乐山市居民文化消费与需求调查报告

发布日期：2013年08月21日 10:46 来源：国家统计局乐山调查队 点击次数：201

文化消费是人们用于文化娱乐产品和服务的支出和消费活动。随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，文化消费在社会消费结构中的比重日益增大，文化消费已成为促进社会文明、构建和谐社会的重要组成部分。研究居民文化消费需求，对贯彻落实科学发展观，推动社会主义文化与经济、政治、社会协调发展，满足人民群众日益增长的精神文化需求，具有十分重要的意义。

为此，国家统计局乐山调查队在中心城区随机抽选了100户居民，进行文化消费与需求的问卷调查，在抽选的样本中，城镇居民占70%，农村居民占30%；按性别分：男性占43%，女性占57%；按年龄分：20岁以下占2%，21-30岁占41%，31-40岁占24%，41-50岁占25%，51岁以上占8%；按学历分：小学占6%，初中占22%，高中占18%，大专占25%，本科占25%，硕士占4%。现将调查结果报告如下，为乐山建设文化强市提供决策参考。

一、乐山市居民文化消费的现状与特点

（一）近年来，乐山市文化消费总量不断增长

随着改革开放的深入和经济的较快发展，我市文化建设事业成绩显著，文化服务业快速发展，公共文化服务日趋完善，文化产业发展步伐加快，居民文化消费水平逐年提高。据国家统计局乐山调查队住户抽样调查数据显示：2012年我市居民人均文化娱乐消费支出为784元，2008年为548元，四年内增长43.1%。2012年末，全市有群众文化馆12个，公共图书馆11个，藏书57.56万册，博物馆5个，市、县“两馆”已实现全免费开放，211个乡镇综合文化站列入免费开放范围，完成194个农家书屋建设，实现了农家书屋全覆盖。全市有广播电台1座，电视台1座，广播电视台7座，有线广播电视用户58.08万户，年末广播综合人口覆盖率为98.42%，电视人口综合覆盖率为98.75%。多门类、多层次、多样化的文化服务体系初步形成，较好地满足了广大人民群众多元化、多层次的精神文化需求，促进了社会文化生活的繁荣和发展。

（二）居民文化消费的主要形式以体育锻炼、棋牌麻将娱乐为主

居民文化消费属于精神需求的一个范畴，随着人们生活水平和生活质量的不断提高，人们的生活需求也由生存需求逐步向精神需求和发展需求转变。据对我市居民文化消费需求的问卷调查，我市居民文化消费的形式呈现出多元化、多层次的特点。调查结果显示：体育锻炼、棋牌麻将娱乐（66%），阅读书报杂志（44%），旅游（33%）是我市居民文化休闲娱乐的主流形式。详见图一。

图一：乐山市居民文化消费形式图

（三）居民文化消费的动机以缓解压力放松自己为首位

文化消费动机也就是文化消费目的。调查结果显示，居民文化消费动机选择缓解压力放松自己的比率最高，为45%，居首位。由于多种因素影响，相当一部分人感觉工作和生活压力较大，他们希望通过参与一定形式的文化娱乐休闲活动，让压力得到缓解；其次，40%的人对文化消费的目的选择了满足精神需要提高生活质量，居第二位；还有38%的人选择了锻炼身体促进身体健康，详见图二。

图二：乐山市居民文化消费动机

（四）农村居民对文化消费的需求高于城镇居民。

在接受调查的人群中，有10.2%的农村居民认为文化消费“非常重要”，而同样的问题，城镇居民持这一观点的仅有5.7%，低于农村居民4.5个百分点。数据说明：农村居民对文化消费的需求高于城镇居民，随着农村经济的发展，农村居民对文化消费的需求越来越高，也说明文化产品的消费在农村市场还存在巨大的潜力。

二、 乐山市居民文化消费存在的问题

（一）居民文化消费的能力总体偏低

1.居民文化消费的频率较低。调查结果显示，我市居民每月到文化娱乐场所进行文化消费的平均次数为2.5次。其中，有65%的居民每月到文化娱乐场所进行文化消费的次数为0-2次，有25%的居民为3-5次，有6%的居民为6-10次，还有6%的居民为10次以上。说明乐山市的娱乐休闲活动还有较大的发展潜力和空间。

2.居民文化消费的水平较低。我市居民文化消费虽取得长足发展，但是总体水平并不高，2011年，我市居民人均文化消费支出达到667元，但是比全国平均水平低435元，仅占全国平均水平的60%，同时，问卷调查数据也显示：38%的居民每月用于文化消费的支出在100元以下。

3.居民文化消费预期偏低。当问到如果您收入增加时，你的首选是什么？有66%的居民选择了储蓄和投资，而只有22%的居民会适当增加文化消费，其余居民则选择适当增加物质消费。由此可见：居民文化消费的预期偏低，绝大多数人仍然把储蓄和物质消费作为首选，而精神层面的文化消费则其次。

