一款“游戏”能对一家互联网公司到什么作用？据媒体报道，一季度末支付宝的日活跃用户大涨40%，同比上一年增长了近100%。据知情人士透露，诞生不足一年的蚂蚁森林贡献卓著。
事实上，蚂蚁森林并非一款游戏。2016年8月，蚂蚁金服在旗下支付宝平台上线了“蚂蚁森林”公益行动。蚂蚁森林鼓励用户选择绿色生活方式，如地铁出行、网上缴费这样减排的行为，相应的减排量将计算为虚拟的“绿色能量”，用来在手机里养大一棵棵虚拟树。虚拟树长成后，蚂蚁金服和公益合作伙伴就会在地球上种下一棵真树，以培养和激励用户的低碳环保行为。
从用户界面看，蚂蚁森林看上去有点像游戏：有目标（养成一棵虚拟的树）、有互动（相互浇水、采集能量），来不断强化参与者的环保意识。
但蚂蚁森林的内核不是为了让大家玩游戏：蚂蚁森林中的树对应的碳能量是精确计算的，人的行为产生的量是真实计算的。有人问，能不能在特殊的日子能量翻倍？给用户更多鼓励让这款游戏更有黏性？养一棵树需要17.9KG，要坚持很久，有没有道具可以加快种树速度？都没有办法实现，因为蚂蚁森林的所有能量，只和真实行为挂钩。
这种看似眼熟却无人能模仿的应用，完成了游戏从来未能实现的事：在这些年风靡一时的各种游戏里，你可以偷菜、占车位、养牛，等等。但是，你偷再多的菜、占再多的车位、拥有18辆玛莎拉蒂，是北京二环内多处豪宅的主人、标价4000多万的学区房不在话下……游戏里给你的荣誉和认可，在你关机、退出游戏之时，也消失了。身边仍然是钢筋城市，或者租来的蜗居，真实世界，与你进入游戏之前，没有区别。
据透露，由于蚂蚁森林拥有远超平常应用的用户黏性，目前这一产品超过2亿用户，能拉动的日活已经不可小觑。可以看到，每天早上7点整，蚂蚁森林集中释放能量的时间，以往起不了床的80、90后早已留守等待收取能量——用户心智和习惯，对日活拉动作用可观，很可能成为支付宝日活的新峰值。
而更重要的是，当用户在线下支付，用支付宝、微信支付还是银联卡都相差无几的情况下，种树和积累能量的念头往往让很多人选择了支付宝。这可能是支付宝推出这款公益应用时都没想到的“福报”。
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