2018的齿轮吱吱呀呀地终于将刻度再拨一格，迎来冬天。然而，对于冯小刚与华谊兄弟而言，今年的冬天未免会更冷一些。
冯小刚与被称为国师的张艺谋，一向被视为第五代导演中的领军者。可对于这位从上世纪90年代开始就叱咤影坛的老将来讲，当下对于其的质疑却达到近期以来的一个高峰。
不论是去年《战狼2》豪夺56亿票房时，网友对其20年15部热卖影片总计35.4亿相较《战狼2》差出近半个身位的戏谑；还或是今年年中重拍《手机2》，再度引起围观者对其当年不顾小崔感受满脑子全是利益的指责。
当然，最令他发愁的可能还是出于对范冰冰涉阴阳合同，明年《手机2》还能不能上，票房还会不会好的担心。毕竟，现在他身上担着的，除了对电影的热爱，还有和华谊兄弟的一纸合约。
冯小刚在电影圈的地位有目共睹，华谊兄弟这一老牌电影制作公司却也曾是国内传媒第一股。可其在13年All in“去电影化”失败后，现在只相当于做电视剧节目起家的光线传媒的三分之二。
同时，其的拿手绝活——电影也一度溃败。具体表现在，以2014年为分水岭的话，华谊兄弟在电影市场的前后表面可谓是天差地别。
在2014年之前，华谊参与出品发行的影片，进入当年票房前十的几率非常高。
2011年，《建党伟业》以4.08亿票房成为当年第五名；
2012年，两部票房皆超5亿的《画皮2》《十二生肖》都位处当年票房前十行列；
到2013年则更甚，《西游降魔篇》《私人订制》《狄仁杰之深都龙王》三部电影全处前十，值得一提的是，《西游降魔篇》还拿下了当年的票房冠军。
而在14年之后，除了15年一部《寻龙诀》冲进前十之外，数得上来的就要算是刚刚过去的17年末上映的《芳华》，与更像是撞大运火起来的《前任攻略3》。
连续几年，“去电影化”的失意与电影市场份额的失守，使得华谊兄弟只能将全部希望寄托于冯小刚这张王牌。也许华谊兄弟的两位高层在想，这个两度从我们口袋中拿走巨额资金的导演，也该发挥出更大的作用了。
一、
冯小刚与华谊结缘，还要说到1998年上映的那部由英达执导的《心理诊所》。
那时候的王中军（华谊兄弟创始人之一），在投资《心理诊所》赚到钱之后，开始对这个之前他完全不了解的领域充满好奇。同一时间的冯小刚，已经凭借《甲方乙方》开创春节档而声名大噪。
关于华谊为何会选择冯小刚而不是其他导演，原因大概也许是“冯氏喜剧”天然所带有的市井气与商业气息，较同时代众多文艺片看起来，更容易贴近人群，换句话说，也更容易赚钱。
很快，一年后，华谊便尝到了与冯小刚绑定的甜头。
1999年，王中军投资的三部影片——冯小刚的《没完没了》、姜文的《鬼子来了》、陈凯歌的《荆轲刺秦王》——只有一部《没完没了》赚钱，而且还是大赚特赚。
仅票房一项，便给华谊带来3000万收入，广告还另外赚了1500万。首战告捷之后，华谊以400万一年的价格签下冯小刚，而这也是发生在两者之间的第一次“金钱交易”。
自冯小刚与华谊合为一体，一同接连打造出多部爆款影片。
2001年，《大腕》以4300万成绩，拿下年度票房第二；
2003年，之后引起巨大波澜的《手机》上映，以5300万票房傲视群雄，成为当年票房冠军；
2004年，冯导迎来自己第一部破亿影片——《天下无贼》，1.2亿票房居年度第三。
然而，在冯小刚与华谊携手推出的几部影片颇受欢迎的情况下，2004年，冯小刚还是选择出走华谊，另立公司。
关于出走原因，坊间曾有传言说王中军希望能够凭借影片本身更多的广告植入露出来赚更多的钱。甚至还安排专人在片场负责提醒冯小刚此事，引得冯小刚十分不满。
显而易见的是，冯小刚的这次另立山头并不成功。不会做生意的冯小刚需要有人帮他料理除电影创作之外的一切，而华谊也需要冯小刚帮其拍更多的电影，赚更多的钱。
一年后，冯小刚回归华谊。在重新签合同的时候，华谊在合同上除给冯小刚继续开出400万的年薪外，还加送了3%的股权。这也是存在于两者之间的第二笔“金钱交易”。
二、
这次回到华谊，冯小刚于2006年推出《夜宴》，票房1.3亿，再破自己票房纪录；2007年，更是以《集结号》豪夺2.5亿。
至07年为止，冯小刚已经为华谊总计创造高达近7亿票房。
许是华谊想要将冯小刚这个“超级赚钱机器”牢牢攥入手中，2007年，华谊允许冯小刚以每股0.53元的价格买入共计228万股股票。这笔占据华谊华谊2.8%股份的投资，在当时共花费冯小刚150万元。
