GIVENCHY
法国纪梵希
品牌创始人：Hubert de Givenchy （于贝尔· 纪梵希 ） 德· 执著于优雅品位的设计师 身高198厘米的“时尚巨人”
时尚、简洁、女性化的 低调的法式优雅
纪梵希提出了经典的4G设
计风格并一直延续至今 Gneteel(古典) Grace(优雅) Gaiety(愉悦) Givenchy(纪梵希)
这是当初创立Givenchy时所赋予的品牌精神。 时至今日，虽历经不同的设计师，但 Givenchy的4G精神却未曾变动过。
1927年纪梵希出生于法国比恩弗斯（法国织 锦画艺术中心）的一个工艺品生产世家，他 的祖父是哥白林双面织锦挂毯工厂的总监, 是一个对印染颇有研究的专家，纪梵希从小 就在这样一种颇有艺术感觉的工艺品生产环 境里熏陶着，这对他以后所从事的事业有着 一定的影响。 1937年10岁的纪梵希参观了一次对他有强 烈吸引力的巴黎服装博览会，展会上优雅高 贵的服饰牢牢俘获了小纪梵希的心，从那以 后，小纪梵希开始憧憬做一个服装设计师。 然而，他的这一想法不公没有得到家里的支 持，反而受到了生活在工艺品世家家人的强 烈反对，他的家人希望他成为一名律师，这 与纪梵希的愿望完全相悖，为了实现自已的 理想，纪梵希来到了时装 之都 巴黎。
设 计 师 生 平 简 介
1945年，纪梵希开始为勒隆（Lelong）工 作，开始了自已43年的设计生涯。 1947年，纪梵希在法国著名的公司法思 （Jaeques Fath）工作 ，在工作期间纪 梵希还先后在包克斯艺术学院和巴黎艺术 大学进修学习，进一步提高了自身的艺术 修养。 1949年——1951年纪梵希在伊萨· 夏帕瑞 丽(Schiaparelli)公司工作。 在这些名店名家里工作，对纪梵希的帮助 很大，纪梵希积累了丰厚的经验，为纪梵 希最终开创自已的品牌奠定了雄厚的专业 技术基础。 1952年，纪梵希在时装大师巴伦夏加的支 持下，开设了自已的时装室，“4G”破土 而出。同年，纪梵希用 一系列白色普通被 单布将自已的精妙构思淋漓尽致地表现出 来，并冠以“十九世纪旅馆特色”，作为 首次推出的作品展立刻给时装界带来了一 股清新的风。并受到热爱新鲜事物的美国 人的欢迎。
在那个优雅和戏剧化的年代，提起纪梵希 (GIVENCHY) 这个名字，人们最先想到的是优雅高档的时装，脑海 里同时浮现出奥黛 莉· 赫本清丽的身影，原本单 纯的主顾关系，因为相互欣赏彼此的才华而进展 成好朋友。随后四十年的时间里，纪梵不但 为奥黛丽· 赫本设计日常衣饰，同时也负责 打点奥黛丽· 赫本在电影中所穿的服装。
1953年，好莱坞演员奥黛丽。赫本因主演《Sabrina》邀请纪梵希为她 设计影片服装，虽因纪梵希忙于1953年秋冬服装展未能受邀，然
而，赫 本从纪梵希53年春夏服装展中选中的服装已足以征服观众的视觉，“她 立即被转化为一种罕有的美丽，超越了我所有的模特儿和贵客。”这是 纪梵希对赫本穿着纪梵希服饰的最佳赞美，一部《Sabrina》将时装史 上最完美的组合联系在一起。
1961年纪梵希为赫本在 《TIFFANY的早餐》设计服 装，铸就“小黑裙”的丰碑， 成为本年度时尚百科和时装 编年史上最重要的事件。
1988年，纪梵希 被法国的LVMH集团收购，但纪梵希 本 人仍主理品牌时装的设计工作，直至1995年退休。 1991年，GIVENCHY时装 40年 回顾展在巴黎开幕。 1995年纪梵希退休，美国时装设计师协会鉴于纪梵希 在时装 设计上成就，授予他终身成就奖。
