1月25日，国内最大网络社交平台微信的第一条广告出现在朋友圈的信息流中，第一个拔得头筹的是知名手机品牌vivo。该广告以“向音乐致敬”为创意主题，用贝多芬、摇滚、金色大厅、留声机、vivo、迈克尔·杰克逊六幅画面，带出天赋、自由、梦想、经典、极致、信仰六大主题。
除此之外，vivo承接#向音乐致敬#的H5页面也是让人印象深刻：所有的情怀仅用了一张由星空素材勾勒出的已逝音乐天皇迈克杰克逊的创意图片，画面极简又极富视觉冲击力，用最简单的方式传达了vivo“敢于追求极致、持续创造惊喜”的品牌精神。在这个广告主们都卯足劲拼展示内容的时代，vivo采用了“less is more”的创意策略，简洁有力的表达了这个Hi-Fi手机创始品牌视音乐为生命的态度和对音乐的敬意。
在广告上线以后，许多网友对这个广告的创意和情怀纷纷点赞。一位网友写道：“虽然朋友圈多出了一条不是自己好友里的信息推送，但是也不会觉得特别突兀，反而让我想起了高中的很多音乐故事。”一位4A的创意总监在自己的朋友圈评价到：“vivo广告的所有内容由音乐串起全局，是一次有情怀的营销推广。”
作为国内最大的网络社交平台，微信商业化模式显得格外低调，“广告”以信息流形式呈现，当用户刷新朋友圈时，广告的创意信息会像一条普通消息一样出现在微信全球4亿用户的朋友圈中。但这也仅仅是微信朋友圈的商业化第一步，后续还需努力建立成熟的广告主服务体系，完善系统和多样化的广告主形态，如同Facebook一样，品牌、本地服务、APP广告主注入，并能带给广告主确实的回报。
业内人士认为，第一条朋友圈广告的成功上线，标志着微信在构建闭环商业生态链的过程中迈出了历史性的一步，也将为2015年的移动互联网营销引爆一个全新的起点。
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