电影院由来已久，是传统经济的代表。人们印象中的电影院，无非是在漆黑的房间里放着一块屏幕，用来观看电影的地方。紧凑的座位安排、狭小的黑暗空间、粗糙的幕布放映，常常让本来对电影抱有很大期望的用户感到失落。
移动互联网时代的来临，不断倒逼电影院改革。智能手机、平板电脑等设备的出现，带来了移动互联网，也带来了新的革命：去中心化、碎片化、移动化等特点对影院带来了巨大冲击，网上海量的视频资源削弱了用户去影院看电影的欲望；自拍视频、自媒体视频成为了用户的新兴趣；各大视频网站也在强化自己的视频内容。如何用移动互联网改造电影院，成为传统影院必须面对的课题之一。
互联网企业的不断涌现，将触角伸到了各个行业，这几年电影院市场的重新喷发，让互联网企业也盯上了这一块蛋糕。《泰囧》以12.6亿的票房高居国产片票房的首位，对于第一部突破10亿票房的国产电影来说，预示着国产电影市场的再度兴起，随后《西游·降魔篇》、《西游记之大闹天宫》和《心花路放》等国产电影也纷纷突破10亿票房，让互联网企业为之心动。
2004年中国第一家专注于视频的视频网站乐视网上线，随后掀起了视频网站兴起的高潮。在随后短短的一两年时间里，优酷、土豆网、56网、PPTV等视频网站纷纷涌现，可以说是第一批争夺电影资源的视频网站。
但是随着BAT触角的不断延伸，也开始看上了视频市场。百度推出了自己的视频网站爱奇艺，并且在客户端、手机APP等方面多角度发力。腾讯也不甘幕后，腾讯视频从诞生之日起，就不断奋起直追，频频收购视频资源、比赛的转播权等等，获得独家播放权，以此来吸引用户。
团购网站的老大美团网在这一块也没少费心，除了自身团购电影业务的开拓之外，还专门成立了猫眼电影，专注于电影选座、电影榜单、影库、影评等发面，抢夺电影观众的入口。
互联网+时代的到来，伴随着互联网企业加入电影市场，传统电影院遭遇生死危机。
最直接的自然是将电影院的核心——电影搬到网上。总有一部分人群不愿意去电影院看电影，或者是不愿为电影买单，或者是嫌弃影院的环境，再或者是懒。这时候影院对于这部分人群推出线上影院频道是很有吸引力的，会员制也给视频网站带来了丰厚的回报。
将线下的电影搬到线上，对于电影院来说可以进一步增加收入，但电影院终究是需要吸引消费者去电影院消费的，这才是治本的核心。从了解电影信息，到观看电影，以及后续的一些活动，电影院在拥抱移动互联网上做出了不少改变。
要去电影院看电影，首先就需要知道电影的信息。以前人们需要通过传单，甚至直接到影院才能知道电影的信息。有了移动互联网之后，慢慢的消费者可以在网上、在手机上查看正在热映和即将上映的电影，消费者可以事先根据这些信息安排自己的计划。
接着就是买电影票的问题了。以前买电影票也只能去电影院购买，虽然最终都要去电影院观看，但是提前预定、购买电影票不仅可以选到好位置，也可以送给自己的亲朋好友，如果必须要去电影院购买的话，也是很不方便的。这时候，一些电影院就开始跟一些团购网站、手机APP合作，美团猫眼、百度糯米、微信电影票等团购网站或手机APP，都可以购买电影票了。美团甚至还推出了新用户一元看电影的活动，这一招虽然极大的冲击了线下影院的售票，但对于影院来说并不妨碍它的核心业务。手机上下个APP买电影票，已经成为了消费者的常态。
电影院能不能征服消费者，关键在于消费者的体验如何。传统影院虽然也在不断尝试新的方式，但是只是通过简单的O2O线上线下结合吸引客流的方式，是远远不够的。随着消费者出现小众化、个性化，电影院也应该做到人格化，通过私人订制将影院打造成社交产品。
电影院不应该只是停留在看电影上，更应该给消费者家的感觉。宜家和影院的合作，就创造了一种新的环境，将原本拥挤生硬的座位改造成床，并装饰成家的感觉，让消费者除了看电影，更能享受到舒适的体验。
未来一切都是社交，电影院能否加入社交元素，也是影院能否牢牢把握用户的关键。消费者跟电影院的互动，以及跟一起观看电影的人互动，也是未来的发展趋势。
以前人们看一场两小时的电影，中间出了喝饮料吃爆米花之外，互动的环节相当少，基本是将消费者拉上观影席之后就放手不管。数字影院的出现，让一些电影院有了新的互动手法：弹幕。弹幕可以让消费者将自己的想法发到屏幕上，大大加强了影院和消费者的互动。
去影院看电影的群体一般是成双成对的去的，但也有不少人是一个人去看电影的，观影过程中有不少人有着强烈的社交需求，这时候如果通过影院的wifi和相应的APP，消费者可以跟影院里其他单身的异性聊天，将会大大加强用户的黏性。如果消费者还可以在手机上给异性送鲜花，甚至点一杯可乐，相信影院会增加很多单身消费群体的。
私人订制影院也是未来的发展趋势之一。消费者越来越倾向于表扬和自我表扬，以自我为中心和不断地表现自我成为消费者的新特征，影院通过个性化订制，贴合消费者个性和喜好，成为影院抓住消费者的又一利器。
移动互联网时代，电影院面临着新的革命。用移动互联网思维，通过私人订制和人格化等方式，将电影院改造成社交产品，将会迎来一片新的广阔市场。（本文版权归李光斗品牌观察所有，如转载请注明出处。）
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