老妖说|王老吉PK加多宝，谁在打造快消行业第一用户生态圈？

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文|老妖苏静

实战营销专家、自媒体人

2014年，是中国互联网数字元年，2014年中国手机用户真正突破了5亿，预测2018年移动互联网用户数突破8.5亿，在如此庞大的数据之下，就连凉茶行业的两大巨头王老吉和加多宝也先后拥抱互联网。

之前，老妖说201505期《万能的金罐，加多宝应对红罐的互联网+战略》说了加多宝的“移动互联网+”战略，今天说一说王老吉的“超吉+”战略，到底谁能最快打造出快消行业第一用户生态圈？

“超吉+”战略是基于“互联网+”体系，包含三层含义:超级媒介、超级服务和超级平台、超级联盟。

首先是超级媒介

按快消口径统计，王老吉凉茶2014年销量达到200亿，售卖出约60亿罐王老吉。产品即媒介，60亿罐王老吉本身就是超级媒介，也意味着60亿人次的高频次品牌曝光。未来，王老吉60亿罐身拟对外开放，成为超级媒介。

其次是超级入口、超级平台

现下，我们在购买奢侈品的时候，基本上都有身份是别的，但在快消行业中，很难实现。而王老吉率先实现了一罐一码，独特身份证识别。通过大数据和互联网实现与用户的属性、特征和需求的关联，打造互动和服务平台。

这个平台将连接一切，目前主要分为电商入口、内容通道和互动服务三大部分。消费者可在该平台实现电商购买、美食分享、吐槽交流、游戏互动、定制化服务等功能。

第三是超级联盟

超吉＋平台上，融合了微信、支付宝、京东、苏宁易购、央视、优酷、爱奇艺、唯品会等王老吉庞大的合作伙伴，将在这个平台上为用户提供无限种增值服务。

以央视为例，王老吉成为央视《舌尖上的中国3》饮料行业独家合作伙伴，双方接下来将展开深度合作，联合推广，线上充分利用央视和超吉+的平台，线下与王老吉庞大的餐饮渠道资源展开美食O2O。