品牌发展编年史
1952年，“纪梵希工作室”（the House of Givenchy）创立。 纪梵希这个品牌在法国正式诞生 。 推出的“separates”系列， 其中有不少是轻松悄丽的日间装束(causal daywear)，例如轻便 短裙(light skirts)、棉质绉摺衣袖上衣(puff-sleeved blouses)等等， 带动了时装的简易轻松风潮。 1953年 4月纪梵希分别在罗马、苏黎世和布宜诺斯艾利斯开设了 精品屋。 同年，将自己的第一个系列命名为Bettina Graziani------法国的超 级名模。以“十九世纪旅馆特色”为主题推出首次作品展，给时 装界带来了一股清新之风。 1955年 纪梵希开始设计非配套穿女装,将注意力集中在服 装的结 构上,设计出没有腰部和臀部曲线的直桶式的裙装.并把奥纶纤维 （聚丙烯腈短纤维）引入女子高级时装。 1956年 发布了其第一个由「纪梵希大学」（Givenchy niversity） 设计的成衣系列。
品牌发展编年史 1956年 发布了其第一个由「纪梵希大学」（Givenchy niversity）设计的成衣系列。 1957年 4月30日创立了纪梵希香水公司，并推出了第一款 女士香水“De”。 同年，推出了“L?Interdit”香水，谨以 献给国际影星奥黛丽赫本。又推出了信封式布袋装 。 1958年 纪梵希的短裙系列,漏斗式彩色外套,娃娃装,为现 代时装的词典添加一个新的名词.从20世纪20年代以来,妇 女们第一次露出了自己的膝盖. 1959年 纪梵希工作室迁址，第一款纪梵希男士香水「纪 梵希先生」同时面市。 1968年 推出了另一「纪梵希」成衣系列。 1970年 「纪梵希3号」女士香水问世。 1973年 第一个纪梵希男士服饰系列－「纪梵希绅士」问 世，至今成为男装设计的指标。同时,建立国际性分销网 络. 1975年 男士盥洗水「纪梵希绅士」面市。
1978年获得“金顶针”奖.是国际时装界的最高奖项. 1980年 女士盥洗水「Eau de Givenchy」上市。 1982年 时装工学院在纽约为纪梵希工作室举办了30年回 顾展.同时再次获得“金顶针”奖项.
1984年 两个「纪梵希」运动系列问世，同时，新款女士香 水「Ysatis」问世.
1986年 纪梵希香水公司加盟了路易.威登集团，该集团自 1987年始成为了LVMH集团
1988年 纪梵希工作室因为财经原因,将自己的全部商业转 让给了路易.威登(LVMH)集团 1989年 “Givenchy Beaute'彩妆系列及“Swisscare for Givenchy'护肤系列上市
1991年 在巴黎凡尔赛宫举办了纪梵希工作室40年回顾展. 同年,一新款女士香水“Amarige'面市.2月20日，又一家 「纪梵希」精品屋在巴黎28，rue du Faubourg Saint Honore 开业. 1992年 纪梵希在巴黎凡尔赛宫举办40年回顾展.二线女士 成衣系列问世 1993年 又一款男士香水「Insense」面市.同年,在日本神 户时装市场上举行了纪梵希创立40周年的主题回顾展. 1994年 为年轻女士设计的香水“Fleur d'Interdit'面市.
1995年 又一家「纪梵希」精品屋在巴黎5，rue du Cherche Midi开业.
