捂紧你的口袋，谨防8大投资陷阱（三）

第六，“求新求异”陷阱

中小企业投资中的“求新求异”已经成为企业面临的二难选择：不“求新求异”是等死，“求新求异”也许是找死。传统产业竞争的白热化，往往诱导人们致力于“求新求异”，将眼光投向一个个未知的领域，往往在不知不觉中跌入“求新求异”陷阱。如一度如火如荼的互联网，以及生物制药、环保产业等。新的经济形式其实就像实验室中的新产品，可能会给投资者带来巨大的利益，但与成熟产品相比，其风险程度太大。尤其是对实验产品进行规模化生产，损失将难以估量。

规避“求新求异”投资陷阱，专家建议：

1、投资目的不是“赶时髦”、“追时尚”，投资目的全在于赢利，确定投资项目首先要有详细的赢利计划，不要被各种时尚潮流所迷惑；

2、任何一种新奇的项目，既要弄明白其中的法律禁区，还得考虑人们的消费习惯和对新鲜事物的接受程度。2001年海南首家“人体克隆”店停业，高估了市场对新事物的接受能力是重要原因；

3、新的项目一般很难被消费者一下子接受，因此一方面有失败的承受能力，还得做好持久战的准备；

4、站在潮头的背后，关注新奇项目的发展，发现赢利机会后果断进入。

第七，短期利润陷阱

中小企业常常面临短期利润与长期利润的巨大矛盾。拣了短期的“芝麻”，很可能丢掉长期的“西瓜”，短期利润会成为一个很难规避的陷阱。追求上市是中小企业追求短期利润的陷阱之一。企业上市本身高额“利润”的吸引力容易使企业对短期利润“成瘾”，对投资者而言，上市最大的损失在于战略方向的迷失。上市融来的巨额资金往往会“撑死”企业，找不到项目可投，病急乱投医往往会形成大量呆坏死账，直接影响企业长远战略目标的实现。一些企业本末倒置，轻视主业经营，在证券市场中通过“委托理财”疯狂追逐资本利得，也形成了巨大的短期利润陷阱。有的投资者面对短期利润，明明知道是个陷阱，却经不住诱惑，在高额的利润驱使下，希望侥幸拼上一博，抓住那条滑溜溜的“鲶鱼”，然后“金盆洗手”。但偶入魔道，或许得用一生的光阴来偿还。

第八，品牌延伸陷阱

品牌延伸是许多著名企业成功扩张的经验，但品牌延伸把握不好，也会带来意想不到的恶果。一些企业过度拓展产品阵容，结果却连最拿手的产品都受到拖累，品牌资产损失惨重。这样的品牌延伸犯了一个忌讳：原有品牌的个性被稀释，从而使消费者感到疑虑，也就失去了与原有品牌的连接点。营销的精髓是在消费者心目中建立品牌形象，而破坏一个品牌形象最简单的办法就是把所有的东西都打上这个品牌。

规避品牌延伸陷阱，专家建议：

1、知名品牌与其延伸品牌的品牌定位要一致。定位是指使品牌在顾客的心理中占据的有利的地位；

2、知名品牌与其延伸品牌的目标市场、价格档次应相近；

3、知名品牌与其延伸品牌的服务系统相同；

4、品牌延伸应根据企业和产品的现状而定，不能盲目扩张。