两年之后，2009年华谊上市前夕，众多媒体纷纷报道这一份来自两年前的合同上市后会给冯小刚带来怎样的收益，结果是两个亿。两年前的150万在两年后成功膨胀为2亿，这笔投资冯小刚无论怎么看都是赚了。
冯小刚本人势必也是极为满意的，不然在上市现场，他也不会急于表态地说“我会在这个公司干到底，我会跟着王中军干到底。”
这笔在外人，在冯小刚看来以小博大盆满钵满的交易，在华谊的角度来看，可能又会是另一番光景。
上市之后一度高达近900亿市值的华谊，在背后赚更多钱的是王中军王中磊两位兄弟及其他的大股东。至于这一笔在外人看来给冯小刚的巨额回馈，在他们眼中，恐怕仅仅只是给王牌员工的一点小奖励罢了吧。
当然，冯小刚也不必不满，毕竟在短短几年后，另一座金山又将从华谊手中接过。
2015年11月，华谊兄弟用10.8亿天文数字买下冯小刚仅成立两月，净资产甚至还负债0.55万元的东阳美拉。
双方约定，冯小刚在未来五年内要创作总计5.7亿左右的净利润对华谊进行回报。这笔10亿买5亿业绩的收购，让冯小刚再次毫不费力地将五亿揣进囊中。
这种看似铁定赔钱的生意，华谊做了不只一次。同年10月，华谊收购成立只有一天，股东中含李晨、郑恺、陈赫、杜淳、冯绍峰、杨颖（Angelababy）等明星的浙江东阳浩瀚，耗资7.56亿。
华谊敢于如此做两笔“赔钱生意”，既是这家老牌影视巨头的不得已，也是其成熟运用资本市场的典范。
三、
其实早在2011年，华谊这种汇集名导与明星的运营模式就已受到冲击。
那年，葛优合约期满转签英皇，导致市场对华谊能否再继续留明星于其内保持怀疑。股价受此影响连续大跌，跌幅达11.4%。
然后更为要命的却还在后面，同年冯小刚深夜发微博表示“对电影的爱越来越淡，对这样的生活也开始感到厌恶，也许真的到了要和它说分手的时候了。”
第二天，华谊股价再次受挫。
如果说葛优的离开只是让华谊开始感到警惕的话，那冯小刚的这句话对华谊可真能够让王中军王中磊两兄弟睡不着觉。
毕竟在刚刚过去的2010年，冯小刚交出的两部电影——《唐山大地震》《非诚勿扰2》——分别以6.7亿与4.8亿的优异成绩将当年票房冠军季军位置牢牢把握手中。
随着华谊对冯小刚的愈加依赖，使得董事长王中军直言，“冯小刚是华谊兄弟的核心竞争品。”
大概出于此种教训，使得华谊最终在2015年两次斥巨资深度绑定这些明星名导。但虽说为了绑定花费不菲，但华谊却也不会过于担心这两笔收购是不是真的值得。毕竟，钱都不是自己出的。
当年，为有足够多的钱支撑其收购，华谊采取股票市场的老套路——印新股票换融资的方式——成功融得36亿。
用融资得来的钱给这些“明星员工”发了一个巨大红包之后，华谊就等着“明星员工”好好做事，给公司带来更高的利润了。而这，大概也是所有老板对于下属的殷切期待。
四、
15年被绑定后的冯小刚，确实开始以每年一部的节奏高产起来。2016年，冯小刚推出暌违影坛三年的心血之作《我不是潘金莲》。
可惜的是，《我不是潘金莲》的市场效果却并不好，仅以4.83亿元的成绩得到当年票房第三十的成绩。
《我不是潘金莲》上映期间，有一件小事也颇值得玩味。冯小刚因万达排片过少之事与亲自下场与王思聪进行拉扯，此间原因，除了有对自身心血未遭市场重视的遗憾，应该多少也会有与华谊对赌协议的因素存在。
毕竟，实现不了既定目标，冯小刚可是要自己贴钱给华谊的。
所幸，表现不佳的《我不是潘金莲》与冯小刚深度参与的另外两部影片——《老炮儿》《芳华》——一起完成与华谊对赌协议中的3.5亿元目标。
而按照当时协议规定，
“自2017年度起至2020年12月31日止，每个年度的业绩目标需在上一年度承诺的净利润目标基础上增长15%。”
也就是说，在接下来的2019与2020年，冯小刚分别要向华谊交出1.52亿和1.75亿元的净利润。
按照冯小刚的时间表，2019年的重头戏本应是华谊冯小刚范冰冰再度联手的《手机2》。
然而阴阳合同事件后，《手机2》还能否上映，上映后会不会遭到部分观众的抵制从而导致票房遇冷，票房能不能保证给华谊带来1.52亿元的净利润，这些都是冯小刚，也是华谊，在2019年将不得不面对的挑战。
