OFweek电子工程网讯:据台湾媒体报道,HTC 前日股价跌破百元新台币,在同日举行股东大会上,董事长王雪红为此向股东鞠躬致歉,并给出了强化智能手机发展、降低营业成本、改善运营效率和发展新兴业务等药方。
今年第一季度,HTC 财报还显示当季是 HTC 自 2011 年以来业绩最好的第一季度,但紧接着的 4 月份,HTC 的盈利就创下了 6 年来的最低谷——看来,即便是 HTC 在今年一季度末换下周永明,由王雪红亲自担任 CEO,也没有产生什么实效。
M9 的失败,引燃了 HTC 旗舰之前所被容忍的负能量
从短期上看,这都是新旗舰M9表现不佳惹的祸——这款产品看上去不错,金属机身、顶级配置、还有 HTC 那令人充满回忆的 Sense UI…但是,它更应该是 M8 Plus,而不应该成为扛鼎 2015 年度的旗舰机,因为它与己比、与人比都太过平淡——去年三星同期旗舰 S5 遭遇的也是这种问题,而冷场一年之后,三星把能拿得出来的东西全放在了 S6 上,所谓从哪里跌倒就从哪里爬起来,然而,HTC 在去年好不容易用 M8 扳回的一城,现在又拱手于人了。
数据显示,M9 在 4 月份的销量是 475 万部,而去年同期 M8 的成绩是 800 万部,前年的 M7 也有着 700 万部的成绩——注意,M7 在 2013 年 2 月发布后的几个月时间内,都因为产能问题而供不应需,但其出货量仍然大超 M9,这足以说明 M9 有多失败。
但从长期来看,HTC 其实一直以来都没有做好旗舰手机,或者应该这么说,HTC 在 2012 年宣布放弃机海战术,改为聚焦精品手机的策略基本就没成功过——虽然 M7 和 M8 几乎博得了业内外一致好评,但是总有这样那样的问题在阻挡着它们的成功,比如 M7 初期由于品控问题导致的延迟出货、其大陆版本屡屡曝出的缝隙、拍照紫边和泛红等质量问题,还有连续两代采用的 UltraPixel 400 万像素摄像头以及“一代更比一代长”的多“下巴”设计,反正不管什么原因,HTC 总是在近乎完美的手机中,给用户提供了一个放弃购买的理由。
到了 M9,工艺成熟了、摄像头像素也提升了,但没变的是其下巴与设计——原地不动的 HTC 已经令人厌倦了,更别说还有骁龙810过热问题在 M9 金属机身上的加倍表现,以及其成像质量甚至还不如多年前的 iPhone 4S 这些令人无法忍受与理解的缺陷。
而 HTC 自前年开始学习三星加大的营销投入,也没有取得成绩,至少毫无疑问的一点是,HTC 请的小罗伯特唐尼,而不是选择前者“钢铁侠”的形象就是一大败笔,明眼人都看得到,今年三星凭借着 S6 与漫威的合作款,在《复仇者联盟 2》热映时刷到了多少存在感,但谁还记得 HTC 的代言人是离钢铁侠最近的男人?
不懂苹果,也不懂消费者
旗舰机往往代表的是一个品牌的门面,HTC 打不响招牌的另外一个主要因素在于其售价—— HTC 在旗舰机的定价上仍然惯性地对标着苹果,似乎认为自己还是之前那般无往不利,但实际上消费者早已认清 Android 与苹果的差距,能看的明白的厂商也都早早选择了与苹果降维竞争,包括摩托罗拉、LG 和索尼,但 HTC 一不如前者识时务,二又不如三星有着厚厚的技术与供应链家底做靠山,其高昂的售价就成了顽固的羁绊——虽然在 M9 上 HTC 变得聪明了一些,但对比起已经起势的国产高端手机来说,却也不具备优势。
联系客服