（二）文化的发展与居民需求之间的矛盾比较突出

调查结果显示：当问到文化消费在您心目中的位置时，有48%的居民选择了重要或者非常重要，有47%的居民选择一般，还有剩下5%的居民选择不重要或者非常不重要。而与此相对应，当问到您对目前文化消费是否满意时，仅有10%的居民选择了满意或者很满意，而62%的居民选择一般，而选择很不满意或者不满意的居民占到了28%，详见表一。表明乐山市居民对当前的文化消费状况满意度较低，与文化消费在心中的位置存在较大的反差，这需要当地政府以及文化工作不懈努力，实现文化消费又好又快的发展。

表一：乐山市居民文化消费满意率及重要率

满意率

比重（%）

重要率

比重（%）

很不满意

5

非常不重要

2

不满意

23

不重要

3

一般

62

一般

47

满意

7

重要

42

很满意

3

非常重要

6

（三）文化消费的层次和品味有待提高

文化消费层次失衡，表层的、娱乐化的文化消费盛行，而较有内涵的、高品质的文化精神需求增长不大。在我们周围，茶馆、KTV、酒吧个个爆满，而图书馆相对冷清；网吧通宵营业且经常满坐，可大部分人是在网吧玩游戏、聊天，却少有人在学习充电。这种现象与居民受教育程度、收入水平及文化传播的有效性都密切相关，但更重要的是，与社会上中等收入群体比例较少有关，他们是文化消费的主流人群。

（四）服务类的文化消费增长较慢

居民文化消费支出包括购买文化用品消费和文化娱乐服务消费。从两者的增长速度来看，2012年我市居民人均文化娱乐服务消费支出348元,比2008年增长20%;而人均文化娱乐用品消费支出为436元，比2008年增长69%，服务类的文化消费增速低于文化用品类49个百分点。从构成上来看，2012年服务类的文化消费所占比重为44.4%，2008年为52.9%，下降了8.5个百分点。说明近几年来，我市居民的文化消费以实物消费为主，而服务类消费还存在很大的增长空间。

三、制约文化消费的因素

（一）居民收入水平不高是制约文化消费的根本因素

问卷调查显示，影响居民文化消费的前三项因素：第一是经济收入，第二是文化产品价格，第三是文化设施的完备。数据显示，有73%的居民认为影响文化消费最主要因素是经济收入，有65%的居民认为是文化产品价格，还有64%的居民认为是文化设施的完备。可见，经济基础决定上层建筑，收入高者相比低收入者，更有经济实力进行文化消费，同时还存在部分文化消费的定价主要针对高收入群体，而将许多中低消费者拒之门外，为了促进文化消费的繁荣，一方面要逐步降低文化消费的价格，另一方面还要普遍提高居民的收入水平，让居民敢把钱花在文化消费上。

（二）社会保障制度不健全，限制文化消费的增长

当前，住房、教育、医疗、养老等一系列关乎百姓生存的问题困扰着我国经济与社会发展进程，深深地影响着百姓的生活质量。房价较高，保障房制度还不成熟；医疗费用整体偏高，医疗保障制度还不健全；义务教育的学杂费虽然免除了，但为孩子上学存钱依然是无法撼动的首要任务，家庭教育支出依然居高不下。2012年乐山市人均教育支出892元，占教育文化消费支出的53%。社会保障制度尚处在健全完善之中，使得普通居民家庭确实不敢消费，甚至无力消费，当然也就限制了文化消费的增长。

（三）文化资源供给不足，制约了居民文化消费的热情

随着消费观念的更新，文化消费已逐渐成为人民群众追求生活质量的新标志，不仅表现在消费领域从传统物质产品消费向文化产品和服务领域拓展，还表现在从单一追求功用性消费向观赏、情调、体验、服务、多样、个性等多元消费诉求发展，对文化软、硬件的要求均有所提高。调查显示：有70%的居民认为文化活动的场所较少，有44%的居民认为政府的引导和扶持工作欠缺。

四、政策建议

（一）加大文化基础设施投入

要加大对公共文化基础设施的投入。鉴于我市居民文化消费水平偏低，文化消费得不到满足，公共文化基础设施薄弱的现实，政府应加大对图书馆、文化馆、科技馆、博物院、文化广场、社区文化设施等的资金和人员的投入，并依托这些公共文化设施开展内容丰富、形式多样的文化活动，这些文化活动要在满足居民实际文化需求的基础上，以先进文化理念、现代化的文化发展方向引导居民提高文化消费水平和质量。

（二）完善社会保障体系，提高居民收入水平

继续保持经济持续快速发展，采取多种措施提高人民群众的收入水平，尤其是提高中等收入群体比重，加快收入分配体制改革，完善医疗养老等社会保障机制，减少群众的后顾之忧，为居民文化消费打好经济基础，提高文化消费能力。同时政府应积极开展文化宣传，提高居民的文化素养，培养积极健康的文化消费理念和消费习惯。

（三）培养居民文化消费习惯，优化文化消费结构

采取区分重点消费群体的方式，实行多元化的文化消费模式。如针对高收入支持的“先导型”消费群，实行高档次的精品消费模式和个性化消费模式；针对中等收入支持的“升级型”消费群和低收入支持“培育型”消费群，实行大众消费和精品消费的协调发展模式。