筷子，不光是我们每一个中国人共同的饮食工具，它还是一个含蓄的中国人，表达情感与爱很重要的工具。我们把视角对准餐桌上的普通中国人，用筷子这个元素，表达出“教会感恩、学会分享”的含义。一双筷子里面，浓缩了全球华人最深遂的爱意与情感。
在央视马年春晚中，公益广告《筷子篇》亲情亮相，在除夕团圆夜传递中国情感，弘扬中国文化，打动亿万华人。
创意如何产生
《筷子篇》由麦肯光明广告有限公司拍摄制作。
在春节这样一个特殊的时间窗口，什么样的公益广告才能让全国观众产生情感的高度共鸣？
我们把创意的视角对准了普通中国人每天都会用到的工具筷子。小小的筷子中蕴含了中国人极其丰富的情感，这是一个民族文化与情感传承生动的载体！
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我们用一双双筷子作为主要元素，贯穿了几组不同家庭发生的故事。这小小的筷子让我们感受到了不同的家庭丰富的内容与情绪。启迪－传承－明礼－关爱－思念－守望－睦邻－感恩等各种中国人含蓄的情感，这么多的情感都可以通过一双筷子来表现，于是就有了《筷子篇》。
《筷子篇》公益广告，它描述了一种我们经常会忽略掉的生活中的美好，广告片中有呀呀学语的孩童，有满头白发的老者，一双双筷子述说着他们的不同人生和情感，小孩通过筷子第一次尝到人生的酸甜苦辣，老人通过筷子尝到了儿孙满堂的幸福滋味，孤独的人通过添双筷子找到了人情的温暖，相守的人通过筷子找到了彼此心灵的依靠……
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爱，是家人的用心，也是彼此的依赖，是不倦的教诲，更是幸福的滋味。
是拉近的距离，也是不忘的追忆，我们倍加珍惜，生活中的每一次相聚。
一双筷子，承载中国数千年的情感。有滋，有味，幸福中国味。
背后的故事
为更精准的传递筷子的含义，在执行的前期阶段，创意执行团队专门采访了筷子博物馆的专家，还补习了很多关于筷子习俗的专业知识。中央电视台广告经营管理中心专门请来中国人民大学哲学院牛宏宝教授和国学院李萌昀博士，和创意团队一起考证筷子使用的合理性。
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《筷子篇》公益广告的拍摄中，有许多趣味的瞬间打动了我们，当几个月的孩子在尝试筷子上蘸的味道的时候，那个瞬间让人明白了什么是一个民族文化的传承，当2岁多的孩子在镜头面前笨拙的学习拿筷子的时候，那种渴望的情绪是那么的温馨，正是这些平常生活中会发生的片段让人感动！
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《筷子篇》公益广告在佳木斯，四川，福建，北京，上海等地拍摄，用筷子体现了不同地域人们生活中的共同情感，在这个过程中，每一个参与的人也重新感受了中国文化与情感中的非凡魅力！
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责编：姜丽
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