1995年7月11日 经历了43年的辉煌后,纪梵希有限公司宣告 68岁的Monsieur de Givenchy先生退休 1995年末,英国设计师约翰.加里亚诺(John Galliano)接替 于贝尔?德?纪梵希担任“纪梵希设计室”首席设计师。 1996年10月，加里亚诺转入克丽丝汀.迪奥（Christian Dior）设计室，设计师吉安费兰科.费雷（Gianfranco Ferro）接替其位置。
1996年 10月14日, 加里亚诺转入克丽丝汀.迪奥（Christian Dior）设计室，亚历山大.麦克奎恩被任命代替约翰.加里亚 诺成为纪梵希高级女子时装及成衣系列的首席设计师. 1997年---1999年的纪梵希时装展上的服装，均由麦克奎恩 设计。
1998年 10月 在香港成立纪梵希中国有限公司. 2003年12月 英国裁剪大师Ozwald Boateng 受任为纪梵希男装创意总监 2005年3月 意大利设计师Riccardo Tisci被任命为纪梵希女装成衣及高 级定制女装系列的创意总监
新的世纪，Givenchy新的传奇仍将继续上演。
影响品牌迈向成功的
重要历史时期
NO1.1950 至1970 年代纪梵希结构革新时期 NO2.上世纪50年代 明星效应 ——赫本旋风时期 NO3.1958~1968 改变经营方式时期 NO4.20世纪90年代中期 设计师变革时期
NO5.2005至今Riccardo Tisci（里卡多.堤西 ）
NO1.1950 至1970 年代纪梵希结构革新时期
事业高峰是1950 至1970 年代
Givenchy先生非常注重整体结构的设计，注重自由线条的表现。这一设计特
色的体现就直接反映在上世纪50年代，纪梵希将高雅与摩登相结合，率先推 出高级女士轻便装，1955年开始推出的“自由线条“的”没有腰部和臀部曲 线的直筒式裙装（Chemise Dress）,和1957年布袋装（Sack Dress），有宽 松的H型外观，这些服装都几乎不与身体接触，但身体曲线却没有消失，这种 简洁到极致的优雅与当时盛行的Dior”新式样（New Look）形成了强烈的对比。
也确定了Givenchy品牌的最大特色。
High-buttoned cuffs with blackembroidered ruffles falling over them are one of many Hubert De Givenchy treatments of the big sleeve, an important fashion this season
Big-sleeved coat of navy wool with new wrist-ruffle duffs, it is worn with a clouch 'Garbo' hat and satchel bag,
Givenchy预料到未来时装潮流以轻松易穿为主，而高级时装亦会渐渐普及化(democratisation of luxury)，所以他早着先机，在1952年推出“separates”系列，其中有不少是轻松悄丽的日间 装束(causal daywear)，例如轻便短裙(light skirts)、棉质绉摺衣袖上衣(puff-sleeved blouses) 等等。自此，Givenchy在高级订制服(Haute Couture)界中享有不俗名声，许多名人也慕名而来， 找他造衣服。两年后，Givenchy成为首位推出高级成衣系列(Ready-to-Wear)的时装设计师，系 列名字为《Givenchy Universite》。就这样，Givenchy晋身法国首屈一指的时装设计师行列。
A triple-tied chin-high collar, ends pointing straight across under the model's face, designed by Hubert de Givenchy.
Paris designer Hubert de Givenchy's designs specialize in separates, like the three tops, three skirts which can be used interchangeably to make nine outfits.
