是也会变红。一时间，“天涯杂谈”和“职场天地”的“道”字铺天盖地而来，活动进行两天，“道”字已轻易博得700余万曝光量。盛况背后，自然是朗德传播精心准备的一场营销策划。
技术手段达成广告位的灵活性
广告位的随机性和可替换性，建立在不改变论坛架构、不用重新发布帖子的基础上。在论坛里，只保持一个位置的广告链接不更换，页面吸引力就会降低至最小，因此，开辟捷径抓取网民眼光就成为必然。 网络最多的是什么?网民。网络上最易操作的的是什么?网络技术。以前不可能达成的营销手法，都可以通过技术手段在网络上实现，比如——为内容关键字添加超级链接。
朗德传播经过调查发现，为内容关键字添加超级链接是最易引起网民关注的一种形式。于是，我们将客户(道喜红酒网)的“道”字设置为关键词，在“天涯杂谈”和“职场天地”的所有“道”字上做超级链接，可以链接到道喜红酒网圣诞促销专题。
这个需要一定的技术支持，所以我们需要找有经验有影响力的大论坛合作实现。这种形式的广告效果极佳，之后必将普及，大家可以多多尝试。
选择有影响力的论坛
大多论坛都是按行业或兴趣来建立的，每个论坛的“气质”和“氛围”是不一样的。有一些论坛高度集中，有一些相当松散。在进行论坛营销时，主题越集中，效果越好。因此说，论坛的选择是很有讲究的，在一些主题较弱、网友独立性较强的地方，往往不容易建立硬广影响力和地位。所以，营销公司要花一些时间去做论坛研究，而不是大海捞针去很多论坛浪费时间。
此次，我们所要推销的是一个聚集全世界红酒品牌的葡萄酒在线交易平台——道喜红酒网，通过对受众的研究、产品的定位和对传播效果的精确预估，我们选择了天涯社区。
当然，酒再好，还得大声吆喝。为了扩大活动效果，吸引受众关注，我们非常有必要在前期先行刷新一批“道”字贴，以大量绚丽的“道”字吸引到第一批关注者，之后，再利用其好奇心进行病毒式推广。
(本文原载：艾瑞网/作者：索非)
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