淘宝直播有多火？
雪梨 - 超级网红
先是雪梨，这位王思聪的绯闻女友，超级网红，直播时候人数一路飙升到6万人，一路卡一路掉线中， 达到了如此傲人的成绩，也确实没有辜负这位“全民老公”的女友这么高大上的知名度。
全民女神 - 柳岩
紧接着，我们的女神柳岩就把直播拉上了一个新高度——
柳岩的直播人数突破了11万，她这次还做了一件事：就是推荐了几款产品，手中拿的这个“楼兰蜜语”家的枣夹核桃卖了24000件。
全民奶爸 - 吴尊
最新加入直播的吴尊奶爸，更是给了母婴类目带了一个惊喜。
淘宝直播为什么会火？
这么多的视频案例，我们可以看到：不管是网红、商家，还是淘宝本身都在推这个直播，这么火的根据在哪，和其他的直播有什么不同呢？
天时地利人和
一、淘宝作为中国最大的购物平台每天3亿人的浏览，这里不缺少观众；这里累积了几百万种商品，这里也不缺少产品；这里每天有大量的消费者，不缺少变现的人流量；
二、各种平台直播的崛起，瓜分了一部分流量；如果说，京东、唯品会这些电商平台的分流，还是流量在电商平台之间流动，那么直播平台可是直接把观众粉丝化了，淘宝势必会培育这种粘性极高的粉丝经济，让网红可以直接将自己的粉丝运营变现；
三、商家的困顿，作为一直以货为媒和消费者交流的商家，遇到了消费者不再单一地追求性价比，产品产能过剩，商家没有去维护这些消费者，大多数的商家每天都要靠新的流量来支撑销量。而网红、达人的做法是对这一模式的根本性颠覆和更新。
凡此种种，都代表着：电商平台、商家、还有消费者都需要一个更加紧密联系的桥梁，这就是淘宝达人、网红，而直播是他们打造个人品牌以及跟粉丝沟通的重要渠道。
淘宝提前布局已久
淘宝的布局其实是很早的。在2014年，淘宝已经在做内容方面的尝试，2015年经过N多次的变革，终于在2016年全线推出在内容方面更为成熟的产品。从文字、新闻到资讯，最早推出的淘宝头条逐步实现了100万流量一条帖子的神话。
继而发展到现在，直播成为另一个强大入口：在5月，淘宝首页的达人淘改版为淘宝直播，标志着平台进入了一个崭新的直播时代。
作为商家该如何面对？
面对这个汹涌的时代，作为商家应该如何去面对内容营销的潮流，是坐以待毙，每天看着淘宝的玩法变局，自己束手无策，还是横冲直撞，胡乱追寻。
其实从平台的布局我们已经看到了，这次的变革，是慎重选择的，同事也给很多商家提出了一条清晰的路线，只是很多商家还在以往的电商思维中没有完全醒悟过来。
给卖家规划的路
首先，淘宝已经邀约很多大卖家或者由大卖家通过自己的渠道，打造自己的达人属性，或者和现有达人合作。大卖家通过手上的人力、财力，很多已经很快地建立了自己的新媒体团队，并且在直播上也已经在签约女主播，快速布局，然后大量组织人员，开始寻找做得好的达人团队合作，两步走，两边都抓牢。
再者，是腰部卖家，在今年3月开始的各种商家大会上，邀请了大量的商家开会，讲解粉丝的重要性，讲解如何做内容。很多腰部卖家尽管认识到了这个变化，也知道了重要性，但是因为一些惯性思维和团队方面的局限，他们更偏向和达人合作，所以腰部卖家这个群体在达人合作上不遗余力，也逐步出现一些试水的机制。
最后作为淘宝基数最大的小卖家，产品单一，财力有限，他们一般很少会被达人看中，又很难大规模组建团队，那么他们可以考虑自己作为一个达人入驻。3月份店铺号开放达人，逍遥子讲店铺就是最好的内容产出者，其实作为底层的卖家，一直以来在淘宝中贡献了大量的时间和产品的基数，但是多数因为没有大规模的广告投入而缺少流量，这次的内容营销潮流他们正好可以作为一个内容产出者，在内容生产中分得自己的一杯羹，同时也为一些中大商家提供流量。作为小卖家，拥有为数不多的产品，一般都是全职经营的个人，拥有大量闲余时间，还有灵活多变的操作空间。不管是文章、文字，还是直播视频，相信这些内容对于他们来说都是可以很容易上手操作的。
转变还需靠自己
这样的布局，满足了不同层级的商家需求，很符合淘宝现在的发展需要。而作为商家，应该清楚地认识到自己的位置，做好这方面的工作。
内容时代已来，我们只有拥抱变化，才能开创变化。现在所有的淘宝运营者应该去学习一下内容营销的知识，因为你会发现：时代已经变了，现在的引流方式和流量入口已经完全不同，搜索、直通车、钻展已经不再是淘宝最大的流量入口，而人文导向和推荐流量的个性化，已经成为消费者的多数路径。
每一个商家应该看到自己所属的层级与位置，在这个内容时代，迅速布局，才能不会被马上淘汰。
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