NO2.上世纪50年代 明星效应 ——赫本旋风时期 1953年，纪梵希的事业出现了重大转折，他遇上了 年轻的女演员奥黛丽· 赫本，双方保持了长达40年的 友谊。 纪梵希有一句名言：“女人不是单纯地穿上衣服而已，她们是住在衣服里 面的.”这样的服装哲学与奥黛丽的想法不谋而合.她喜欢他的服装的简单大 方，那会完美地烘托出她身上地古典与优雅气质.而且，穿着他设计的衣服， 奥黛丽觉得会带给自己更多地自信和力量。
1952年 《罗马假日》
1953年《龙凤配》（《萨布丽娜》）
1957年《甜姐儿》
1968年4月10日在加州圣莫尼卡奥斯卡颁奖现场 象牙色绉丝礼服
1988年赫本出席奥斯卡的颁奖典礼的黑白 圆点图案的丝锻长礼服
1988年购置的纪梵希白色羊毛针织连衣裙
纪梵希设计的赫本第二次结婚的礼服
1961年《蒂梵尼的早餐》 经典赫本小黑裙
赫本风格之帽子
1953年，美国总统约翰肯尼迪 被暗杀，整个美国陷入极度的 哀悼情绪中。但是，当约翰肯 尼迪的夫人杰奎琳肯尼迪奧納 西斯穿着由紀梵希定制设计的 服裝出現在葬礼時，人們开始 注意到紀梵希。
1961年摩洛哥王妃格蕾丝凯利 会见肯尼迪夫妇时身着的绿色 Givenchy（纪梵希）
NO3.1958~1968 改变经营方式时期
随着时代风云变幻，法国高级时装走进了曲高和寡的尴尬境地。作 为高级时装时尚的领导者，Givenchy不得不采取现代化的经营方 式，相继开设了香水部门（1958年）、高级成衣部门（1968年）、 男装部门（1968年）等，销售上
则采用专卖店、专门设计等形式， 直至今日，全世界有50多个城市设有Givenchy的高级成衣专卖店。 1988年，Givenchy认识到奢侈品时尚产业潮流将向大公司集团集 约化的方向发展，于是带着他的品牌加入了奢侈品制造集团LVMH。 如今，这位法国绅士所创立的品牌已不单单代表时装，衍生出的精 彩绝伦的化妆品、香水、珠宝、鞋子、家居用品等，一样令全世界 的女人雀跃不已。
NO4.20世纪90年代中期设计师变革时期
1995年Givenchy退休后， Givenchy的经营者LVTH集团 首先选择了英国前卫设计师约 翰· 加里亚诺任设计总监，但这 位英国青年似乎并不把法国传 统放在眼里，让Givenchy的 崇拜者们无法忍受。
随后的继任者亚历山大· 麦奎恩同样来自伦敦，其设计同样充满戏剧性和狂野 魅力，但后者尚能够吸收法国传统文化，一改强悍，推出简洁、典雅的 Givenchy品牌新版本，总算使当时Givenchy的未来悬念得以解决。随后的几 位设计天才尽管都曾为Givenchy注入“新鲜血液”，但没有哪位设计师能够 与这个优雅而伟大的品牌完美匹配。
亚历山大· 麦昆 (Alexander McQueen) for 纪梵 希 (GIVENCHY) 他打破常规，用马毛做成的帽穗与裙摆的流苏
亚历山大· 麦昆 (Alexander McQueen) for 纪梵希 (GIVENCHY) 他不只是高戏剧性，他更懂得奢华的真正含义
NO5.2005至今Riccardo Tisci（里卡多.堤西 ）
开创纪梵希(Givenchy)新时代！
1995 年，也就是Hubert de Givenchy 退休的那年，Riccardo Tisci 加入了Givenchy 集团。此后的10 年中，Givenchy 更换了3 位设计总监，2004 年，RiccardoTisci 有幸成为了第4 位继任者。 2005年7月，里卡多· 提西 (Riccardo Tisci) 入主纪梵 希 (Givenchy) 后发布的第一个系列是2005年秋冬季高级定制服， 第一次即赢得媒体好评，此后在里卡多· 提西 (Riccardo Tisci) 的带 领下纪梵希 (Givenchy) 品牌展开了全面性的形象重建，并获得相 当不俗的媒体与市场反应。
