近年来，很多公认的高端礼品几乎完全流于庸俗化，赠送者不用心、受赠者无所谓，收赠“常规礼品”变成了“例行公事”般的人情消费，礼品本身所寄托人们相互之间的尊重、关心、信任、认可等情感价值已消失殆尽。
互联网时代，人们表达自我的方式已经十分丰富，个体化需求空前旺盛，再用过时的标准作为选择礼品的依据自然是不得人心，今年中秋节在微博、微信朋友圈更是流传了“月饼厂不用生产高档月饼，只需印发月饼券”的段子来对意识落后的送礼者和流于庸俗礼品的讽刺。
审美疲劳是高端礼品“变迁”背后的因素之一。但最主要的是，用户的精神文化已经提升到了另一个层次。高端礼品中以奢侈品为主，早期奢侈品进入中国时大多带着浪费式的炫耀，所以最初的消费者也将“炫富”作为第一购买因素，但如今一切都变了，当发现一直热衷的这个品牌也挎在公交车上的大妈身上；你以为是你的一个专属标签的东西已经成为一个泛标签，那么品牌的附属值也就不复存在，用户再也不会也无法消费到之前的体验，再加上品味与意识不断提升，缺失文化的“公式化送礼”自然就变得令人反感。
与大牌相比，小众品牌一直都不是弱势群体，它们厚积薄发，用亲民的价格、诚意的设计、优异的品质来赢得人心。小众品牌成主流元素已经投射到社交文化中的各个方面：用户选购的方式、亲身使用的体验，更为直接的是以礼品的形式表现双方在品味与内涵上的情感认同。
可以说小众品牌是产品、市场、用户全面“升华”的结果，它回归了奢侈品真实的高端本位，那么奢侈品真实的高端本位是什么?
在国内拥有众多欧美小众品牌代理权的是一家名为smartcases的淘宝店，从其以欧洲品牌为主的自由文化倾向和环保、成熟又新锐的产品风格上看，smartcases正是定位于“高端小众圈子内的心神交会”，以体验和习惯的角度来看，用过iPhone以后就再也无法退回到诺基亚的层次，像Piel Frama这样的小众品牌从一开始就定位在奢侈品的设计感和精华的材质，当然大众品牌也做到了这一点，但一年规模几十亿的大众品牌在价值上自然就普遍化，消费者都希望能够表达出自己的与众不同，这是大众品牌所不能提供的，用时尚先锋的话来说“当个性已经成为一个共性，它就再也不酷了”。
以浪漫主义的角度来看，选择设计师品牌、挑选小众品牌是因为这个品牌独特的内涵、个性与用户的为人、经历、感悟产生了共鸣。综合来看，smartcases意在使用户和品牌达成一个建立在理解与欣赏基础上的小型生态链，让小众品牌的产品在设计和搭配上配合、引导用户表达出内心自信、成熟、低调又不可小觑的情感体验。
以smartcases较为受欢迎的Piel Frama为例，这个在国内几乎不进行广告宣传的西班牙品牌，却是全球最早的手机皮具设计制作者，从移动电话的始祖“大哥大”到今天风靡全球的iPhone 5s、iPad Air、Note3等，几乎所有知名的智能手机都有与之相配的高品质皮套，Piel Frama自然原生态西班牙小牛皮的选材，环保无污染的缝线和粘合剂，对贵族修养、个性、坚强成功人士独到领悟的设计理念，以及精湛的手工艺技术早已成为欧洲时尚文化的重要体系，自今年进入中国以来，更是斩获了低调成熟者们的认同，并迅速在各个成功人士的圈子中流行起来。
除高端之外，smartcases更将焦点集中原创、品质、个性的设计师品牌上，每一款品牌产品都是卓尔不凡的欧美设计师的杰作，处处反映出与众不同的人格魅力。
这种情感体验既是用户自身具备的独特，又在这个基础上有了充分的个性化选择，引用smartcases一个顾客的评论，“原先被认为不够时尚，是因为我本来就不认同用粗鲁又随波逐流的方式来显示自己，一个品牌内在的文化反映了使用它的人对待人生的态度，就像古典乐一样，我喜欢巴赫的《G弦上的咏叹调》和贝多芬的《月光奏鸣曲》是因为它们抒写的就是自己的人生，这种契合，是来自灵魂的共鸣。”
个性是小众品牌的原始属性，因为个性代表着用户需要的是与自己素养、文化处在相同级别的人能够心领神会即可，生活方式的提升，更注重表达双方的感情，是Piel Frama等小众品牌能在社交中成为高端礼品的本质原因。
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