小米神话不在，小米跌落神坛，小米的营销模式已不能满足市场的发展……这一年来，唱衰小米的文章不绝于耳。最近，又有一国外分析师说小米市值已经从450亿美元直降到40亿美元了，实际情况的真的是这样吗？
作者：李大为
“专注、极致、口碑、快”，小米成名七字诀，相信在互联网界无人不知无人不晓，想当初，在小米的巅峰时期，这七字秘诀，让多少公司奉为圣经一样来模仿学习，但最终只能是邯郸学步，越走越歪。
如今，这一年多来，小米确实遭遇了前所未有的挑战，在激烈的手机竞争市场里，靠创新的“饥饿营销”模式起家的小米，优势已经不在。前有狼后有虎，小米是腹背受敌，业绩不断出现下滑。
IDC（全球知名科技消费研究机构）的最新数据显示，2016年第二季度小米的手机出货增长率暴跌，同比下降38.4%。
在国内市场，小米的出货量排名已经跌至第四，排在在华为、OPPO、VIVO之后。而在国际市场，前五已经不见小米的踪影。
今年早些时候，独立研究机构RFM的分析师理查德·威尔森发表文章称，小米的估值已经在短短两年间从450亿美元跌到了40亿美元！小米官方急于辟谣，说这是诽谤，保留进一步的法律权利。
内患！群狼逐鹿的国内市场
曾经的优等生小米，如今是腹背受敌，原来引以为傲的“专注、极致、口碑、快”的互联网思维，让竞争对手魅族和乐视学了去，在千元市场，这两家抢了小米不少市场。
而在2500档和3000档的市场，小米一直有心，却无力冲击，推出的小米5高配版，却销量惨淡，最后不得不降价销售。
小米抢不到华为和OV的市场，一群野狼都上来争食，不仅乐视和魅族，还有想复苏的中兴和联想，都开始发力了，小米的未来并不乐观。
小米的3大战略失误
一招鲜，吃遍天，对于当年如火如荼的小米来说，学到了乔布斯的“饥饿营销”精髓，在短短的时间内，迅速成为国内手机市场的搅局者，让华为，中兴，oppo猝手不及。
然而，互联网的变化就是这么快，一招用完，如果没有后招，很快被别人学会，并超越。小米在发展过程中，并没有做迅速的调整，优势最终没有了，市场份额也跟着下滑。
1、营销反到成为小米软肋
以互联网营销著称的小米，如今，却成了其软肋，在互联网市场，小米随占据了先机，但是面临华为、魅族、乐视等品牌的跟进，这种营销模式的优势已经不存在。
而在线下市场，IDC指出，缺少多元化的市场营销也是小米的痛处之一。其他公司已经采取了聘任品牌大使，请明星代言，这些都是能够促进销售的手段。今年以来，小米也更多的把精力转战线下，不仅放言要开设更多的小米之家实体店，也首次启用了明星代言人，吸引用户。
2、线下渠道，小米的痛处
小米在争夺线上市场的同时，完全忽略了线下这块巨大的市场，在线下，千元机也是主机型，也是红米的段位。在争夺四五六线市场的过程中，华为、OV和金立等建立了庞大的专卖店体系，遍布全国县城的经销网络，OV抢了大蛋糕，今年几乎翻倍式增长，华为抢了小蛋糕，大头还是被OV抢走了。
就连当年将小米列为强大竞争对手的华为终端总裁余承东，也认为OV才是最大的竞争对手，目前的小米只有在一二线城市有小米之家，完全错过了庞大的新生市场。
3、技术研发，小米的死穴
一开始，小米并不注重研发，据了解，小米公司的大多数专利是在最近两年才开始申请的，尤其是2016年，仅仅在上半年小米的专利申请数量就已经接近全部专利数的的三分之一。
在三星大屏手机火了以后，大家对拍照、音质、充电和设计都更关注了，这个阶段华为一飞冲天了，它有几十年的研发体系，OPPO和VIVO靠充电、声音和拍照的超强小功能打动了无数用户，oppo一句“充电5分钟，通话2小时”的广告语，就让R7S销量暴增。
不但这些在线下市场深耕多年，而且占据一定市场份额的，连联想、酷派、HTC和中兴们都hold不住了，小米还想只靠性价比取胜，已经无任何优势可言。
如何在技术上创新，这是最该思考的问题。不过幸好小米也在快速做调整，据悉，小米已经从微软购买了1500项专利。
承担3000万台销售业绩？傍上中国移动的小米能翻身吗
8月25日，小米再次对外发布了新一代红米产品——红米Note 4，定价899元。在发布会上，雷军还对外透露称，红米自从推出以来，三年销量已经突破1.1亿台。
在高端市场，苹果和三星始终占据着霸主位置；中高端市场，OPPO和华为以及vivo目前位置坐得相对稳一些；而千元机市场中，过去的小清新品牌魅族现在几乎每个月都会发布至少一款产品来刷存在感。
对于千元机，线下二三线才是主市场，小米此举是为了大举进攻线下市场。据了解，最近，小米和中国移动达成合作，红米Note 4将由中移动代理，在中移动旗下超过2万多家营业厅同步发售，中国移动目前是中国最大的渠道商。
此次小米与中移动达成合作，后者将在年内销售3000万台包括红米Note 4在内的所有小米手机。此前，小米还与中国联通达成合作，后者将在年内包销1500万台小米终端产品。
4500万台？而去年一年小米的销量也才只有7100万。小米此次是抱上了大腿，那能否借此翻身，弥补线下市场渠道的缺乏吗？
穷则变，变则通，通则达，小米正在做出改变。只是，未来的路还很长，核心技术得继续大力投入和研发，包括在产品的设计上，这家公司也需要更快地成长。但愿现在补牢，为时不晚。
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