Givenchy在业内一直以最 低纲领主义设计风格和精 妙的剪裁技巧著称，其经 典优雅风格自然不言而喻。 是以Alexander McQueen极具侵略性的 设计以及Julien MacDonald的俗艳都令媒 体嘘声一片。而在Tisci的 发布会上de Givenchy先 生运用的阴影、雕塑和精 神再度觉醒，优美再现了 品牌的精致。但设计师不 可能也不会彻底受限于品 牌丰富的文化遗产，Tisci 野心勃勃地试图将自身具 有的现代特质运用到品牌 上来
“美丽并不是来自单一的元素，它就 像一种情感的管弦乐。我的首要目标 不是做出某些美丽的东西，而是让穿 我设计的时装的女人们表现出她们的 身体。我相信美诞生于肢体语言。 Hubert de Givenchy 赋予时装舒适 感。模特们穿上他的时装后仍能活
动 自如，哪怕是最瘦窄的衣服。他从顾 客那里获取灵感。Givenchy 不仅关 乎美丽和时髦，更重要的是活力。我 追求的不是设置潮流趋势，我只想通 过漂亮衣裳来表达自我风格，同时让 女性感觉良好。” ——里卡多· 堤西
历史启迪
1.既要保持风格又要跟紧时代潮流。Givenchy在经营上的跨度 和设计上的各项工作证明了他既能跟上时代步伐，而又始终保 持着自己Givenchy式的法式优雅; 20世纪60年代的Givenchy拥 有简练清丽的高贵优雅;60～70年代的Givenchy拥有活力四射 的青春优雅；80年代的Givenchy拥有雍容华贵的老练优雅; 90 年代的Givenchy则拥有韵味十足的成熟优雅。利用自己的设计 风格再现时代的精神，这也许就是他成功的秘诀之一。
Evening gown，1968年作品 Evening gown，1963年作品 材质：彩绸及羽毛 材质：丝，全棉花边，丝绒
历史启迪
2.与狂野隔离 ，尊重传统。真正的优雅，远非任何赞誉之辞所能表达，半个多世纪 过去了，Givenchy的优雅之路仍在继续，它简洁含蓄、洗练庄重、低调高贵又充满 谐趣，尽情表达着浪漫的法式优雅，它之所以常青于变幻莫测的时尚界，是因为 Givenchy永远要与骄奢艳丽、光怪狂野划清界限 。Givenchy曾说过:“真正的美是 来自对传统的尊重，以及对古典主义的仰慕。”
3.要具有创新性和超前性，无论是服装设计还是品牌经营上，纪梵希都十分有远 见，60年后的今天，赫本风尚仍然并未过时：像是简单黑色小洋装、无领无袖洋 装或是七分裤、黑色高领毛衣、围巾，甚至是平底鞋、大框太阳眼镜等这些“赫 本注册商标”，如今依然是好莱坞各路明星们的至爱。而赫本那种平板甚至过瘦 的身材，也神奇地契合了近年来以瘦为美的风潮，也成为了赫本风尚历久弥新的 最佳保鲜剂。而且，他对于时尚休闲化、搭配性与实穿性的走向，提出预见性的 敏锐看法与设计，并开始了品牌国际化与高级成衣市场的经营，可见他在品牌经 营上也很具远见。
历史启迪
4.不应追随所谓的“潮流”而盲目改变，要明确本品牌的风格 特色，在潮流中创造新的潮流。纪梵希把一种发自于古希腊至 文艺复兴时期的古典美精华，在工业化时代演绎成大众接受的 审美类型；他们都是在鼓励女性去发掘与强调自己的优点，而 不是追随所谓的“潮流”盲目改变；他们也一起建立起一种 “去性化”的性感标杆，在打破梦露式丰满性感对当代审美标 准垄断的同时，提供了一个将女性从追求丰乳肥臀的男权审美 观中解放出来的可能性。
5.明星效应很重要，品牌一定要找到与自己文化精神相契合的名人作 为其代言人，最终实现双赢.
6.首席设计师很重
要，设计师的设计态度极大程度地决定了品牌服饰未来 的风格走向，品牌应该找到认同与尊重品牌文化并有独特的个人设计魅 力，能够对品牌文化进行破裂式创新的服装设计师 7.要致力于创造经典，因为经典永远不会过时。
Givenchy新晋系列设计分析与展望
2011-2012秋冬Givenchy高级时装系列
天使与天堂鸟
2011-2012秋冬纪梵希高级定制系列中，Riccardo Tisci无疑又将高级定制服装带到一个 全新领域，在这里，他用丰富的材质实现每一个巧夺天工的绝伦设计，勾勒出天堂般的 和谐静谧。天使般的轻盈轮廓与天堂鸟图案完美融合，使整个系列充满清逸灵动，是对 女性柔美气质的最佳诠释。
2011-2012秋冬Givenchy高级时装系列
