Amazon Exclusives 会成为下一个 Kickstarter 吗？

随着创客运动的兴起，一大帮有梦青年开始投身智能硬件等新创领域，并随之出现了一大批新鲜创意产品。然而，极客发烧友抑或普通消费者想要购买到这些创意产品的渠道依然还是比较狭窄的，他们往往只能到一些众筹平台或直接去其官网进行采购。

在 Kickstarter 和 Indiegogo 日渐垄断美国甚至全球众筹市场后，电商巨头亚马逊也终于开始发力这一新兴平台的搭建。

本月 11 号，Amazon.com 上线了新频道 Amazon Exclusives（亚马逊独家）。这一平台会选取有潜力的新兴商家，销售其商品。

Amazon Exclusives 目前销售的产品主要是数码配件、玩具和体育装备等。例如 Jackery 移动电源、Olloclip 手机外接镜头和 Zackees 信号手套等早前在 Kickstarter 上众筹成功的创意产品也成为首批开卖商品中的一份子。当然未来会有更多创意产品陆续上架，所有商品均由亚马逊合作配送。

值得注意的是，Amazon Exclusives 的所谓“独家”是指该款产品在第三方平台的独家销售权，产品官网或者线下实体店依然可以进行销售。

此番亚马逊官方推出创意产品的专门销售渠道，对不少创业小公司而言意义不可谓不重大。可以看出，相比于流程复杂、候时漫长的新兴众筹网站以及较难推广的官网销售渠道，亚马逊自家的创意产品独立销售通道还是有一定的优势。

另外，如果按照国内众筹市场的发展轨迹，京东、淘宝等巨头一旦介入这一新兴市场，那些独立众筹平台就开始面临“生死劫”了。当然，美国众筹市场的大环境和国内还是有很大不同的，我们尚难断定亚马逊出击众筹市场的新战略会否在未来取得明显的效果，甚至是冲击到 Kickstarter 和 Indiegogo 等平台。

但对于贝佐斯而言，此番推出 Amazon Exclusives 不仅可以为普通消费者提供更多创意新产品，进而增加玩家群体的用户粘性；还可以物色甚至拉拢一批有潜力的新创公司和优质的品牌产品，从而为其平台日后发展提前找石铺路。

Amazon Exclusives 目前仅在美国地区推出，包括中国在内的其他国家和地区还未上线。