「设计」门头设计的底层逻辑

对于工装类的空间

首先让人看到的第一面便是门头

代表着店面的经营性质、特征、风格、文化······

门头设计的好坏直接影响到店面的自身形象 

同时也是吸引顾客进店的重要因素

门头的设计是根据每个工装空间的属性来定义

不同的工装空间属性，设计的形式花样百出

可以繁复奢华，可以极简高冷

···············

想要做好门头的设计

必须要明白工装空间门头设计的底层逻辑

• 工装空间门头的基本设计逻辑
• 餐饮空间、服装店等各类工装门头设计的核心要点

一.工装空间门头的基本设计逻辑

融合与和谐

• 根据不同工装空间的属性来定义
• 服装店、餐饮、酒店、公共空间、会所·······
• 每个空间属性所体现的门头设计调性都是不同的
• 所以门头的设计一定要匹配融合对应空间的类型属性
• 还要与工装室内空间的设计互相呼应
• 并且能够融合自身经营的主题和特色
• 让路过的顾客一望而知
• 甚至被门头的设计吸引而进入店内消费

内涵（最关键核心的精髓）

• 用颜色或者设计吸引更多路人的注意力
• 让顾客知道店铺是卖什么的，品类是啥，品牌名叫什么
• 展示甲方店铺自己特色的口号、卖点、爆款
• 这些才是吸引路人的根本核心所在
• 从路人从远到近走过来的一个过程来看
• 整个门头设计利用颜色、字体、布局、设计
• 先后合理的让路人get到了每一次触及的核心关键点
• 而且每一个元素都极简且聚焦
• 没有冗余啰嗦的成分在里面
• 能快速让路人识别并感知到其中的内涵关键点

针对比较有知名度的品牌店铺

• 不适合在门头上再添加多余杂碎的信息内容
• 设计师在做门头设计时去除繁杂做减法
• 小众品牌或者创业品牌的店铺
• 不能太过单薄否则路人根本不知到底是做什么的
• 门头设计上要做加法，补充品牌的卖点和特色优势

个性醒目（给人很强烈的识别性）

• 有自身的独特性和强烈的识别性
• 最关键的是要让大众看到门头
• 能够产生心灵的震撼感和情感上的共鸣
• 视觉上夸张的造型、字体、配色····
• 都能够让门头充满个性和醒目

二.各类工装空间门头设计的核心要点

服装店门头设计核心要点(打造最具有吸引力)

招牌设计

• 必须做到新颖、醒目、简明
• 既美观大方，又能引起顾客注意
• 因为店名招牌本身就是具有特定意义的广告
• 要能使顾客或过往行人
• 以较远或多个角度都能较清晰地看到
• 夜晚更应做到醒目，既要做到引人瞩目
• 又要与店面设计融为一体，给人以完美的外观形象
• 材质的选择可以多样化
• 但在用材时要考虑户外因素，使用的耐久性

色彩设计

• 在沿街店铺门头橱窗的设计中应发挥色彩的魅力
• 成功的门头设计大都具有强烈的视觉冲击力和鲜明的个性
• 让人们在瞬间从无意识的观望到有意识的关注
• 进而引起进店消费的欲望
• 暖色调的门头设计极具诱导性
• 人们的情绪容易受到感染，从而进店消费

橱窗设计

• 橱窗是门头整体装饰的组成部分
• 是影响路人进店消费的设计关键部位
• 设计中注重精致的软装布景搭配
• 以及营造适宜的灯光氛围
• 用色彩和文字展示商品的特色和优势
• 好的橱窗布置能够让路人看后有美感和舒适感
• 引导到对于商品的向往心情，吸引进店
• 橱窗往往也是设计师任意发挥的空间

门头外观设计

• 要与周围环境以及品牌调性和品类相协调
• 门头外观展现服装店的档次和个性
• 常用的有两种风格分别是现代风和传统风
• 通常商场里的服装店门头都是以现代风为主
• 在设计上要与周边的环境互相协调融合
• 门头外观的整体风格要依据甲方品牌的调性和品类来决定
• 如果是比较有地域特色的服饰可以采用传统风格

很多失败的餐饮行业的门头设计最容易出现的问题：

• 从门头看不出里面做什么生意的;
• 门头太高端，有距离感，顾客不敢进，怕消费不起;
• 金玉其外败絮其中，门头绚丽，里面很low;
• 做出的门头设计虚头巴脑，顾客看不懂。

结果就是，客人在门口看了看一头雾水

然后走去了旁边那家店......

所以让顾客一目了然，便是好门头

餐饮类门头设计核心要点：

店名简洁、定位清晰

门头直接表达的两个必备要素：

我是谁、我是做什么的

多伦多自助餐、西贝莜面村、海底捞火锅……

有了这两个必备的要素后

再深入考虑设计感、辨识度、口号等等其他的方面

一个标准的门头应该是文字简单明了、品类清晰

能够让路人或者顾客第一时间就明白

避讳使用繁体字等等生僻的字体

• 有些太过标新立异的设计可能会适得其反
• 比如使用小众生僻的字体
• 越通俗易懂的东西越能快速让人接受
• 如果顾客光看招牌还要看半天才看懂什么字
• 必定是非常失败的设计

主题色和产品调性相匹配

• 色彩给人感觉的分量是80%，形体感觉的分量是20%
• 色彩传达的信息往往比形态、材质更直接有效
• 一个好的门头，在主题色上必须与产品的调性相匹配
• 红、橙、黄等暖色调还能加快肾上腺素分泌和增强血液循环
• 让人兴奋，诱发食欲，同时让人感觉紧张
• 会不自觉的加快就餐速度，提高换座率
• 比如肯德基、麦当劳、永和大王这些餐饮巨头的培养
• 在大众认知中，已经将快餐与红色捆绑到一块
• 很多的火锅店门头以红色为主题色也是如此原因
• 冷色调的店面门头给人神秘、清凉、悠远的感觉
• 这也是冷饮店的门头大都以冷色调为主的原因

餐饮店门头造型

服装店门头造型

美容店门头造型

商业零售门头造型