在材质方面，整个系列则通过选取多样化的面料，展现出强烈的对比。浪漫 的尚蒂伊蕾丝、轻盈的羽毛、飘逸的丝质薄纱、柔软的羊绒、以及半透明欧 根纱等柔软材质得到广泛使用。同时，也有马驹皮、软羊皮、金属链、棉质 蕾丝流苏、白色珠饰和闪耀的珍珠等硬朗材质打造的细节点缀其中，为整个 系列增添不少平衡美感。
2011-2012秋冬Givenchy高级时装系列
本季作品的色调内敛而沉静，犹如被天使抚摸过一般。白色、亚麻色、奶油色、乳白色、米色 和浅金色由浅入深，融为一体。
2011-2012秋冬Givenchy高级时装系列
2011-2012秋冬Givenchy高级时装系列
Givenchy本次发布的灵感来源是Birds of Paradise，也就是天堂鸟。模特们站 在绿水岸边，浪漫的蕾丝花边，飘逸的羽毛装饰和淡淡的象牙色丝绸薄纱无一 不体现了服装的结构和细腻的做工，灵气十足。 今季的长款礼服纯净而柔软，同时也拥有颇具建筑美感的几何结构以及个别硬朗 的细节。毫无疑问，只有精妙绝伦的高级定制手法才能将这些有如云彩般美轮美 奂的服饰变成现实。广泛运用的手工刺绣呈现出最为精密的结构。而那些吹弹可 破的精细面料和看似脆弱的服装结构，在纪梵希的能工巧匠手中立即化身为完美 的晚礼服。这些层次分明的礼服展现出立体的3D效果，加之整个系列中微妙的渐 变色调，使一种流动感贯穿于今季纪梵希高级定制礼服之中。
Givenchy（纪梵希）2012早春度假系列
本系列的重点围绕数码印花和纯色展开。军绿、黑、白、紫被大面积使用
Givenchy2012度假系列，创意来自夏威夷冲浪文化的灵感。 运动衫，针织裙，毛衣和小裁剪-剪影一些 运动型网嵌体增加了一个休闲的感觉，而明亮的橙色手袋，运动护目镜，教练哨子项链，从头到脚的鞋 子，非常休闲的感觉。
Givenchy（纪梵希）2012早春度假系列
街头少年风格的圆领运动衫、箱型短袖上衣退去了青涩与随意，
转变为纪梵希2012早春度假系列 女装强势、大气、突破常规的气质：针织套头衫与连身裙重新组合，艳红色花朵在橄榄绿、淡蓝 底色上肆意盛开，狩猎衬衫搭配上华丽的紧身裙、薄纱刺绣呈现出新奇的混搭风格。
这套系列中还含有里卡多· 提西的另一个主题———篮球，带有明显运动风格的部分设计传达出休闲自然的时 尚感觉。
Givenchy（纪梵希）2012早春度假系列
系列女装中单色的纯白、橄榄绿、墨蓝服饰将更多的笔墨倾注在廓形上，连身裙的抹胸剪裁借鉴了上世纪 50年代泳装的样式，从而与运动风针织套头衫的组合更加和谐；宽松的白色、橄榄绿色西装上衣与九分喇 叭裤，搭配绑带的凉鞋，则是度假系列中不可缺少的悠闲感觉。
GIVENCHY纪梵希 2012春季新款鞋包
——回归自然 纪梵希2012早春鞋包流行趋势
纪梵希GIVENCHY2012早春包鞋流行趋势重点围绕数码印花和纯色展开。军绿、黑、白、紫被大面积使 用。包饰上，充满了靓丽动感的色彩，丰富的材质实现每一个巧夺天工的绝伦设计。几十年来，“纪梵 希”品牌一直保持着“优雅的风格”。
GIVENCHY纪梵希 2012春季新款鞋包
花花世界 回归大自然纪梵希 GIVENCHY2012早春包鞋流 行趋势
Givenchy 2012春夏男装发布
2012春夏男装秀场带来更为夸张的男式碎花世界，整场 秀完全没有任何黑色的服饰出现，代表着纯洁的白色和 包含着生命力的嫩绿色贯穿全场。这一场秀更像是其对 青少年时期的美好时光的向往。将运动与街头灵感融入 其中，宽大而富有质感和力量的轮廓，丝毫不会让人觉 得秀场上的裙装造型太过女性化，反而犹如古代武士般 充满力量。前卫、华丽而硬朗与华丽感，成为2012春夏 纪梵希男装最大的亮点。
纪梵希2012春夏安全帽 既安全又时髦
纪梵希（Givenchy）2012春夏秀场仍旧是充满哥特的幻想，但是在它的帽饰上， 却充满了靓丽动感的色彩。 纪梵希2012春夏的帽饰，其绚丽 缤纷色彩，实在让人过目难忘。 即便从芸芸众“帽”中，也能瞬 间找到它。 确实，纪梵希的这一次大胆尝试， 将一洗以往大家对安全帽死板沉 闷的印象。设计师赋予豹纹，蝴 蝶结，彩色条纹，涂鸦和油彩绘 画等图案，给安全帽带来新的生 命，丰富的色彩和图案充满对春 天的欢呼。
Givenchy(纪梵希)2012春夏女装高级成衣系列
