双十一前夕，最火的除了各大电商的广告大战，就是各种关于“剁手”的段子，尤其是这个：
钱包和身体一夜之间被掏空，下半月只能吃土忍不住泪崩…对于吃货们来说，双十一狂欢节就意味着要和红烧肉梅菜扣肉牛腩土豆糖醋里脊爆炒鱿鱼…一一告别，没有比这更悲伤的故事了。
我们不禁要问：难道双十一就只能买买买吗？当然不，你还可以选择加班啊！
开个玩笑，言归正传。如何才能做到放开了买买买还能敞开了吃吃吃？到底该拿什么填补扫货之后被掏空的身心？
为让你开心过节、轻松购物，拒绝吃土，网上订餐平台饿了么，洞察了双十一购物人群与美食之间的联系，在天猫双十一期间开展了一系列营销活动。讲真，这绝对是今年双十一最走（套）心（路）的营销案例，没有之一！
顺势而为，借力发力
每年双十一期间，都会出现各大电商平台叫板天猫双十一的情况，尤其是京东与天猫之间的对决，尤为激烈：
此外，各大品牌之间的撕逼大战也是重要的看点：
作为网上订餐平台，跟别的电商平台纷纷叫板双十一不同，饿了么选择顺势而为，借力发力，借势双十一促销活动，打造外卖行业的“双十一吃货狂欢节”。
是的，你没听错，不是“购物狂欢节”而是“吃货狂欢节”，早在10月31号，饿了么就在官方微博上宣告启动#吃货狂欢节#模式，其“野心”可见一斑。
画风清奇却洞察深刻的创意营销
如何在风风火火的双十一浪潮中打造属于自己的节日？或许我们该看看饿了么的创意营销：
极具洞察力的GIF动态海报
11月1日，很多品牌都开启了双十一狂欢模式，饿了么也不例外，老早就开启了#双11饿了有免单#微博话题，并化身段子手po出了一组双十一众生相GIF动态海报：
余额不足含泪泣
吃个牛排心满意
剁手一夜扶扶朕
吃顿刺身补补肾
囤够包包累失魂
吃口汉堡回回神
淘货伤荷包，血拼耗体力，感觉身体被掏空，连吃土都没有力气…索性来个中场休息，吃点美食补充一下体力。
这组逗逼的动态海报将双十一苦逼的购物经历与免单尽情吃美食的开心场面形成鲜明的对比，瞬间点燃了双十一节日狂欢的气氛。
画风清奇的微信H5
画风奇特的H5见了不少，但这次还是被饿了么H5给惊到了，简直就是H5界的一股清流（or泥石流）。
打开之后是一篇非常正常的微信推送，内容是关于双十一的吐槽段子，段子正看得爽快的时候，画面突然一花，屏幕上出现了两行字：囤够心爽荷包尽？来顿大餐压压惊！
紧接着服务员就开始上菜了，真的上菜了！这“变脸”变得也快了吧……
想知道上了哪些菜？
点击“阅读原文”即可体验
让人叹服的不仅仅是H5的内容，还有它的曝光时间。饿了么选择在11月10号晚上、正值大家淘了半天货又累又饿时，抛出这支H5来唤醒你的食欲、填补剁手后的空虚，不得不说，还是很机智的。
贴心的吃货攻略图
淘货太多，钱包所剩无几？优惠太多，不知道怎么吃才最划算？没关系，下面这份吃货界的“葵花宝典”送你：
我要攻下六层楼
都别拦我！
这是饿了么为用户做的一份“吃货攻略”，一栋汇集品质美食的摩天餐厅，每层展示不同特色和类型的商家美食、以及对应的优惠措施，用户只要认真阅读攻略，就能免单享美食！
商人逐利，见过太多为了赚钱而无所不用其极的商家，亲自给顾客做攻略、教顾客如何省钱的商家，还是第一次见，尽管知道是营销套路，还是忍不住心里莫名一暖。
看得见的实惠
其实，双十一剁手不可怕，剁手后吃半个月土也不可怕，可怕的是，手也剁了土也吃了，却发现没买到实惠……
饿了么不仅海报和H5玩得溜，在双十一吃货节期间，促销力度也不是一般的大。
除去11月11日当天的100万道免费菜、0元现实抢购等优惠，双十一期间用户均可享受正餐七折狂欢、下午茶和夜宵第二份免单、以及瓜分亿元奖金池活动！
最值得一提的就是瓜分亿元奖金池活动，活动以小游戏的形式呈现，只要下载饿了么APP、参与并分享游戏、或是在双十一期间下单，都会换算成奖金池中的金额，在双十一当天以红包形式补贴用户。
同样是发红包，饿了么选择以小游戏的形式呈现，既增强了互动性和趣味性，也给用户带来了实际的看得见的优惠，同时又带动了平台本身流量与下单量的增长，一石三鸟，套路之深，令人咋舌。
数据是检验促销的唯一标准
话说，饿了么如此“处心积虑”借势双十一，到底有多大成效呢？让我们用数据说话：
11月11日关注新用户
11月11日秒杀活动
双十一当天，饿了么新关注用户比去年同比增长43%，与此同时，当天的秒杀活动订单量竟然是9月27日的2.17倍！
由此可见，饿了么不单纯是借势双十一，更多地是，从根本上借鉴阿里的造节技能，打造属于自己的狂欢节，进行实力圈粉。
果然，自古深情留不住，唯有套路得人心。这样的双十一营销，我服！
每天中午11点半，不见不散 ▼
你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞
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