多少人打肿脸充胖子，如何应对未富先奢

 

        一个发展中国家，却成了奢侈品消费大国，让人不是滋味。调查报告称，2010年机场免税店和飞机上的免税奢侈品销售总量达160亿欧元，显示中国消费者在海外的购买力超强；内陆奢侈品销售增长了30%，并且中国仍是销量增长最快的国家，预计将增长25%，至115亿欧元。这使中国超过日本成为仅次于美国的第二大奢侈品消费国。

　　中国人追逐奢侈品的脚步令世界叹为观止，更令各国张开双臂欢迎中国人去消费。在一定意义上，中国人的奢侈品消费成了世界上一道独特风景，也成为世人观察中国的一个独特视角。如此未富先奢想干什么？

　　不能否认，总有一些人在一些时候想奢侈一下，放纵一下。这是一种人性的弱点，难以尽去。用公款去奢侈，或能享一时之乐，但终归是有被算总账的那一天。而用自己的钱去放纵一回则是他的自由。但如果这种奢侈成为一国的风气，“购买力”让世人咋舌，却也是不太正常了。更何况我们整体上还不富，即使富了，奢侈得厉害，那也一定行而不远，“成由谦逊破由奢”的古鉴不少。

　　应当承认，尽管中国仍是发展中国家，但有一部分人先富起来了，还有一部分人腰包鼓了一点。在数年甚至数十年中积攒了一定财富的人们，却不知道如何去管理财富，更不懂得怎么认识财富，总之就是还没有足够的财富心理准备。财富在一些人手里，更多的是跟着欲望走，随着攀比跑，奔着享乐去。换言之，尽管赚了钱，却没有理性的、健康的财富观，更多的是一种畸形。就像上个世纪八十年代一些一夜暴富起来的人们一样，以其奇特的心理和行为使“暴发户心态”成为时代热词。一些人热衷奢侈品消费，多少都是这种畸形财富观的反映，是“暴发户心态”进化的结果。

　　这种畸形财富观在两类人身上体现得较为突出，令人深思。首先就是富人。不少富人挥霍起来基本无度，慈善起来基本不拔。在他们看来，财富是自己的，想怎么花就怎么花，谁也管不着，却不懂得财富终归取之社会。财富是靠智慧的头脑从社会中敛来的，不能回馈社会就会黯淡无光。所谓“生不带来死不带去”说的就是这个理。痴迷奢侈品消费，回馈的只是极个别的人，为社会创造不了更多价值。也有少数富人，正是认识到了财富的本性，有理性的财富观，就可以为社会和他人的需要而一掷万金，自己生活却始终极为简朴。

　　与富人相比，工薪族奢侈则令人唏嘘。奢侈品并不意味着使用寿命就出奇的长、质量就出奇的好，两万块的LV包和两百元的普通包一样，最多用两三年就得换。富人换得起，工薪族想换还得咬牙。也就是说，奢侈品的生活工薪族过不起。用百姓的话说就是打肿脸充胖子，其结果就是死要面子活受罪。一些工薪族对奢侈品的放纵，不仅改变不了生活状态、社会评价，却反使生活因为奢侈品的介入而乱了方寸，不得不压缩其他方面的开支。令人想不明白，为什么要把自己逼成这样。

　　中国人的财富，正处在一个变动时期，给人们带来一定的心理躁动也是必然。但越是这种时候，我们越是要对财富有一个理性、健康的认识，尽快把正确的财富观建树起来。这样，在未来的路途上才可能少付出一些代价。

 

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中国奢侈品消费量超过日本 成为第二大消费国

         国际知名咨询机构贝恩顾问有限公司与意大利奢侈品生产者协会日前合作发布全球奢侈品市场报告显示，奢侈品市场已彻底走出金融危机的影响，2010年全球市场规模达1720亿欧元(2540亿美元)，超出公司去年10月份做出的1680亿欧元预期，而中国已经超过日本成为全球第二大奢侈品消费国。

　　全球市场今年将达1850亿欧元

　　报告称，奢侈品市场在2010年创下新销量纪录。数据显示，2010年的奢侈品市场规模达1720亿欧元(2540亿美元)，超过金融危机前的水平，相比2009年的1530亿欧元增长12%。2011年，奢侈品消费彻底恢复正常，继续保持高增长。

　　2011年以来，奢侈品大牌路威酩轩、巴宝莉、PPR (PRTP.PA)、TOD公布的销售数据均超过了市场预期。如拥有LV包等众多品牌的路威酩轩集团今年一季度销量增加了17%，旗下所有门类的商品销量都有增加，其中包括时装、皮具、钟表和珠宝。

　　贝恩公司的报告因此将今年的奢侈品销售增长预期调至8%，整体而言，全球奢侈品销售将达到1850亿欧元，超过去年的1720亿欧元，将创新纪录。

　　中国为第二大奢侈品消费国

　　报告称，若将中国消费者在海外的购买力计算在内，中国已超过日本成为仅次于美国的第二大奢侈品消费国。2010年机场免税店和飞机上的免税奢侈品销售总量达160亿欧元，中国人的豪华旅游趋势在加强。

　　调查报告称，2010年美国市场的奢侈品销售量上升12%，欧洲6%，而亚洲则达到22%，中国内陆的奢侈品销售增长了30%。贝恩预计，美洲的销量(包括美国，迄今为止仍是全球最大的奢侈品市场)今年将增加8%，而日本的销量预计将下滑5%。另外，中国仍是销量增长最快的国家，按恒定汇率计算，其奢侈品销售预计将增长25%，至115亿欧元。

　　此外，报告指出，印度零售空间不足，并且印度人偏爱传统服装和国内首饰，这使得欧洲的奢侈品品牌很难渗入印度市场。