当这一季太多的设计师沉迷于印花的美感时，设计师里卡多· 提西 (Riccardo Tisci) 却反其道而行 之，纪梵希 (Givenchy by Riccardo Tisci) 2011秋冬的紫色鸢尾、野兽头颅，2012早春的热带植 物，全都可以被忘却了，黑、白、贝壳粉、珊瑚灰与银色闪光材质，在刚柔并济的剪裁中为你展 现纯净
的海底世界。
Givenchy(纪梵希)2012春夏女装高级成衣系列
用亮片、立体波点和取自海洋生物的皮革材质，让服装表面呈现出鱼鳞似的闪光效果，但是他的“美人 鱼”绝不是童话故事里那些柔弱天真的公主：一边用透视材质、紧身九分裤、铅笔裙、海浪般汹涌的褶 皱凸显着女性的性感柔美，一边却又不断引入男式西装外套、小尖领衬衫、鲨鱼牙齿项链等充满强势感 与中性感觉的设计，一如既往的冲突、矛盾感，最终留下的却都是既不乏女性原始魅力，又有强势、独 立气质的女性形象。
Givenchy(纪梵希)2012春夏女装高级成衣系列
Givenchy(纪梵希)2012春夏女装高级成衣系列
2012年春夏时装周的T台上，当众多设计师“乱花渐欲迷人眼”的时 候，Givenchy的设计师Riccardo Tisci却淡定的只用了大约6种颜色， 完美的剪裁，延续的极简风格，成功地惊艳全场。
设计展望
Givenchy正好赶上了一波时尚的新循环：女人又开始想要穿得好 (welldressed)、穿得优雅而有女人味 (lady-like) 了，而不是上一波潮流那样尝试不 同的风格、形式，去凸显自己的个别化。 “时尚需要新感觉”是个不变的道理，因为时尚是跟着人类的生活形态、态度 而变化的，人们所喜爱的音乐、艺术、电影、文化……反映了我们所生活的时 代氛围，Riccardo Tisci会用自己的方式诠释着“优雅”与这波时尚的新循环。 里卡多· 提西 (Riccardo Tisci) 的设计特色是女性化、现代感，同时具有实穿性 与舒适性，这些都是与Givenchy DNA相符合的。里卡多· 提西 (Riccardo Tisci) 从来就是一个具有国际感的设计师；但另一方面，其风格却又相当具有法式的 优雅与时尚感，拥有强烈的性格与态度。他 所创造的Givenchy女性，正是这 样具有法式时尚感、国际观，并充满活力和独立性格的。 未来的设计风格将继 续走纪梵希一贯的极简风格，并保持纪梵希传统的4G原则，继续致力于加强 Givenchy服装的形象方向，相信Riccardo Tisci个性强烈的设计风格和冷静的 设计态度 一定会将Givenchy的设计达到优雅的回归并再创辉煌。
品牌价值提升策略特点
（一）.进行品牌延伸以提升品牌价值之路
从1957年纪梵希成立香水公司并推出其第一款香水“De”开始，纪梵希就进行了一系 列的品牌延伸活动，从香水、珠宝、鞋包到化妆品、家居用品。 当品牌每新增加一种产品势必增加一类使用人群。使顾客多产生一次品牌体验和联想， 增加一次品牌传播的机会。 品牌延伸的好处： 1.最大限度扩大品牌知名度和影响力 2.品牌边际效应最大化，实现品牌资产增值。 3.最大限度满足品牌定位人群全方位“生活方式”的需求。 （二）通过强化品牌特
色体现品牌精神以提高品牌价值 纪梵希一直使用它的4G商标，并将这个LOGO图案 运用到服装配饰当中，半个世纪以来人们所称道的 四大品牌精神：古典（Genteel）、优雅（Grace）、 愉悦（Gaiety）、纪梵希精神（Givenchy）——更 衍生在同名的彩妆及保养品中， 当人们看到商品上 的LOGO就会想到纪梵希的品牌精神，完美的塑造了 品牌形象，提高品牌价值。
（三）建立清晰的品牌识别度，找出具有代表性的Givenchy look 在赫本时代， Givenchy look就是奥黛丽赫本和她的小黑裙，奥黛丽和纪梵希 一起，共同打造了服装界的“赫本风格”------利落的线条、简单的颜色，搭 配在一起是那么的无懈可击.然而，品牌是不断更新的，纪梵希还需要找到在 这个时代的代表性形象，这个时代的经典，制造出新的注意力，这正是纪梵 希正在致力做的一件事情。
END…
本站仅提供存储服务，所有内容均由用户发布，如发现有害或侵权内容，请
点击举报。
